中国“互联网+景区”专题研究报告2015

中国“互联网+景区”专题研究报告2015内容摘要：

中国“互联网+景区”专题研究报告2015 本产品保密并受到版权法保护yl 景区：线上线下资源整合促升级中国“互联网 +景区”专题研究报告 2015“互联网 +旅游”研究系列之研究定义及范畴2015年 6月 30日星期二 2定义 景区泛指旅游吸 引物 ， 包含国家旅游局评定的所有 范畴本 报告 主要 研究中国景区与互联网融合现状。 报告研究对象为以旅游服务接待为特征的旅游景区。 数据来源为易观智库 · 商品雷达 对 主要在线旅游网站的监测数据 、 企业访谈 、 专家访谈 、公司财报等。 大数据 大价值互联网 +景区时代背景2015/6/30 数据 大价值 312 互联网 +景区三步走解读互联网 +景区趋势分析3目录2015/6/30 数据 大价值 4中国旅游产业发展 迅速，复合增长率 (过 12342001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20142001观智库 · 中国国家旅游局 位：万亿元 人民币）2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014旅游产业总收入 中国 观智 库2001国旅游产业 ： 001游 ： 011游： 015/6/30 数据 大价值 5旅游产业细分丰富，是“互联网 +”发展沃土旅游餐饮酒店地产文化农业医疗汽车娱乐交通运动 六大核心要素：吃住行游购娱相关产业和领域： 109个相关行业跨界基因 融合基因旅游行业：“互联网 +”发展沃土2015/6/30 数据 大价值 6在线旅游持续发展， 产业链渗透率潜力巨大 中国首批旅游网站成立 ， 主要起宣传作用。 1997年 2006年 ,1000200030004000500060002008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017观智库 · 中国国家旅游局 位：亿元 人民币）%5%6%7%8%9%10%11%12%2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 观智库2015标产品互联网化 度假旅游产品开始互联网化 移动互联网爆发 度假旅游市场互联网化加速 星级酒店 、 机票等标准化程度较高的产品开始互联网化。 多家公司尝试进行低标准化的度假旅游产品互联网化 ， 旅游产业链得到大幅拓展。 移动互联网拓展应用场景 ， 提高用户互联网依赖程度。 资本追捧和互联网技术发展促进市场创新 ， 传统旅行社开始加速互联网化应对竞争。 2015/6/30 数据 大价值 7旅游资源端互联网渗透率远低于游客端资源端 游客端媒介 营商景区运营商管理部门旅游 旅游景区发展将引领景区新一轮革命2015/6/30 数据 大价值 8景区将成为重要的互联网流量入口和主题场景旅游景区特点停留时间长分布时间广关联场景多覆盖人群广景区将成为多产业融合和跨界的自然平台， 会成为商家互动的高级终端旅游景区在特定的时间和地点每年接待大量的特有人群，随景区与互联网的深入融合，景区将成为重要的互联网流量入口和主题场景。 互联网 +景区三步走解读2015/6/30 数据 大价值 9目录12互联网 +景区趋势分析3互联网 +景区时代 背景2015/6/30 数据 大价值 10互联网 +景区 ，更有效的渠道、研发和营销模式资源 研发 渠道 营销互联网景区 旅游资源经营 方 旅游服务提供 方 旅游基础设施提供 方 信息化技术对接落地、互联网提供产品研发和多元化产品数据库 线上线下品牌建设和招商合作 产品市场营销合作2015/6/30 数据 大价值 11互联网 +景区三步走在线门票时代 当地玩乐时代 在线 程、途牛 、同程、驴妈妈等） 团购类网站联盟打包在线销售 在线 景区合作发展 以目的地为发展趋势多元化“互联网 +” 景区主导进程 公司投融资构建生态圈 景区智慧化建设2015/6/30 数据 大价值 12在线门票时代：在线门票 迅速崛起，寡头竞争格局初定驴妈妈、同程深耕门票市场携程宣布成立地面服务事业部去哪儿宣布成立目的地服务事业部多家企业开启门票大战2013年前 2014年途牛宣布进入门票市场 产品覆盖超过 5万家国内外景区 超过 8成 5主要在线旅游厂商纷纷进入在线门票领域开通在线门票销售5在线门票统计开通在线门票销售5观智库2015/6/30 数据 大价值 13在线门票时代：长三角、华南地区最爱在线卖门票 东地区的长三角和华南地区景区的门票在线转化率最高。 超过 45%在线门票产品为长三角和华南产品，华东和华南景区市场化程度最高，门票在线转化率最高。 中地区、海外地区、东北地区、西北地区和港澳台地区的在线门票产品转化率低，具有很大的发展潜力。 长三角地区 南地区 北地区 南地区 津冀地区 015年 6月在门票产品地域分布长三角地区 南地区 北地区 南地区 津冀地区 中地区 外地区 北地区 北地区 澳台地区 %5%10%15%20%25%30%35%40%3折（不含）以下35折（不含）57折（不含）79折（不含）910折（不含）无折扣© 观智库 月主要在线旅游厂商门票产品折扣分布2015/6/30 数据 大价值 14在线门票时代：合作门票超过四成为 7含）优惠 多数景区在与在线旅游厂商合作销售门票是提供一定程度的折扣，只有 在线旅游门票产品无折扣。 超过四成的在线门票有 7含）优惠。 观智库分析认为 ，在线门票在为厂家提供门票销售渠道的同时，为散客游客提供了与传统团队游客相近的价格折扣，是能够一举多赢的在线旅游产品。 2015/6/30 数据 大价值 15在线门票时代：庐山景 区 在线营销 +智慧旅游庐山入选世界文化遗产，世界地质公园，全国重点文物保护单位，国家重点风景名胜区，国家 5山是我国自然山水类景区的典型代表。 股东：主要股东包括中国国旅集团等 管理运营方：庐山管委会 互联网 +方式：在线营销 +智慧旅游智慧旅游模式 智能监控系统 智能停车场 电子信息咨询 核心景区覆盖 二维码布置互联网营销 门票在线化 营销自媒体化2015/6/30 数据 大价值 16当地玩乐时代： 风 起 云涌，成为 2015年主要竞争场地创业型企业深耕垂直细分市场携程宣布进入当地玩乐市场去哪儿宣布进入当地玩乐市场多家垂直细分企业重度垂直分蛋糕2015年前 2015年途牛开通本地玩乐频道产品形式 景区产品 +X（ 当地玩乐产品 ）产品特征 碎片化 移动化 50%30%10%0%10%20%30%40%50%012 2013 2014年度净利润（亿元人民币） 年度增长率© 观智库 ：黄山景区 本地联盟，借 互联网强势反弹自 2013年以来黄山旅游与携程、同程、驴妈妈、艺龙 等 产品设计、品牌提升等方面建立了全面战略合作关系。 从 2014年 6月份开始，黄山旅游官方旗舰店与阿里旅行已经建立了合作关系。 2015年 3月， 黄山旅游与阿里 旅行战略合作签约，标志黄山开启互联网 +时代， 全面拥抱互联网。 双方将以旅游产品研发销售、技术对接落地等作为合作的切入点，依托各自资源，构建多元化产品数据库，实现产品的销售业务合作。 2015/6/30 数据 大价值 18黄山本地联盟 与周边其他景区合作形成门票套餐（西递、宏村、本地 厅等） 打包销售交通大巴和酒店套餐 形成资源联盟，共同提供私人定制旅游产品黄山本地合作联盟酒店游览套餐会议 /公司拓展景区交通大巴私人定制当地玩乐时代：黄山景区 本地联盟，借 互联网强势反弹2015/6/30 数据 大价值 19 景区 +X多元化互联网趋势峨眉山 开通百度旅游直通号，并开启互联网营销直通车宋城演艺 收购六间房构建互联网生态圈四川省 携手腾讯构建互联网 +智慧旅游互联网 +金融助力 湖南 旅游业进入新发展时代2014年 2015年福建省 携手腾讯构建构建互联网 +旅游新格局产业动娱乐物联网 +大数据，链接线上线下物联网 +大数据链接线上线下互联网 +金融，助力产业互联网智慧旅游 +大数据，打通 ：宋城深入互联网化， 、同程、驴妈妈、艺龙 等 产品设计、品牌提升等方面建立了全面战略合作关系。 2015年 3季度将推出真人秀节目 ,互联网微电影已 开。