美国移动游戏市场专题研究报告2015

美国移动游戏市场专题研究报告2015内容摘要：

美国移动游戏市场专题研究报告2015 美国移动游戏市场与题研究报告 2015 本产品保密幵受到版权法保护 国移动游戏市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 2 研究背景 2008 年以来，随着智能手机和平板电脑等移动设备在全球的快速普及，基于 大主流操作系统的应用商店 苹果 为 全球 移动应用经济的发展提供了广阔的平台。 从国别来看，美国、日本 和韩国是 应用商店的超级大国，其中美国长期占据苹果 球下载量和收入榜第一的位置。 2014 年，美国在 球收入榜的位置上升至第二，仅次于日本。 游戏作为应用商店最主要的应用类别，在 2014 年为苹果 献了约 30%的下载量和近 75%的收 入，为 献了约 40%的下载量和近 90%的收入。 移动游戏在全球范围内的高速 普及和发展，成为拉动两大应用商店营收增长的重要力量。 从市场规模来看，美国是全球第二大移动游戏市场，仅次于日本。 目前 美国整体游戏市场中，主机 /戏依然占将近 50%的 市场份额，但是 近年来 受益于移动互联网、社交网络的发展以及休闲游戏的大热， 移动游戏 营收 增长 迅速，在 美国整体游戏市场 中 的份额在 2014 年 提升至 16%左右，并 在继续增长。 本报告试图通过对美国移动游戏市场的发展历程、市场规模、产业链、行业参与者、玩家特点等方面的研究，呈现美国移动游戏市场 较为完整的面貌 ，为中国移动游戏厂商 了解并 进军美国市场提供参考。 研究方法 本报告主要运用定性和定量方法， 根据市场公开资料及二手信息进行桌面研究，并结合易观智库的数据估算模型，得到相关结论， 主要的数据来源包括 易观国际美国分公司 ， 市场研究机构公布的数据，厂商公开的财报 数据 等。 研究定义 本报告中 “ 移动游戏 ”仅指运行在智能 手机和平板电脑上的游戏，不包括 掌机游戏。 “移动游 戏营收规模”包括玩家通过下载游戏和在游戏内购买道具的方式为游戏 付费 的 总额，不包括游戏广告所带来的收入。 “移动游戏玩家规模”指在特定时间段内在智能手机或平板电脑上 至少 进行过 一次游戏行为的玩家数量。 美国移动游戏市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 3 易观发现和建议 易观发现 本报告要点： 美国作为仅次于日本的全球第二大 移动游戏市场，其 2014 年的 市场规模达到 美元 ，同比增长 移动游戏在美国整体游戏市场中的份额为 16%。 来自全球的移动 游戏厂商 ，特别是美国本土以及欧洲、 日本厂商，都把美国市场作为 竞争和掘金 的重 要阵地。 近两年， 美国移动游戏发行商竞争格局 较为 稳定， 家欧洲厂商在美国市场霸占冠亚军的位置。 研运一体是欧美发行商保持竞争力、延长游戏寿命的核心。 在长期霸榜的游戏产品方面，社交和博彩类游戏表现突出。 不同于国内安卓 应用商店 林立，渠道掌握主导地位的现象，美国的移动游戏分发渠道集中在苹果 大官方应用商店，且分成比例稳定，排名规则 相对 透明，这使得 手游厂商 的竞争重心在于游戏的 创新品质 及 推广 运营 上。 苹果、谷歌两大应用商店垄断着游戏内支付、以及新游发现的主要通道。 此外，两大应用商店 关于 应用内推广的政策趋严， 从而迫使 发行商对应用商店之外的手游推广 渠道更加依赖。 美国手游 市场中 扮演着社交链提供商 和 导量平台的角色，而电视 媒体 也在 2014 年成为手游厂商 投入更多费用 的推广媒介。 美国游戏玩家整体平均年龄为 31 岁，更为成熟，平均游戏年龄较长。 主机游戏在美国家庭中有过半的渗透率，游戏文化接受度较高。 美国的移动游戏玩家中，男女比例接近 1： 1， 39%的玩家年龄集中在 21，一半的玩家每周进行 1时的手游， 玩家 元。 美国手游玩家对休闲益智类和博彩类游戏 的偏好高于中国玩家。 目前，美国移动游戏市场处于高速发展期的中后段。 随着游戏产品数量的暴增，应用商店的马太效应加剧，畅销榜长期被少数几款游戏占据，绝大多数游戏很难被玩家发现。 手游发行商正在增加市场推广投入，通过社交网络、广告联盟、电视媒体、游戏直播平台等多渠道进行营销， 从而 使得用户获取成本快速增加，行业门槛提高，小厂商的成功几率降低。 预计美国移动游戏市场将于 2017 年左右进入成熟期，届时移动游戏在美国整体游戏市场中的份额将接近 1/4。 美国移动游戏市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 4 易观建议 美国移动游戏市场 与中国市场相比，呈现出分发渠道垄断单一、明星产品高寿、霸榜， 玩家性别均衡、 平均年龄更高 等特点。 欧美手游玩家在游戏类型及题材的喜好上与中国玩家有较大不同，所以中国游戏厂商在进入美国手游市场时，应该 在以下方面 注意： 1. 游戏内容本地化。 在游戏题材及玩法设计上，要尽量符合欧美玩家的喜好和习惯。 2. 当地推广渠道的建立。 受制于应用商店内推广资源的稀缺，游戏厂商应在美国本地建立起多元且畅通的推广渠道，根据目标玩 家群的分布和媒体喜好，合理组合 社交媒体、垂直游戏媒体、移动广告联盟、电视媒体等推广资源。 美国移动游戏市场专题研究报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 5 正 文 目 录 1 美国移动游戏市场宏观环境研究 . 9 治环境 .济环境 .会环境 .术环境 . 美国移动游戏市场现状研究 . 11 国移动游戏市场规模 .国移动游戏用户规模 .国移动游戏市场产业 链研究 . 美国移动游戏研发模式研究 . 16 立游戏研发 .中型厂商内部工作室制 . 美国移动游戏分发渠道研究 . 18 能操作系统分布 .用商店垄断现状及政策趋 势 .用商店外的手游推广 . 美国移动游戏发行商研究 . 21 国移动游戏发行商竞 争格局 .国移动游戏发行商市场特点 .型美国移动游戏发行商研究 .。