中国乘用车OBD产品专题研究报告2015（简版）

中国乘用车OBD产品专题研究报告2015（简版）内容摘要：

中国乘用车OBD产品专题研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护 观国际旗下 易观智库 2015年 1月 中国乘用车 专题研究 报告 2015(简版 ) 研究背景 2015年 1月 29日星期四 中国是全球汽车最大的生产国和消费国，截至 2013年底，中国汽车销量超过 2000万辆，全国汽车保有量达到 兴智能汽车市场发展迅速，随着特斯拉的异军突起，对传统汽车行业带来冲击，新兴能源车、车机互联的应用，为智能交通的发展奠定了基础。 中国的城市道路 设施 建设已不能满足汽车工业高速发展的需求，是导致城市路况严重拥堵的原因之一，过量汽车尾气的排放，导致城市环境遭到严重破坏，同时拥堵的路况和人流量的快速增长，也间接增加了交通事故率，从而使整个城市交通生态系统陷入恶性循环中。 随着智能交通的提出和逐步落实，将在未来有效缓解城市道路拥堵压力，保护车辆行驶安全，改善城市环境，而智能交通的基础就是车联网。 让你更懂市场，让市场更懂你。 2 研究定义 车联网：指 车与一切物体（ 交互，包括车与人（ 车与车（ 车与基础设施（ 交互，实现车辆与公众网络通信的动态移动通信系统。 车载诊断系统， 化转化器、颗粒捕集器、氧传感器、排放控制系统、燃油系统、 获取 乘用车行驶轨迹、油耗、维修诊断等数据的重要来源，基于 厂商发展乘用 车后装车 联网 的重要条件。 乘用车车联网产品架构 3 易观智库为您提供决策支持 2015年 1月 29日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你。 4 1 2 3 3 中国市场 中国 中国 汽车工业的快速发展和庞大的汽车后市场规模为车联网的快速发展提供支撑 2015年 1月 29日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你。 5 2012 是中国乘用车销量保持快速增长 阶段 ， 预计 2014年全年乘用车销量超过 2000万辆 ， 其中超过 90%的车辆未搭载前装车联网设备 ， 后 装乘用车车联网市场 有巨大发展 空间。 2013年 ， 汽车后市场规模已突破 5000亿元 ， 预计到 2017年市场规模将超过万亿。 4,600 5,580 6,380 7,700 9,200 10,250 0%10%20%30%040008000120002012 2013 2014F 2015F 2016F 2017民币 亿元） 环比增长率 源： 智库 中国汽车流通协会 20141,1,1,1,1,1,2,2,2,%10%20%30%40%06001200180024002009 2010 2011 2012 2013 2014F 2015F 2016F 2017辆） 环比增长率 源： 观智库 2014量预测 宏观环境利好中国车联网的发展 P（政治因素） 2011年， 国家“十二五”科学技术发展规划 中将车联网项目列为国家 科技重大专项项目。 2014年，十部委联合发文 关于征求促进汽车维修业转型升级 提升服务质量的指导意见 ，规范汽车后市场服务。 产业 基地的建立推动车联网产业进程。 E（经济因素） 2013年，中国汽车乘用车销量超过1700万辆，环比增长率达到 中国 城镇居民可支配收入超过 25000元。 中国 汽车后市场规模超过 5000亿 元。 S（社会因素） 交通事故率的居高不下。 城市空气质量的污染日益严重。 城市交通的严重拥堵。 T（技术因素） 2007年后， 及。 中国的移动网络速度提升。 车联网 中国车联网 6 车联网 云平台 +软件 7 平台及软件 辆基础信息及车主驾驶行为等数据采集。 云平台：厂商自建 /租用服务器，对数据进行处理（积累、分析等）工作。 手机 收车辆信息及 服务。 云平台 手机终端 +来源： 动期（ 2016年） 中国乘用车 2015年是重要发展节点 8 应用成熟期（ 2020年 -） 高速发展期 （ 2017 市场认可度 A B E 探索期 （ 2010 2010没有形成产业规模。 2014年，局车联网产业链 ，加快 升资本市场的关注度。 2014年 3月深圳元征推出 014年 10月腾讯路宝盒子开售 资本市场的注资，推动厂商与第三方服务商的数据对接及应用，个性化定制产品逐步落地，市场资源整合，品牌集中度提升。 2017业间商业合作模式逐步规范，产品形态更加丰富，行业进入快速增长期。 车联网产业链经过 2业进入 成熟期。 D 2020年后主机厂前装车联网产品研发、测试逐步完成 ，前装车联网产品的落地将取代 后装 来源： 2016年 牌集中度提升 时间 中国乘用车 消费级市场认可度低， 制个性化服务是主要盈利点 9 创型互联网企业 百度 腾讯（路宝盒子） 阿里巴巴（智驾盒子） 营销模式 盈利模式 件 汽车后市场企业 /集成设备商等 营销模式 盈利模式 2B 辅助销售模式 主要销售模式 主要销售模式（众筹、点名时间、京东、淘宝等平台） 建立 数据平台并提供方案，收取服务费 软件 硬件 为运营商等企业提供数据平台及方案 通信行业、保险行业等企业采购 营销模式 盈利模式 2B 主要销售模式 辅助销售模式 与保险公司等行业巨头合作，捆绑 国内 2014年 12月 路宝盒子 智驾盒子 百度 阿里巴巴 腾讯 014年 5月 提升产品市场曝光率 推动 商业模式规范化 促进产品形态及功能 多样化 提高资本市场关注度 2014年 4月 10 新车车主 经济型车主 其他类型 购买新车的车主对汽车装饰、导航功能等需求度相对较高，同时在新车行驶的磨合期内对驾驶行为的关注度高。 旧车车主 经济型车主对监测并改善自身驾驶习惯从而节省用车成本的需求大，对洗车、加油、维修保养等后市场服务的关注度高。 超过 4车”故障率相对较高，车主对车辆的安全性能和维修成本关注度高，对汽车检测等功能的需求大。 汽车发烧友、二手车交易、关注家人驾驶习惯等特殊需求用户。 11 易观智库为您提供决策支持 2015年 1月 29日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你。 12 1 2 3 3 中国市场 中国 中国 13 格混乱，质量层次不齐 价格：几十元到上千元不等 功能雷同，差异度低 产品形态单一 制作 工艺差异大，质量层次不齐 国内 消费者对 品功能差异化程度低是主因 车辆检测 故障诊断 油耗分析 事故救援 实时路况 车辆防盗 电子围栏 车友互动 自驾游路书 车载前 要围绕汽车诊断、定位、救援等传统服务，互联网化的创新产品少，在 14 厂商与第三方机构合作向车主提供个性化的产品及服务是 发展方向 15 数据采集 故障诊断维修 定制化流量套餐 安全碰撞预警 事故报警救援 自驾游等交互活动 云处理平台 云平台接收、存储、 分析车辆位置、行驶轨迹、油耗等数据 通过传感器采集 车辆 数据 保险公司 4维修厂 运营商 救援机构 主机厂 租赁公司 娱乐社区 /论坛 第三 方合作机构 传感器 蓝牙芯片 移动网络模块 手机 主通过手机终端服务 云端 个性化产品及服务 数据共享 产品服务 数据传输 流量 定制套餐等个性化产品是未来 2015年 1月 29日星期四 让你更懂市场，让市场更懂你。 16 针对车主提供个性化的产品及服务是 以保险行业和通信行业为例 车主 定制化套餐 运营商 提供 备及数据平台方案 支付服务费 来源：易观智库 保险机构 车主 提供 支付服务费 来源：易观智库 enfod。