中国春节用户P2P互传行为分析专题研究报告2015

中国春节用户P2P互传行为分析专题研究报告2015内容摘要：

中国春节用户P2P互传行为分析专题研究报告2015 本产品保密并受到版权法保护 国春节用户 专题研究报告 2015 易观智库 &快牙联合发布 2015/4/21 大数据 大价值 2 研究定义与名词解释 研究定义 ： 通过 智能设备点对点 对等传输应用 、音乐、视频、照片等任意格式 文件。 互传达 人 ：传输次数大于 30次，传输人数大于 3人。 名词解释 ： 传输 ：用户分享设备中内容的一种方式。 2015/4/21 用户画像 大数据 大价值 3 目录 1 2 3 春节 男 女 2014年中国 男 女 观智库 2015/4/21 大数据 大价值 4 男性用户为主要用户 即手机间通过工具相互传输数字内容，包括应用、音乐、视频、照片以及其他任何格式的文件。 根据易观智 库中国 数字消费用户雷达数据显示， 2014年 中国 例分别为 72%， 28%。 明显男性 用户远远 高于女性用户。 说明 ：基于 2014年 (易观智库 218万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/4/21 大数据 大价值 5 24岁以下用户占据绝大多数 用户 明显呈现低龄化特征。 绝大部分 用户集中在 24岁及以下年龄段，占比达 24岁以下处于接触新鲜事物的初期和中期，这年龄段的人群基本处于学生人群，对手机图片、文件、电影、游戏等相 内容有 强烈需求，但经济条件不 充足，从而 呈现出了低龄年轻化的特征。 24岁及以下 25 31 2014年中国 24岁及以下 25 31 36 41岁及以上 观智库 说明 ：基于 2014年 (易观智库 218万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/4/21 大数据 大价值 6 省会 、地级市、乡镇等地方用户较 集中 在地域结构方面，一线城市的用户占比并不高；省会、乡镇、地级市等地方的用户比较集中。 这些地域在移动网络覆盖相对比较薄弱，此更需要像 免流量的内容传输工具。 其他省会城市 乡镇农村 北京、上海、广州、深圳 2014年中国 其他省会城市 乡镇农村 北京、上海、广州、深圳 地级市 县或县级市 海外及其他 观智库 说明 ：基于 2014年 (易观智库 218万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/4/21 大数据 大价值 7 高中学历及以下人群为主要用户 在学历结构方面， 使用 高中 及其以下的用户占比占据 整体的 80%以上。 这些人群使用 高中 /中专 /职校 /技校 初中 本科 2014年中国 高中 /中专 /职校 /技校 初中 本科 大专 小学及以下 硕士及以上 观智库 说明 ：基于 2014年 (易观智库 218万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/4/21 大数据 大价值 8 学生用户更青睐 在职业结构方面， 使用 ，学生用户高占 多。 年轻的学生对新鲜事物充满着好奇，并且凭借着工具的经济以及快捷的传输方式更能受到学生用户的青睐。 学生 自由职业 /个体户 /私营企业主 工人 /服务业人员 2014年中国 学生 自由职业 /个体户 /私营企业主 工人 /服务业人员 其他 白领 /一般职员 公务员 /事业单位 无业 /退休 /失业 /下岗 观智库 说明 ：基于 2014年 (易观智库 218万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/4/21 大数据 大价值 9 男性 、青年、学生为中国 地域 性别 学历 年龄 职业 2014年 中国 男性用户比重较大，占 中国 中国 其次是乡镇 这些 地域在移动网络覆盖相对比较薄弱， 中国 部分学历为初中到高中，这部分用户主要是学生群体，亦与用户职业分布吻合。 中国 比最大的是学生达到 年轻的学生对新鲜事物充满 着好奇，并且凭借 着工具 的经济以及快捷的传输方式更能受到学生用户的青睐。 中国 2014年 龄30岁以下占 其中 24岁以下。 青年人 为去中心化内容分发 应用主力用户群体。 2015/4/21 大数据 大价值 10 目录 1 2 3 春节 注：本章节 以快牙用户 数据 示例 2015/4/21 大数据 大价值 11 春节 定义 达人 >30 >3 传输次数大于 30 关系网大于 3 达人传输的文件 在春节期间 互传次数 占整体 市场传输次数的 比例为 春节 2015/4/21 大数据 大价值 12 用户传输次数占总次数的 春节期间，总传输人数为 3872万人，达人只有 330万人，总传输次数超过 10亿次，达人传输次数超过 只占总人数 达人用户，传输次数占总传输次数的 达人人数 总用户数 100% 春节期间 达人人数占总人数比例 达人人数 总用户数 观智 库 快牙 达人传输次数 总传输次数 100% 春节期间 达人传输次数占总传输次数比例 达人传输次数 总传输次数 观智 库 快 牙 2015/4/21 大数据 大价值 13 春节期间达人传送次数达到最高峰 春节期间多数用户回老家过年，期间互相 分享在外工作时的照片、视频等内容，无论是发送次数还是接受次数，春节这一周均达到最高峰。 而节后一周同样会分享春节期间的照片、视频等内容，传输量也高于节前水平。 85112159 105690725 104714082 133108428 155091245 149637690 020000000400000006000000080000000100000000120000000140000000160000000180000000节前一周 春节一周 节后一周 春节期间 发送接收次数分布 发送次数 接收次数 © 观智 库 快牙 015/4/21 大数据 大价值 14 达人接受内容次数高于发送次数 春节 期间达人接受内容次数超过 发送内容次数超过 比较而言，达人更喜欢接受别人的传输。 达人接受次数 达人发送次数 春节期间 达人发送、接收内容占比 达人接受次数 达人发送次数 观智 库 快牙 2015/4/21 大数据 大价值 15 图片成为春节期间最多传输内容 整个春节期间 ， 主要传输内容为图片、音乐、视频及应用，其中图片类传输占 成为春节期间传输次数最多的内容类型，可见达人们都希望通过照片分享互相了解。 图片 音乐 视频 春节期间 达人传输内容类型占比 图片 音乐 视频 应用 其他 观智 库 快牙 2015/4/21 大数据 大价值 16 达人在春节期间多晚睡晚起 春节期间 ，从达人传输时间分布可以 看出，达人生活规律普遍晚睡晚起， 11点以前达人多在睡觉中，传输次数低于平均值，而高频次的传输会从中午 11点持续至凌晨 2点。 0:0001:0002:0003:0004:0005:0006:0007:0008:0009:00010:00011:00012:00013:00014:00015:00016:00017:00018:00019:00020:00021:00022:00023:000春节期间 内容传输类用户使用行为时间分布 观智库 快牙 2015/4/21 大数据 大价值 17 春节期间共 40494款机型传输 机型数量 40494款 传输内容大小 当于传输。