中国电影在线票务市场专题研究报告2015

中国电影在线票务市场专题研究报告2015内容摘要：

中国电影在线票务市场专题研究报告2015 本产品保密并受到版权法保护叉销售崛起。 中国电影在线票务市场专题研究报告 2015中国电影及影院发展概述2015/7/30 数据 大价值 2目录123中国 电影在线 票务市场发展概述4典型电影在线票务运营商分析生活服务围绕电影交叉销售可能性分析2015/7/30 数据 大价值 3中国电影市场快速发展，票房年 与观影人次年复合增长率基本吻合2007至 2014年， 中国 内地 电影 票房 从 年复合 增长率 达到 受益于中国人口红利、政策开放、人均 可支配 收入提升以及娱乐观念的积极变化，中国 电影票房全球增长 最快，成 第二大票 仓。 %15%30%45%60%75%0701402102803502007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014交易规模（亿元 人民币） %10%20%30%40%50%60%01234567892006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20142006 人次） 环比增长率© 观智库 ， 作为未来影市增长的主要动力 ， 三四五线城镇居民成为众多渠道争抢的阵地。 2014年电影院数量继续保持增长 ， 全国新建影院1080家 ， 总影院数达到 5780家 ， 新增银幕数为 5435块 ， 总银幕数为 23630块。 每天约有 3家新影院开门营业 ， 日均增加 15块 银幕。 影院数同比增长 银幕数同比增长。 1,680 1,993 2,796 3,680 4,700 5,780 4,723 6,256 9,200 13,118 18,195 23,630 %5%10%15%20%25%30%35%40%45%05000100001500020000250002009 2010 2011 2012 2013 20142009） 屏幕数量（块） 影院增长率© 观智库 图中显示的影院数量和屏幕数量已计入仍未开张的影院。 2015/7/30 数据 大价值 5全国影院上座率普遍低 下 ， 不足 16%，影院产能利用率严重不足数据 显示 ， 2014年全国营利性 影院出 票总额为 人民币 ， 而2011至 2014年全国影院平均上座率仅为 13%16%， 85%的产能被闲置 ， 这意味着提升上座率与观影频次将大有作为 ， 未来 消费潜力仍然 巨大。 15%5%0%5%10%0%20%40%60%80%100%2011 2012 2013 20142011国影院平均上座率 上座增长率© 观智库 ， 截 止 到 目 前 全 国 至 少80%的影院已经支持线上售票。 在移 动 互 联 网 的 大 趋 势 下 ， 预计到2015年底 ， 支持线上售票的影院比例将至少提升至 85%。 可支持线上出票的影院 80%其他 20%2015年第 1季度全国支持线上售票的影院比例可支持线上出票的影院 80%其他 20%观智库中国 电影在线票务市场发展概述2015/7/30 数据 大价值 7目录1234典型电影在线票务运营商分析中国电影市场概述生活服务围绕电影交叉销售可能性分析2015/7/30 数据 大价值 8随着 入 ， 在线 票 务市场扩大，份额逐年增高2014年线上出票 到该年总票房的 同比上涨 2015年第 1季度中国在线电影票务市场收入为 括团 购和在线选座 ），占据 场份额 ，同比增长 （注：互联网 出 票额 =在线选座购票额 +团购票 额）线下售票及其他 下售票及其他 线选座 统线上团购 观智库2015年第 014 2015位：亿元 人民币 ）观智库2013影在线票务市场收入与内地总票房对比2015/7/30 数据 大价值 9基于逐年增长的在线票务用户，互联网将生活服务领域逐渐打通，为影院带来增量从 数据来看 ， 2014年中国电影在线票务市场的用户规模达到 ， 较 2013年同比增长 增长的主要是在 互联网影响到更多的潜在消费者。 另外电影本身属于生活服务领域 ， 且通过同一账号打通的服务集成将为用户带来极大的便利 ， 通过生活服务其他领域 （ 比如餐饮 、 美业 、 ） 有机交叉 销售 ， 间接的使用户观影频次得到 “ 提拉共振 ” ， 为影院带来增量。 013 2014 2015F 2016F 2017 人）© 观智库 013 2014其他在线票务用户规模（单位：亿 人）观智库2012人数 对比2015/7/30 数据 大价值 10中国电影在线票 务现有商业模式分析团购 网站拥有成熟的 且目前同时支持在线选座和团购电影票业务。 团购类网站线 上拥有多年 积累的海量 生活服务用户和线下全国各线城市的地推、商家资源布局，三四线城市已充分渗透。 目前团购的电影票业务开始分化：一类是细分业务，垂直电影发展，以美团为例，单独成立猫眼电影独立运作，目前在在线选座市场占据 份额。 另一类 是以百度糯米和大众点评为主，以构建多场景生活消费，给电影票业务做增量。 专业票务网站 成立时间较早，主要有两大类：一类是综合类的票务网站，如格瓦拉、蜘蛛网，还售卖运动场馆等其他票 务；一类 为电影票专营网站，如卖座网、抠电影。 专业化程度高，长于线上、线下活动的策划、实施，。 是这类网站的突出特点 专业票务网站有自己的用户社区进行观影评论、互动，用户粘性高，体验性好。 京东类 电 商网站 的电影票在线售票业务，由于具有流量优势以及健全交易支付体系，电影票导流即 可 正常运营。 由于线下影院资源布局严重不足，在实际业务中，此类票务公司以与专业电影票务公司合作模式为主，接入网票网、抠电影等网站平台。 院线系 票务网站建立的初衷在于方便影院会员购票，提高观众的忠诚度。 由于直接把控影院资源 ， 院线 系 票务网站在价格，与制片沟通效率方面，占据优势。 院线系票务网站以自己旗下影院为主，影院数量较少是用户不愿意购买的直接原因。 由于 社交 平台 已 成为电影片方进行电影宣传的重要阵地。 口碑作为观众观影前重要的考量指标，对观影转化具有非常重要的意义。 作为 一个社交关系相对封闭平台，微博在话题发酵，观影舆论形成、影片造势 方面均成为其优势体现。 豆瓣、时光网等以 影评、电影评分 为重要产品的网站，用户以电影发烧友为主。 这类用户对平台的忠诚度高，观影频次高，购买转化潜力大。 以电影资讯、观影讨论 起家， 此类网站线上电影用户资源优势强。 但一般不具备充足的资金实力，进行线下影院拓展。 影院资源的掌控能力，以及未来对二三线城市的深耕是其未来发展瓶颈。 入口类 模式主要是在超级 入直接支持购票的入口，依托本身的用户优势及产品属性（比如地理属性、支付属性等）关联电影票务。 百 度 入口为：百 度搜索 +百度地图 +百度 糯米、 微信 入口： 微信上的院线公众 号、 支付宝 入口：支付 宝 影入口。 从 度 覆盖更全面， 而微 信的入口 较深 、影响购票体验，但是其朋友圈的广告价值意义重大。 支付宝的购票导引主要借助低价票推送，竞争手段单一，用户形成习惯购票意识较难。 院线类社交 类电商类专业票务类团 购类影评2015/7/30 数据 大价值 11在线票务市场演进 2016年将迎来在线票务市场整合，集中于多场景化入口，中小厂商被挤出格局应用成熟期市场启动期（ 2016速发展期（ 2018-）市场认可度时间中国电影在线票务市场 厂的平台化布局成型，品牌化趋势显现。 © 观智库探索期（ 2010瓦拉 2010年首先推出 在线选座 服务。 智能终端迅速渗透，在线选座概念普及，人口红利凸显，众多中小票务商进入市场。 市场经历初期小爆发，正处于高速发展阶段。 竞争进入白热化，渠道把握整体市场话语权。 成本继续上升，大厂商开始主导渠道整合，小厂商纷纷退出，市场盘整。 进入存量市场，行业集中度高，产品精品化运营，品牌成为核心竞争力。 市场细分，产业链完善，商业模式成熟， 盘整后以“在线选座”为标志的比达到 80%。 商业模式及市场竞争格局上看，中国在线选座票务市场经历了 4个阶段。 探索期：“在线选座”服务在智能硬件普及和人口红利的因素下，迅速发展导致市场扩充，竞争基本同质化。 但是商业模式创新布局在部分厂商中浮现，渠道也逐渐把握整体电影市场话语权。 启动期：大厂商主导渠道整合，市场开始盘整。 发展期：主流格局确定，衍生品及在线发行等业务得到实质性发展，“在线选座”占比达到 80%。 成熟期： 商业模式多元化，行业服务纵深化，品牌成为核心竞争力。