中国乘用车后装TSP车主画像洞察报告2016（2016年4月）

中国乘用车后装TSP车主画像洞察报告2016（2016年4月）内容摘要：

中国乘用车后装TSP车主画像洞察报告2016（2016年4月） 本产品保密并受到版权法保护0162016年 3月联合发布引言研究目的 中国汽车保有量已经超过 次于美国居于世界第二。 随着经济水平的普遍提升，以及汽车产业相关技术的 发展，中国 车主的消费行为、驾车行为发生了较大的变化。 在汽车智能化转型过程中，市场存有大量缺乏前装 装 时也会监测和记录车主消费行为和驾车行为。 易观智库联合广 联赛 讯发布中国乘用车后装 据广联赛讯覆盖的百万级车主数据，从 车主消费行为、驾车行为等多维度 了解当前后装 为规律及痛点，通过结合车主及车辆数据挖掘潜在需求及 价值。 汽车远程服务提供商， 是 指利用无线通信和 务 ， 衔接汽车厂商、硬件终端厂商、内容提供商、 并 为车主提供基于车辆及商户之间增值业务的服务商。 研究定义数据来源及研究方法 易观千帆数据 ：千帆只对独立 不包括 截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 采用自主研发的 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为 轨迹。 广联赛讯自有百万级车主数据： 截至 2015年第 4季度 ， 广联赛讯基于 嘀嘀虎开放云平台 、 嘀嘀虎 能 硬件 （ 智能后视镜 、 智能车机 ）等方式积累的超过 100万 监测 乘 用车使用后装 运用 易 观 智库分析模型 ， 对 海 量数据 进 行科 学有效的分析 归纳。 中国乘用车使用后装 道车载终端穿汽车全 生命周期，可以通过软硬件设备对车主日常 驾车属性数据 进行 监测。 基于广联赛讯百万级车主数据及 获得 比较 全面的 车主画像。 数据来源：广联赛讯，易观智库整理车主消费行为分析购车目的代步刚需、身份 象征 、旅行、租车 商用大众、别克、现代是车主首选品牌品牌偏好车型偏好价位选择85%11%轿车数据来源：广联赛讯，易观智库整理车型偏好：轿车、 其他 , 015年后装 观智 库 ·广联赛讯轿车独占鳌头车型偏好85%11%轿车经济适用，代步为主 ，轿车、 联赛讯，易观智库整理合资 品牌大半江山大众、别克、现代是车主首选品牌品牌偏好品牌 偏好：大众、别克、现代为主 合资品牌，经济适用，车主首选。 0% 5% 10% 15% 20%其他起亚奥迪福特雪佛兰本田丰田日产现代别克大众2015年后装 观智 库 ·广联赛讯 联赛讯，易观智库整理选车价位：30 13 015年后装 观智 库 ·广联赛讯中低价位经济适用 超 9成车主 购车价位在 30万元 以内， 中低价位车型在 功能方面 尚不能满足车主全部需求，需通过后 装方式丰富车辆 价位选择8数据来源：广联赛讯，易观智库整理车主驾车行为分析行驶里程时间段违章情况驾车习惯使用功能车主年均行驶里程超过2万公里。 超过 80%车主出行规律呈现出 朝九晚五 的特点，另有约10%车主有夜间出行习惯。 山东 车主违章情况较严重，全年 50%以上 车主有车辆违章行为。 多数车主有 “三急” 驾车恶习，车主驾车习惯有待改善。 车主驾车过程中最常使用功能。 数据来源：广联赛讯，易观智库整理年均行驶里程：超过 2万公里， 80%车主出行朝九晚五 车主年均行驶里程超过 2万公里 ，绝大多数车主 驾车出行时间比较 规律，另外有约 10%的车主有夜间 出行习惯。 22150联赛讯8%0%0分钟以上 75%良驾车习惯 90%数据来源：广联赛讯中国 车主年均行驶里程超 2万公里，平均2人即可环绕赤道一圈数据来源：广联赛讯，易观智库整理10 0 0 20分钟以上 , 观智 库 ·广联赛讯车主用车频率高，日均驾车时长超 30分钟车主的车辆使用率非常高，日均启动率超过 70%，私家车已成为满足用户日常出行需求的的重要工具。 使用率 多数车主日均驾车 出行时间在 30分钟以上 ，其中，近一半车主日均驾车时长在 60分钟以上；联网、功能丰富的车载设备及应用可 充分 调动车主的使用活跃度，满足车主各项需求。 71%日均启动率日均出行 时 长超 30分钟75%2015年车主 日均出行时 长 分析数据来源：广联赛讯，% 20% 40% 60%安徽甘肃青海新疆重庆黑龙江河南贵州陕西宁夏山东© 观智 库 ·广联赛讯 徽车主驾车习惯较好从全国分布来看， 山东、宁夏、陕西、贵州四省车主的违章情况较为严重，比重均 超过 40%， 安徽车主驾车 违章情况较少（。 这 与车主的驾车习惯、区域特征、监控设备部署情况等因素相关。 违章2015年中国 各 省车主违章情况分析数据来源：广联赛讯，易观智库整理多数车主驾车习惯待改善，“三急”行为普遍整体来看，多数驾驶者有急加速、急转弯、急刹车等不良驾驶行为 ，车主 驾车习惯有待改善。 三 急行为79%60%59%50%急 减速急加速三 者皆有急转弯数据来源：广联赛讯急转弯39次 急减速 17次急加速16次数据来源：广联赛讯2015年车主月均驾驶行为分析数据来源：广联赛讯，易观智库整理车娱乐（电台、音乐等）是车主使用率最高的 用的功能 中， 电台、音乐、 地图 /导航 、一键导航是 最常使用 的增值服务，我们将此类功能应用定义为高频服务（ 50%作为分水岭）。 % 20% 40% 60% 80% 100%维修保养违章查询防盗预警一键导航地图 /导航音乐电台（ 观智 库 ·广联赛讯 析数据来源：广联赛讯，易观智库整理车主需求分析痛点一：车娱乐音频内容使用频次 车主 收听内容 来看， “听书”、“段子”、“资讯” 收听频率最高。 听书 , 子 , 讯 , 感 , 播电台 , 乐 , 015年车主使用 观智 库 ·广联赛讯数据来源：广联赛讯，易观智库整理车 娱乐 ：听书 /音乐是车主收听率较高的栏目 泡沬（ 90后力量，我是歌手爆红） 小苹果（广场舞洗脑神曲） 速度与激情 7主题曲） 喜欢你（ 90后最爱邓紫棋） 小伙伴们都惊呆了 (网络流行语句标题党 ) 咱们结婚吧（口水 歌） 平凡之路 (电影 后会无期 主题歌 ) 李白（我是歌手选秀：“小周杰伦”李荣浩） 红尘情歌（网络爱情歌曲） 默 (电影 何以笙箫默 主题曲 )音乐歌曲 鬼吹灯全集（玄幻 ） 乱世枭雄（单田芳经典 ） 袁阔成三国演义（经典） 穿越之绝色毒妃（网络流行元素） 麻衣神相 (玄幻修真 ) 天才医生（医学题材 ) 修真世界 (玄幻修真 ) 新隋唐主义（单田芳经典） 我当道士那些年（修真） 官道之色戒 (不解释 ) 数据来源：广联赛讯数据来源：广联赛讯数据来源：广联赛讯，易观智库整理车 娱乐 ：段子、资讯等也是较受车主欢迎的栏目其他栏目 每日轻松一刻（网易轻松一刻） 段子来了（美女主播采采说段子） 大铭脱口秀 (不讲荤段子的实力派） 财经资讯（赚钱是头等大事） 小强来了 (有故事，有深度，爆笑 ) 糗事播报（一手新鲜，劲爆糗事） 百思不得姐的秘密 (发嗲撒娇荤段子 ) 环球故事会（段淳讲五彩人生） 社会资讯（发生在身边的真实事儿） 叶蓝怀旧经典 (歌永远是老的好 )联赛讯数据来源：广联赛讯，易观智库整理车主需求分析痛点二：地图导航出行导航使用频次汽车导航 是车主使用频次较高 的功能之一，车主 月均一键导航启动 次数达到 4次，月活跃度达到 45%。 0% 5% 10% 15% 20%吃饭（餐馆）购物（商场）住宿（酒店）办事（政府机构）旅游（景点）© 观智 库 ·广联赛讯 据来源：广联赛讯导航使用目的 月 导航功能主要应用于旅游景点的路线查询以及政府机构的办公地点 查询。 石家庄8次 /月郑州7次 /月贵州9次 /月南宁5次 /月数据来源：广联赛讯，主 79%女车主 21%代步、商务、租车、旅行功能 偏好：资讯、听书、段子、音乐代步、旅行、购物功能 偏好：导航、音乐、情感、救援、周边服务车主 画像 ： 79%为男性© 观智库 ·广 联赛 ·讯代步、约会、旅行功能 偏好：音乐、直播电台、段子、导航男性车主中年 男性年轻一族女性车主数据来源：广联赛讯，易观智库整理40岁以上 , 0 5 5岁下 , 观智 库 ·广联赛讯 车主对 其中 25主比重 达 50%， 40岁以上车主比重不足 10%。 具备较强使用黏性年轻用户认可度高车主画像： 50%车主为八零后350/80后刚需代步90后炫。