中国互联网婚恋交友市场专题研究报告2015

中国互联网婚恋交友市场专题研究报告2015内容摘要：

中国互联网婚恋交友市场专题研究报告2015 本产品保密并受到版权法保护0152015/7/6 数据 大价值 2定义与研究范畴互联网 婚恋交友指交友双方在互联网上以交友或达成婚姻关系为目的而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，最终达成朋友或婚姻关系的交友 行为。 本 报告中互联网婚恋交友厂商 指 借助互联网（含移动互联网）向 用户 提供婚恋交友服务的 厂商 ，其中另外 设立 实体门店开展面对面相亲、红娘服务等线下 业务 的婚恋交友机构也包含在内。 主要 通过实体店面开展婚恋中介服务，而不提供互联网交友平台的婚恋交友机构不在本报告研究 范围。 定义研究范畴2015/7/6 数据 大价值 3名词解释术语 说明婚恋行业整体市场规模指婚恋行业所有市场参与者在指定时间段内所有收入的总和。 中国婚恋行业包括互联网婚恋交友厂商、传统型线下婚姻介绍所等（婚庆市场不包括在内）互联网婚恋行业市场规模 指互联网婚恋交友厂商在指定时间段内所有收入的总和互联网婚恋交友用户 指曾经或正在接受互联网婚恋交友服务的用户跃 用户规模 指指定时间段内使用过该互联网婚恋交友厂商 次以上的用户总数移动 户规模 指指定时间段内使用过该婚恋交友移动 ： 中国 互联网婚恋交友用户认知与行为调查调研时间： 2015年 5月 1日 至 5月 27日调研 范围： 18至 40周岁 的绝对单身人士调研 方式 ： 线 上 调研受访者类别 说明 样本数样本分布实际用户 半年内使用过互联网婚恋交友服务的 绝对 单身人士 1600潜在用户 未使用过互联网婚恋交友服务的 绝对 单身人士 4002015/7/6 数据 大价值 5目录123 中国 互联网婚恋 交友市场用户分析中国互联网婚恋交友用户行为数据中国 互联网婚恋 交友厂商分析4中国互联网婚恋交友行业现状与发展趋势2015/7/6 数据 大价值 6目录1 中国互联网婚恋交友行业现状与发展趋势中国婚恋交友行业现状中国互联网婚恋交友行业现状中国互联网婚恋交友行业未来趋势2015/7/6 数据 大价值 7出生人口性别比失衡，观智库数据来源：根据 1981次全国人口普查资料和历次全国 1%人口抽样调查资料。 出生人口性别比指每出生百名女婴相对的出生男婴数。 国际上通常认为该比值的正常水平应保持在103 但从 1981年起 ， 这一比值就没低于 107， 到 1986年 ，这一指标更是偏高到 之后更是一路飙升 ， 至 1994年起 ， 该指标开始长期保持在 115以上 ， 并不断上行。 智库分析 认为 ，中国出生人口性别比 的长期失衡 ，会使适婚年龄段的女性人口越发紧缺 ， 从而严重影响男性择偶 ， 社会上 “ 剩男 ” 问题会日益凸显 ， 适婚年龄段男性婚恋难度增大。 2015/7/6 数据 大价值 8初婚年龄推迟，982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 观智库数据来源：国家统计局 2010年第六次全国人口普查资料智库分析 认为 ，自 1990年起 ， 我国人口的平均初婚婚龄有推后趋势 ， 这与现代年轻人生活观念改变有关。 目前男女婚姻问题中 ， 经济能力 ， 尤其是男性的经济实力是一项重要参考指标 ， 而经济实力需要时间累积 ， 这就使得男性的初婚年龄往后推迟。 而新时代的女性 ， 由于独立意识增强 ， 为了在职场获得更多认可 ， 也是等工作稳定后才考虑婚姻问题。 男女初婚年龄的推迟 ， 使婚恋生命周期也相应延长 ， 这为婚恋行业带来了更长的产品线设计机会。 （单位 ：岁 ）%25%50%75%100%03000600090001505050505位：万人 ）观智库2015/7/6 数据 大价值 9庞大的 单身 人口基数为婚恋行业发展提供用户基础中国婚恋交友市场人群主要集中在15 其中 15 包括未婚 、 离婚和丧偶人口 ）居多 ， 比例高达 据 2014年中国人口与就业统计年鉴数据 ， 2013年中国 15其中男性 占比 占比 55岁前 ， 各年龄段男性单身人口数均明显高于女性。 而达适婚年龄且 59岁以下的单身人口在全国总人口中所占比重为 规模庞大。 智库分析认为 ， 庞大的单身人口规模势必给婚恋交友行业带来巨大的用户基础 ， 而针对性设计更利于男性交友的应用和服务 ， 能给婚恋厂商带来更大市场。 数据来源： 2014中国人口与就业统计年鉴。 2015/7/6 0交友环境的持续改善给网络婚恋行业带来更多发展机会大数据 大价值 2009年 12月 1日施行的 婚姻介绍服务 标准对婚介人员、服务内容、收费标准等作出详细规定，进一步规范了婚介市场 2015年 2月，国家网信办在全国范围开展了“婚恋网站严重违规失信”专项整治工作，对违法违规和严重失信的婚恋网站予以清理、查处和关闭，加大了对网络婚恋市场乱象的监管 随着人们思想观念的进步，网络交友、恋爱的方式逐步被多数人接受 流动人口增多带来的就业、住房、生育问题，加大了适婚人群交友障碍，单身婚恋推迟 现代社会工作压力的增大减少了人们外出娱乐、交友时间，更多的人开始利用便捷的网络处理事项，网络的开放性使网络交友突破了地域限制，拓宽了人们交友范围，极大 地 降低了交友成本 网络交友过程中不乏社会伦理与乱象问题，如何识别和趋利避害值得重视 中国宏观经济的增长带动国民可支配收入持续提高，互联网用户也得到提升，互联网普及率的提高，为网络婚恋的发展奠定了用户 基础 随着居民收入和消费层次的提高， 居民 消费重心从生活必需品转向服务性消费，在互联网服务方面的支付能力不断增强 ， 给互联网婚恋服务的消费带来了市场 实名认证的发展和完善有效保障了用户隐私，使用户对互联网婚恋服务的接受度得以提高 移动 互联网的迅速发展， 3G/4业区域 移动互联网的使用环境得到了明显改善，为婚恋交友 ，网络婚恋市场渗透率加深2014年中国婚恋交友市场整体规模为 环比增长 预计 2015年年末婚恋网站和线下婚介所整体市场营收将达到 伴随我国单身适婚人群对网络与实体店相结合 以及未来移动端付费人数的增加和线下红娘业务的扩张 ， 互联网婚恋交友市场近年来保持良好的增长态势 ，2014年中国互联网婚恋交友 市场在 整体婚恋市场 中渗透率达到 预计随着 婚恋网站向移动领域的深入渗透 ，以及互联网婚恋交友厂商线下实体服务门店的强劲扩张 ， 未来 互联网 婚恋交友在 整体 婚恋交友市场 的渗透率还会逐步提高 ， 到 2017年网络婚恋渗透率将有望超过 40%。 %5%10%15%20%25%30%35%40%45%03060901202011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017体婚恋交友和互联网婚恋 位：亿 元人民币 ）© 观智库2015/7/6 数据 大价值 12互联网婚恋交友市场四家独大，行业资源进一步集中伴随互联网婚恋交友市场的快速成长 ， 整个婚恋交友市场已形成四家独大局面 ， 行业资源进一步集中。 从 2014年互联网婚恋市场收入格局看 ， 世纪佳缘 、 百合网 、 珍爱网 、 有缘网四家厂商已占据行业近 70%的份额。 其中 ， 世纪佳缘收入为 市场份额占比 行业领先优势非常明显。 00 400 600 800有缘网珍爱网百合网世纪佳缘© 观智库 位：百万元 人民币）合网 爱网 缘网 他 纪佳缘 合网 爱网 缘网 他 32.9%观智库2014年中国互联网婚恋 交友市场 收入份额 2014年 中国互联网婚恋 交友市场 主要厂商收入规模2015/7/6 数据 大价值 13互联网婚恋交友市场进入高速发展期智库分析认为 ， 以珍爱网前身的中国交友中心成立 ， 经过10年探索 ， 直至 2009年世纪佳缘 、 百合网这些领军的婚恋交友网站相继实现盈利 ， 中国互联网婚恋交友市场才算真正起步。 2010 从 乃至线下红娘实体店的不断扩张 ， 各大厂商不断调整战略部署 ， 大力拓宽各自婚恋市场版图 ， 逐步形成了较高的行业壁垒。 2015年经过 战略调整与转型的互联网婚恋 网站除了继续扩张高 提高已有实体店的销售增长 ， 改善移动端用户体验 ， 提高付费转化率 ， 从产业链更多细分领域寻找盈利机会也待尝试。 应用成熟期(2018-)市场启动期(2009)高速发展期(2010间998纪佳缘 、有缘网 等 相继成立© 中国互联网婚恋交友市场 百合。