中国竞技体育市场专题研究报告2016

中国竞技体育市场专题研究报告2016内容摘要：

中国竞技体育市场专题研究报告2016 本产品保密并受到版权法保护016互联网时代下竞技体育的商业逻辑2016/4/19 大数据 大价值 2目录13互联网重塑竞技体育业2中国竞技体育市场现状中国竞技体育市场发展趋势2016/4/19 大数据 大价值 3中国竞技体育赛事分类和特点大型综合赛事 职业联赛 单独运作的商业赛事赛事特点 规模大、覆盖面广、资本要求高 商业性强、通常以俱乐部为基础、运作模式固定 有特定的用户群，具备一定的市场前景和商业价值运营方式 政府成立赛事组委会运营 有国资背景的或者专业的赛事运营公司负责运营 有国资背景的或者专业的赛事运营公司负责运营代表赛事 奥运会、世界杯、冬奥会等 中超联赛、 国网球公开赛、斯诺克等影响力 2016/4/19 大数据 大价值 4中国的竞技赛事项目以足球、 篮球、排球三 大球 为主170 92 82 79 70 64 54 47 37 29 %3%6%9%12%15%0501001502002502013年中国 体育重点竞技 赛事数量赛事数量 观智 库 育总局中国竞技体育还是以足球、篮球、排球三大球类运动为主，尤其是足球，无论赛事数量还是观众人数都位列第一，足球的号召力也吸引了大量从业者和体育迷的关注，从而产出了大量的赛事，在中国体育竞技赛事数量中约占 而篮球也凭借众多的粉丝群体和市场号召力而在国内赛事数量上保持第二位。 另外，随着人们收入水平的提高，高尔夫球和网球等赛事的流行度也在不断提高。 2016/4/19 大数据 大价值 5中国职业联赛的运营模式体育资源赛事门票制播企业直播 /转播平台赛事资源职业球队体育明星X 品体育用品体育彩票体育旅游监管体育协会传播授权 赛事内容售卖俱乐部职业球员体育经纪青训队分红赞助投资赛事节目制作版权分销赛事推广运营管理.场观众及其他消费者以职业竞技联赛为代表的体育竞赛表演业，是中国体育产业的核心，赛事 运营公司是将俱乐部体系形成的赛事资源与消费者链接的中间环节，受体育协会的监管。 而俱乐部则因赛事商业化运营获得广告赞助、投资以及赛事分红。 同时，赛事运营也可通过 衍生产品 获利，对体育 用品、体育彩票、体育营销等行业均有比较强劲的拉动作用。 组织运营资源获取 赛事商业化 终端用户赞助赛事联盟体育主管部门和协会掌握着国家级体育赛事资源和运动员资源国际大型综合赛事、国内大型综合赛事的电视转播权、新媒体转播权主要集中在央视及其旗下媒体品牌国外用户普遍愿意为赛事转播、门票、健身等服务付费，而国内消费者的体育付费习惯尚未形成2016/4/19 大数据 大价值 6体育经济主要由营销拉动， 赢利以商业赞助为主 冠名赞助 场地 广告 服饰广告 媒体广告特许经营商业赞助赛事门票媒体版权 门票广告 星卡当前中国体育 赛事的收入 主要来源是商业赞助，占比一般在 70%以上。 目前中国体育赛事的价值挖掘不够充分 原因在于发展 受限于以国家体育总局为代表的政府严管制，处于体育产业链上游的体育资源和内容（包括赛事、运动明星、转播权）的市场化程度较低。 同时用户为体育赛事付费的习惯尚未养成，市场有待培育。 体育资源行政干预过多 ，市场化 程度低营销型主导，结构单一转播权用户付费习惯尚未养成2016/4/19 大数据 大价值 7中国职业联赛的价值开发与国外相比，仍有很大挖掘空间050100150200250300350英超 德甲 西甲 意甲 法甲 中超2014年全球主要足球联赛收入规模收入规模（亿元 人民币）观智库公开资料 整理与欧洲五大联赛相比，中国职业联赛的价值还有很大的挖掘空间。 得益于制度上引入市场力量的创新以及转播技术上的变革，欧洲职业足球的商业化开发取得了很大进展。 在俱乐部的经营模式和联赛的开发方式上，欧洲各联赛都走在前沿。 而国内联赛由于体制问题，商业开发程度一直不够，与外国的差距较大。 不过，随着国内政策的放开，中国职业联赛迎来价值回归，未来有很大想象空间。 2016/4/19 大数据 大价值 8国内绝大多数 俱乐部仍处于亏损状态010002000300040005000600070008000山东北京新疆辽宁山西天津吉林青岛广东上海浙江稠州江苏浙江广夏八一东莞佛山福建2012支出© 观智 库 支出© 观智 库 从 2000年中国青少年足球球员 37051人到 2010年仅 7000人，十年间球员数量大幅下降，尽管到 2011年增加到 2万人左右，但足球人才断层的事实毋庸置疑由于国内联赛的技术水平与外国仍有很大差距，赛事的竞技水平与吸引力不足，导致人们对体育消费的需求缺口无法得到填补，目前国内体育消费意识低行政主体是赛事的重要受益方之一，绝大多数俱乐部仍处于亏损状态运营上，由国家协会负责组织管理、体育总局监督领导、联赛所属公司开发维 护，缺乏市场化竞争，经营效率低联赛的发起者是体育行政管理部门，以政府立场掌握体育赛事的绝对管理权体育协会的目标是公共利益最大化，而各个俱乐部追求的是资本利润的最大化协会与俱乐部存在利益不一致 的情况，两者的目标冲突阻碍联赛的发展行政干涉过度市场开发不充分人才供给不足技术环节薄弱2016/4/19 大数据 大价值 10恒大淘宝俱乐部突破旧体制，尝试足球商业化运作 广州恒大淘宝足球俱乐部前身是成立于 1954年的广州市 足球队； 2010年 3月 1日，恒大集团买断球队全部股权，俱乐部更名为广州恒大足球 俱乐部。 恒大淘宝于 2015年 11 月 6 日在新三板正式挂牌 上市 ， 是中国首 家登陆资本市场的 足球俱乐部。 恒大地产 权恒大 淘宝俱乐部的经营基础是恒大集团和阿里巴巴两大股东的持续性资本投入。 恒大淘宝运营模式球队引援体系经纪人体系后勤支持体系恒大集团独立运作脱离传统中国职业联赛运作模式股票代码8343382016/4/19 大数据 大价值 11优秀表现使得“恒大模式”具有借鉴意义广告收入门票收入比赛出 场费及奖金收入65%16%11%授权使用费收入1%商品销售收入7%恒大淘宝俱乐部收入构成（ 2014年）广州恒大淘宝足球俱乐部广告收入门票收入比赛出 场费及奖金收入65%16%11%授权使用费收入1%商品销售收入7%恒大淘宝俱乐部主要荣誉中超联赛冠军中国 足球超级杯冠军亚冠联赛冠军5次2次2次中国足球 协会甲级联赛冠军1次中国足协杯冠军1次2016/4/19 大数据 大价值 12中国竞技赛事运营和营销公司分类国内的体育媒体除了现有的赛事转播业务外，也在拓深赛事运营能力，并对赛事展开一系列商业开发活动传统媒体 互联网体育媒体节目制作 运营服务 营销服务专业的赛事运营和营销公司有些综合性较强，有些主营业务有所侧重，包括赛事节目制作、赞助管理、运营和营销服务等体育媒体实践赛事版权运营专业的赛事运营和营销公司赞助管理 综合专业的赛事运营和营销公司有些综合性较强，有些主营业务有所侧重，包括赛事节目制作、赞助管理、营销服务等在竞技体育市场，赛事运营和营销公司主要分为两类：一类是专业的运营公司，其长期专注于体育领域的节目制作、赞助管理及运营和营销服务，积累了特定的行业资源和经验；一类是体育媒体在原有媒体属性的基础上进行业务拓展，延伸至产业链中上游参与赛事的商业开发。 2016/4/19 大数据 大价值 13市场 参与者的赛事版权 所有情况股东背景 主营业务 版权资源专业体育公司体奥动力 华人文化产业投资基金 电视版权销售及节目制作 中超、中国之队、中国足协杯 .营 超部分广告经营权华录百纳 华录集团 电视节目制作、体育营销 欧洲篮球独家经营权万达盈方 万达集团、盈方管理层、视节目制作、赛事运营和营销 足球世界杯、意甲、铁人三项、冬奥体育项目、视网、万达、云峰基金 媒体平台 国内外 17项赛事近 120多个版权（ 75个独家），包括英超、欧冠、德甲、 讯 媒体平台 超、欧冠、德甲、德甲、意甲 .浪、阿里 媒体平台 英超、欧冠、德甲、意甲、法甲、西甲、中网 .宁、阿里 媒体平台 甲、欧冠、亚冠、 甲、 海国际马拉松 .体平台 英超来源： 易观智库 20162016/4/19 大数据 大价值 14目录13互联网重塑竞技体育业2中国竞技体育市场现状中国竞技体育市场发展趋势2016/4/19 大数据 大价值 15互联网逐渐优化体育产业供给链条，对接供需 两端优秀球员不足高水平场馆不足体育赛事少赛事运营能力不足体育营销水平不足体育供应侧 体育需求侧基础需求功能需求娱乐需求高规格体育器械智能运动装备随时随地的健身高水准的体育培训观赏优质赛事参与多样的赛事丰富的体育彩票供需不匹配互联网建立网络培训平台解决信息不对称利用互联网经验合作进行智能场馆打造根据用户需求自制赛事 接供需两端2016/4/19 大数据 大价值 16互联网改造竞技体育产业链基础场馆节目制作销售渠道营销播映衍生品 智能场馆 在线制播 在线票务 新媒体营销 在线付费直播 在线衍生品销售竞技体育产业链互联网化2016/4/19 大数据 大价值 17关键词一：智能场馆 智能场馆在中国尚处于探索阶段，国内新建智能场馆还基本处于空白，但是随着互联网的高速发展以及智能手机的普及，智能场馆在国内的应用条件不断成熟，部分大型互联网公司将智能场馆建设列为体育生态产业链中的重要一环。 2015年底，乐 视体育与五棵松体育馆物业方华熙国际在北京签署协议，将在未来五年冠名乐视体育生态中心，同时与中兴通讯联手成立智能场馆运营公司，这是国内第 一家进行 智能化建设的体育场馆。 在国外，智能场馆目前已经有不少成功的先例，如：美国硅谷中心的李维斯 球场、德国多特蒙德体育场等。 发展现状产业链影响基础场馆 节目制作 渠道销售 营销 播映 衍生品提高场馆的信息传递能力增强与观众的互动性为节目制作提供更丰富的素材收集的 数据指导节目制作方向有效实现精准营销增加广告的展示空间增加播映的方式，如加入 升与播映观众的互动性通过精准营销，促进体育彩票、体育用品等销售提高在线票务销售效率2016/4/19 大数据 大价值 18智能场馆的应用评价和未来趋势 体育场馆的智能化首先对于观众能带来更加丰富的观赛体验，为观众提供更加完备的赛场信息，让观众能更好的与赛事实现互动。 智能场馆对虚拟现实技术的引入，可以让更多的场外观众实现身临其境的观赛效果，从而。