中国企业级DMP市场研究报告2016（2016年5月）

中国企业级DMP市场研究报告2016（2016年5月）内容摘要：

中国企业级DMP市场研究报告2016（2016年5月） 本产品保密并受到版权法保护016暴风雨前的宁静，中国企业级 数据管理平台 ） 市场 ， 主要是指企业级 给企业提供 包括第一方。 研究方法本报告主要通过运用定性和定量方法 ， 研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 易观采用深度访谈的方式和企业级 数据来源易观千帆： 千帆只对独立 不包括 截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 采用自主研发的 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2目录中国企业级 业级 流配送、风险控制、人力资源、广告营销（已有用户）、售后服务、舆情管理 d 告营销洞察目的占比达到 90%以上。 但是国内一些企业也在积极拓展企业所有经营决策洞察（包括广告营销洞察）应用的企业级 论是面向营销洞察还是拓展至企业所有经营决策洞察，用户洞察才是企业级 企业级 据经过采集、清洗、挖掘分析到应用，数据源来自企业内部和企业外部，清洗后，利用数据建模、数据激活、归因分析、规则定义及机器学习等挖掘分析输出用户画像、用户标签体系等，最终应用于广告营销洞察或企业所有经营决策洞察。 同时，数据应用返回企业级 行新一轮处理和应用。 广告营销洞察企业所有经营决策洞察企业级 据管理平台）清洗企业内部数据售 仓储物流线下数据 企业外部数据V/社交 娱乐 购物 金融身份 轨迹 采集 挖掘分析数据建模数据激活归因分析规则定义机器学习数据服务方应用数据更新（循环反馈）易观将企业级 一类是第三方这些提供商或是原本提供 是积累大量数据的服务商；第一方 类提供商软件技术服务能力较强，他们谋求与 类服务商中参与者还有老牌软件服务商如 目前尚未有产品推出。 共同教育品牌广告主，企业级4%33%非常熟悉 相对熟悉 一般24%62%10% 5%优先考量 很重要 一般 现阶段不重要数据来源：尼尔森，易观整理广告主对 前国内广告主仅有一半左右对时 86% 的人表示 业务非常重要（甚至是优先考量）。 尽管 80% 的人称会继续保持消费者数据库，但大多数仍处在初级阶段。 因此行业合作教育品牌广告主，如何刺激广告主优先考量 大整体市场蛋糕，是企业级 第三方 一方 大数据平台实施能力大数据处理及云服务能力场景化应用服务能力结合广告营销行业经验进行大数据挖掘分析及应用能力数据隐私及安全保护能力第三方大核心要素是企业级 论是第三方 是第一方 大数据处理及云服务能力和数据隐私及安全保护能力是两类企业级 同的是，在第三方，结合广告营销行业进行大数据挖掘分析及应用能力和客户场景化应用服务能力是企业对该类提供商的评估标准，而在第一方 合行业理解进行大数据挖掘分析及应用能力和大数据平台实施能力是企业对该类型提供商的评估标准。 6目前国内企业级 要客户的行业分布在电商、媒体、金融、快消、零售、制造和汽车等。 从企业数据量和互联网 +进程两个维度来看，电商、媒体和金融三个行业企业数据量较多、互联网 +程度较高；从广告投放量（金额）来看，快消、零售和汽车这三个行业广告投放量（金额）较高。 另外，制造业也是积极应用企业级 告投放量、数据量和互联网 +进程推进是广告主应用 进程企业数据量电商媒体金融快消零售制造汽车广告投放量（金额）7预测 2018年企业级 2020-)市场启动期 (2015速发展期(2018间2010观中国企业级 1月，百度发布010年，易传媒搭建企业私有上线 016年 3月 31日，秒针发布跨终端解决方案014年 5月27日，易传媒发布观认为，目前国内企业级 过 2010 5年的市场探索期， 2015年企业级 观预测到 2018年，随着国内大品牌广告主对于 内企业级 2020年，国内企业级 2013年 9月底，安客诚推出S）的2014年 4月底，阿里发布达摩盘。 2015年 3月31日，腾讯发布广点通015年 6月 26日，2015年 9月 8日，百分点发布企业级大数据操作系统 2015年 9月22日，品友互动发布多米诺。 25%27%46%58%75%0%10%20%30%40%50%60%70%80%357911131517192015 2016E 2017E 2018E 2019E 2020 元） 同比比增长率© 观 2016年中国企业级 比增长率为 22%。 市场在 2018年迎来高速增长期，至 2019年国内企业级 0亿元，在 2020年国内企业级 5%，市场规模超过 20亿元，进入应用成熟期。 预测 2019年企业级 0亿元9目录中国企业级 国企业级 009年，从主要服务于电商的大数据推荐应用，历经推荐引擎、分析引擎、营销引擎、数据管家，发展至主要服务企业客户的大数据操作平台及应用。 2015年获得 4亿元 分点企业级 时积极拓展企业所有经营决策洞察。 目前已成功服务近 20家企业客户，典型客户有华为、长虹和长安汽车等。 百分点企业级 50人，技术团队占比达到 60%以上。 管理团队精于大数据营销技术和消费者行为预测等，核心技术团队善于大数据建模和挖掘分析。 未来百分点将重点打造企业级 括夯实底层平台技术、中层管理数据标签体系的标准输出和顶层应用的价值挖掘。 底层平台技术夯实中层用户标签体系标准输出顶层应用价值挖掘大数据操作系统大数据抓取系统在线数据采集系统用户标识管理系统用户标签管理系统文本分析系统模型工场舆情管家数据洞察系统自动化营销引擎营销管家个性化推荐产品11品友互动成立于 2008年，最主要产品是程序化购买 前拓展至输出务中小企业和大品牌广告主。 目前品友互动企业级 图）。 2015年，品友互动完成 5亿元友互动企业级 多聚焦于客户广告营销洞察，典型客户包括神州专车、通用汽车和一汽丰田等。 品友互动管理团队精于广告营销，广告行业经验丰富。 未来在企业级 时推出服务于本地化大品牌广告主的定制化外，品友互动与中国移动咪咕、亚信数据、银联智慧、小米移动广告平台和腾讯广点通 富平台数据来源。 品友互动企业级 数据激活方第三方数据人群建模人群策略相似性建模指导 006年，从提供广告监测和优化到推出数字营销整体解决方案（ 销云），包括监测、优化、洞察、 销自动化（。 2015年秒针完成 5000万美元 针企业级 时秒针积极与 歌华有线、 升客户服务能力。 秒针管理团队擅长战略规划和营销管理，核心技术团队精于大数据处理和云计算技术。 凭借最新的跨终端解决方案前秒针已实现多方数据打通和跨终端用户识别，未来将着力于加强各方数据关联，精细化用户人群标签细分。 秒针企业级 细化人群标签细分第三方数据13011年，形成了开发者平台、数据服务平台和数据商业化平台为中心形成数据生态体系。 2014年轮融资。 目前 动端数据管理平台），帮助企业提升广告营销洞察。 时精于大数据技术。 未来 且加强对于用户标签体系标准的输出。 群标签标准14目录中国企业级 0%29%增加 不变 不确定广告主对 尔森，易观整理1、 越来越多的广告主重视并且增加预算。 3、 企业级 实现市场共赢。 未来 3大趋势促进企业级 资本加大对企业级 促进市场进一步增长。 2、 企业广告营销为主要目的将逐步转向企业用户数据资产管理为目的 ， 进一步带动企业级。