中国上门美容市场专题研究报告2015（简版）

中国上门美容市场专题研究报告2015（简版）内容摘要：

中国上门美容市场专题研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护场创新与服务升级，格局初显中国上门美容市场专题研究报告 2015（简版）2015/10/12 数据 大价值 2研究说明本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源：第一个来源，通过易观智库网上电商用户样本组等渠道获得的相关指标数据 ； 第二个来源，易观 智库 采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流。 报告中的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、网络信息等。 易观智库在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观智库相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。 易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、厂商历史数据以及厂商业务监测信息等基础上，运用易观 智库 的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律等。 易观智库相信通过 上述产业研究方法得出的数据在行业公认 的 可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。 通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。 厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 2015/10/12 数据 大价值调研 项目 说明3 2015年中国上门美容市场用户调研 是针对 中国上门美容市场的用户进行 的关于基本信息及 使用行为的 线上调研项目。 项目执行时间： 2015年 8月 31日至 2015年 9月 15日项目执行方式： 线上调研项目访问对象： 近半年内通过互联网渠道预定上门美容服务的 用户有效样本 数： 1000份2015/10/12 数据 大价值 4研究范畴定义说明本 报告主要 研究中国上门美容市场现状。 报告研究对象是 通过互联网渠道向 用户提供服务的上门美容厂商。 不包含本地生活服务平台。 上门 美容 指用户通过互联网渠道选择 服务项目和美容师 ， 美容师根据 用户 订单 要求 ， 按照预约时间和地点 ， 提供上门美容服务。 定义范畴上门美容市场发展背景2015/10/12 数据 大价值 5目录123上门美容市场发展现状上门美容市场用户分析4 上门美容市场发展与趋势分析2015/10/12 数据 大价值 62015年上门 美容市场 门美容 中国居民收入保持着较高的增长态势，居民购买力提升，享受型消费占比提高。 互联网的发展带动了 网络经济的发展，互联网背景下的“宅经济”、“懒人经济”日益凸 显。 居民收入水平提升 美容行业 的信息化水平在不断 提高，面向上门美容的软件系统 也已 成熟。 在信息技术支持下，上门美容服务更加贴合消费者，也更高效。 信息化水平及技术提升 十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 +”行动计划。 根据国家统计局数据显示 ， 2014年美容 业在 重均呈现增长态势。 政策支持鼓励行业发展 消费者对于美容行业相关需求日益增长。 80后消费者伴随着互联网发展成长，对于互联网上门美容有较强的接受度。 消费观念升级2015/10/12 数据 大价值 7多重因素催热上门美容市场美容需求量大在未来五年内 ，中国美容服务业营业总收入将突40000亿元人民币 ，美容 市场存在大量用户 ， 都市人群对美容有大量需 求 ， 美容对 女性来讲更是长期持续的消费。 移动互联网技术成熟移动互联网各类技术成熟 ， 高新技术给上门美容行业带来最佳的环境。 基于地理位置的服务和线上支付等技术成为升级美容服务市场的重要基石。 模式成熟本地生活服务 上门美容服务模式是基于之前成功模式的复制和二次升级运用 ， 能有效规避风险。 消费能力 增强2014年人均 000美元 ，女性消费能力增强 ， 个人可支配收入增长 ， 现代女性自我保养意识增强 ， 消费观念开放 ， 对美容服务付费意愿高。 去中介化模式挖掘美容行业新价值市场升级平台集聚大量用户需求和优质服务供给， 通过技术 手段，实现最优的供需匹配，提升整个行业的资源利用率，提高价值产出。 将美容师与消费者直接进行对接，简化服务链条，缩短消费环节，从模式上降低了行业成本，最终达到用户、美容师和平台共同受益。 供需双方信息透明，通过完 善的用户评价体系和比价系统消除 信息不对称，美容师在这种 体系下需要 不断的提升服务技能和服务态度来建立 自己的个 人品牌，直接提升用户消费体验。 2015/10/12 数据 大价值 8消除信息不对称提升消费体验缩短消费环节降低行业成本供需双方优化匹配提升资源利用率2015/10/12 数据 大价值 9上门美容市场分类上门美容市场垂直类入口平台类入口垂直类厂商平台类厂商属于外部圈层，用户 基数大、流量高、品牌影响力大，能切实有效的帮商户进行用户导流，且 有大数据优势，既是合作又是竞争关系，合作大于竞争。 专注细分领域，能有效服务并整合垂直产业链，在细分领域品牌认知容易建立 ，垂直 类 厂商 自身好控制，能 及时 进行调 整。 平台类厂商较垂直类厂商优势在于好扩张，通过聚焦同一目标人群的业务积累用户群，且平台具有横向联动效应，充分发挥平台的协同效应，业务之间互相导流，将获客成本极大摊薄。 2015/10/12 数据 大价值 10目录123上门美容市场发展现状上门美容市场用户分析4 上门美容市场发展与趋势分析上门美容市场发展背景2015/10/12 数据 大价值 11上门美容市场典型厂商发展概述河狸家 小美到家 美容总监 美道家 容么么 白鹭美 美姿约 美丽来上线时间 2014年 3月 2014年 12月 2014年 11月 2014年 12月 2015年 3月 2015年 1月 2015年 7月 2015年 5月活跃用户（万人） 85万 + 20万 5万 日均订单量（单） 7250+ 1850 2300+ 1000+ 700+ 400+ 用户规模（万人） 260万 + 45万 20万 10万 1000+ 1000+美容师数量（人） 2200+ 500+ 1000+ 500+ 300+ 100+ 100+ 100+来源：易观智库 2015数据说明：以上所有数据截止 2015年 8月 31日。 此处数据仅统计各家美容业务表现，并基于易观智库对厂商访谈以及厂商对外 公开信息、厂商已披露信息推算。 “ ”表示信息未披露。 2015/10/12 数据 大价值 12中国互联网上门美容市场 2016高速发展期（ 2018-）市场认可度时间2015年中国互联网上门美容市场 观 智库 2010门美容随着互联网的进一步发展开始出现，厂商开始尝试新型的营销 方式。 资本开始关注这一领域。 上门美容平台积极进行扩张，竞争加速，市场整合。 上门美容行业格局稳定，厂商之间形成差异化竞争，盈利模式清晰。 用户习惯形成。 上门美容市场开始快速扩张。 市场发展趋于成熟，准入门槛提高，竞争加剧。 2010年 1月波波网在上海 成立。 开启了美业线上线下服务模式。 2015年，上门美容行业资本市场活跃。 河狸家、美容总监、容么么等厂商均获得融资。 2014年， 河狸 家、小美到家、美容总监、白鹭美等 入上门美容行业。 上门美容行业基本格局初显，同时由于产品同质化严重，市场开始整合。 2015/10/12 数据 大价值 13上门美容市场产业链结构垂直单一上门美容厂商平台美容师 用户美容产品 美容服务支付提供商支付宝微 信支付服务流资金流智库分析认为 ，从上门美容市场的产业链结构看，上门美容市场产业链垂直细分明显，结构单一。 美容师选择上门美容厂商平台签约，而上门美容厂商对用户提供品类丰富的上门美容服务。 并且相对实体店而言，上门 美容 厂商在价格上更具优势，上门服务也更为便利用户，以此吸引 更多的订单 和用户。 此外 ，厂商提供在线支付平台保障用户付款安全。 上门服务签约平台筛选认证© 观智库 0/12 数据 大价值 14上门美容市场投融资情况来源：易观智库 2015典型厂商 融资时间 融资轮次 融资金额 投资方河狸家2014年 7月 000万元人民币 0月 宽带资本 月 000万美元 启明创投、光信资本、麦星投资管理、 带资本 014年 8月 种子天使轮 险峰华兴美容总监2014年 12月 000万元人民币 梅花天使创投、青山资本华璟海纳 资本、安芙兰资本2015年 5月 500万美元 白鹭美2014年 12月 种子天使轮 俞敏洪、北创2015年 3月 500万元人民币 容么么 2015年 4月 种子天使轮 中路资本美丽来 2015年 5月 种子天使轮 1000万元人民币 华创资本2015/10/12 数据 大价值 15上门美容市场发展阻碍因素安全隐患 上门美容是特殊的市场 ， 并且涉及到家服务 ， 消费者对于隐私和安全问题十分敏感。 用户 安全 问题制约 了市场的快速发展。 安全发展阻碍因素市场场景消费市场及市场监管 上门美容市场处于市场启动期 ， 消费者认知度以及用户粘性较低； 对于上门美容行业的各项市场监管和政策尚未规范。 设备 使用 场景限制 美容服务涉及仪器 类的功效性美容 服务项目 ， 但上门 美容由于其使用场景限制很难 提供大型的仪器设备。 上门美容市场由于其特殊性，从用户、厂商 等 方面而言均存有发展制约因素。 2015/10/12 数据 大价值 16目录123上门美容市场发展现状上门美容市场用户分析4 上门美容市场发展与趋势分析上门美容市场发展背景2015/10/12 数据 大价值 015年 中国上门美容用户 年龄分布17岁及以下 86666岁及以上 0.6%观智库360001015年 中国上门美容用户 收入分布2000元及以下 001001001001000150010001元及以上 0.4%观智库2015/10/12 Mon。