中国暑期档电影用户研究报告2015（简版）

中国暑期档电影用户研究报告2015（简版）内容摘要：

中国暑期档电影用户研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护年增长率超 40%， 捉妖记 煎饼侠 大圣归来 合力贡献近一半票房中国暑期档电影用户研究报告 2015（简版）2015年暑期档电影市场概况2015/10/10 数据 大价值 2目录123 2015年暑期档电影市场观众行为分析2015年暑期档典型影片受众分析4 2015年暑期档部分明星价值研究2015/10/10 数据 大价值 3连续 3年暑期档大盘涨幅超过 40%智库分析认为 ， 今年暑期档共上映 74部 影片，比上涨 连续 3年同比涨幅超过 40%。 7月全国票房为 中国产片贡献票房 人民币， 占比。 捉妖记 、 西游记之大圣归来 、 煎饼侠 联手贡献 人民币， 占比超六成。 人民币， 日均 票房 捉妖记 8月产出票房 人民币，蝉联月冠军。 20%0%20%40%60%0204060801002011 2012 2013 2014 20152011比票房（亿元 人民币） 增长率© 观智库 次统计中，暑期档定义为每年的 7月和 8月。 2015/10/10 数据 大价值 4进口片被推迟至 8月底上映，仅 终结者 入围 015年中国暑期档电影票房 元 人民币）© 观智库 入统计的影片均为暑期档（ 7至 8月）上映影片，票房为截止到各影片下映之日时的累积票房。 捉妖记 煎饼侠 西游记之大圣归来 终结者：创世纪 滚蛋吧。 肿瘤君 小时代 4：灵魂的尽头 百团大战 道士下山 栀子花开 烈日灼心2015/10/10 数据 大价值 5动画电影近年崛起，与爱情片形成夹角之势今年暑期档共 74部影片上映， 往年占据头把交椅的爱情片被动画电影在数量上赶超。 近年来，国内动画电影逐渐向成人化、商业化发展，其根据游戏或成人熟知的动漫 电影”的形式，进行商业化开发，多产品变现。 商业变现无可厚非，质量数量同步发展才能持久发展，一味追求商业利益只会促使大量粗制滥造的作品充斥市场。 惊悚片和剧情片均上映 8部。 惊悚片由于较多采用多位出品方共同出资分摊成本的方式，上映电影虽然票房成绩不引人注意，但基本不亏本，所以一直是市场较为常见的电影类型。 强调根据真实生活事件改编的剧情片从事件本身出，更易打动观众。 05101520爱情喜剧动画科幻魔幻运动动作悬疑战争惊悚传记剧情犯罪运动2015年中国暑期 档影片类型占比情况© 观智库 次统计中，暑期档定义为每年的 7月和 8月。 200004000060000800001000001200002015年中国暑期 档票房 万元 人民币 )© 观智库 ：出发。 巨人谷黑猫警长之翡翠之星桂宝之爆笑闯宇宙赛尔号大电影 5:雷神崛起西游记之大圣归来说明：本次统计中，暑期档定义为每年的 7月和 8月。 2015/10/10 数据 大价值 6动画电影数量、质量走上坡路，但题材创新严重不足智库分析认为 ， 今年暑期档共上映 16部动画电影 ， 其中 国产片 13部，剩余 3部分别为俄罗斯、英国和中法合拍片。 从 了 根据 经典 西游 、 黑猫警长 等改编 外，原创的 猪猪侠之终极决战 、 我是大熊猫之熊猫大侠 及 桂宝之爆笑闯宇宙 等成为主要构成，另外还有根据 游戏改编的 洛克王国 4：出发。 巨人谷 等，可以看出动画 电影 题材上看，目前的动画电影绝大多数都是冒险、拯救类题材，类型 创新程度 较低。 2015/10/10 数据 大价值 7爱情 电影出现审美疲劳智库分析认为 ， 今年暑期档共上映 15部爱情电影。 暑期档票房 房成绩最高的 小时代 4 斩获 外还有 2部影片票房没有破 亿。 从数据上看，爱情片逐渐势微，愈发无法满足市场的需求。 近几年 像 致青春 、 匆匆那年 及 小时代 等一批校园、粉丝电影的兴起，市场反应过激，大量类似题材充斥市场，结果只会让观众逐渐感到乏味。 元 人民币）© 观智库 魂栀子花开 王朝的女人 ·杨贵妃命中注定 恋爱中的城市说明：本次统计中，暑期档定义为每年的 7月和 8月。 2015/10/10 数据 大价值 8目录123 2015年暑期档电影市场观众行为分析2015年暑期 档电影市场概况4 2015年暑期档部分明星价值研究2015年暑期档典型影片 受众分析2015/10/10 数据 大价值 9性别： 捉妖记 女性受众较多， 煎饼侠 更吸引男性 从性别分布来看，三部影片受众性别分布较为 均衡。 捉妖记 题材主打“合家欢”，电影风格轻松活泼，画面唯美，女性受众比例略高于男性受 众。 煎饼侠 改编于网络剧 屌丝男士 ，受题材与原播出平台的影响，该影片男性受众在三部影片中 最多。 大圣归来 男性受众比例略多于女性，男女 比例是 三部影片中最为均衡的一 部。 妖记煎饼侠大圣归来2015年暑期档典型影片受众性别 分布男 女© 观智库 截止 2015年第 2季度易观千帆基于 9000+万移动终端嵌入量、 6500+万活跃用户量监测 结果，根据“观影人群”和“电影爱好者”标签所匹配的受众的使用行为分析所得。 分析 对象为搜索过电影关键词、浏览过相关网页、使用过相关移动 非最终观众。 2015/10/10 数据 大价值 10年龄： 捉妖 记 老少咸宜， 80后最爱 大圣归来 妖记煎饼侠大圣归来2015年暑期档典型影片受众年龄分布24岁及以下 25161岁及以上© 观智库 截止 2015年第 2季度易观千帆基于 9000+万移动终端嵌入量、 6500+万活跃用户量监测 结果，根据“观影人群”和“电影爱好者”标签所匹配的受众的使用行为分析所得。 分析对象为搜索过电影关键词、浏览过相关网页、使用过相关移动 非最终观众。 从年龄分布来看，受 众年龄分布 较为均衡。 捉妖记 的年龄分布最为均衡， 36岁之上的用户人数最多， 老少咸宜。 煎饼侠 的受众集中于 85后、 90后，30岁以下人群占总人群的 大圣归来 2535岁 的 80后人群，占比超过 50%，高于其他两部电影。 表明除了 90后、 00后外， 80后对其兴趣度较同档期影片 高。 2015/10/10 数据 大价值 11学历： 煎饼侠 最吸引高知人群， 大圣 妖记煎饼侠大圣归来2015年暑期档典型影片受众学历 分布小学及以下 初中 高中 /中专 /职校 /技校 大专 本科 硕士及以上© 观智库 截止 2015年第 2季度易观千帆基于 9000+万移动终端嵌入量、 6500+万活跃用户量监测 结果，根据“观影人群”和“电影爱好者”标签所匹配的受众的使用行为分析所得。 分析对象为搜索过电影关键词、浏览过相关网页、使用过相关移动 非最终观众。 从学历分布来看，大专以上学历人群仍然是电影的主要 消费者。 捉妖记 受众分布较为均衡，本科以上学历人群占近 50%。 煎饼侠 本科以上学历受众在三部电影中 最多。 大圣归来 大专以上的受众超过了50%，说明了不同于低幼类动画电影， 大圣归来 对教育水平较高的人群吸引力较强。 2015/10/10 数据 大价值 12职业： 煎饼侠 白领受众最多， 学生最爱 大圣归来 从三部影片的职业分布来看，白领 /一般职员、学生仍然是暑期档的主要观影人群。 捉妖记 题材主打“合家欢” ，私营主、个体户更愿意带全家观影。 煎饼侠 对白领人群的吸引力 最大。 大圣归来 对学生人群的吸引力要高于其他两部 影片。 妖记煎饼侠大圣归来2015年暑期档典型影片受众职业 分布白领 /一般职员 工人 /服务业人员公务员 /事业单位 学生无业 /退休 /失业 /下岗 自由职业 /个体户 /私营企业主其他© 观智库 截止 2015年第 2季度易观千帆基于 9000+万移动终端嵌入量、 6500+万活跃用户量监测 结果，根据“观影人群”和“电影爱好者”标签所匹配的受众的使用行为分析所得。 分析对象为搜索过电影关键词、浏览过相关网页、使用过相关移动 非最终观众。 2015/10/10 数据 大价值 13地域 ： 一二线城市热捧 大圣 ，小镇青年最爱 煎饼侠 从地域分布来看，暑期档地县级城市的电影受众已占 40%左右比例。 捉妖记 地域分布相对来说较为 均匀。 煎饼侠 地县级城市观影人群占比超出 45%，喜剧是小镇青年喜欢的题材。 大圣归来 在一线城市、省会城市受欢迎程度要高于其他两部电影约10%。 5.3。