中国网上零售市场企业年度盘点专题研究报告2015（简版）

中国网上零售市场企业年度盘点专题研究报告2015（简版）内容摘要：

中国网上零售市场企业年度盘点专题研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护 国网上零售 市场企业 年度 盘点 专题研究报告 2015（简版） 2015/2/16 大数据 大价值 2 网上零售市场年度盘点 2015/2/16 大数据 大价值 3 网上零售 成国民经济重要组成 2014年第 4季度网上零售 0%20%40%60%80%100%01000200030004000500020122交易规模（亿元 人民币） 同比增长率 观智库 0%100%200%300%400%04000800012000160002008 2009 2010 2011 2012 2013 20142008国 网上零售 交易规模（亿元 人民币） 增长率 观智库 2015/2/16 大数据 大价值 4 移动网购占比稳步提升，已成网上零售重要渠道 2014年第 4季度移动端占比达 35%， 全年占比超 30% 4% 4% 5% 7% 9% 10% 13% 18% 24% 26% 32% 35% 96% 96% 95% 93% 91% 90% 87% 82% 76% 74% 68% 65% 0%20%40%60%80%100%移动端占比 观智库 2012移动网购占比 0%200%400%600%800%02000400060008000100002011 2012 2013 20142011国 移动网购交易规模 交易规模（亿元 人民币） 增长率 观智库 2015/2/16 大数据 大价值 5 2014年网上零售 定 ,马 泰效应显现，强者愈强 天猫 京东 苏宁易购 2014年中国 网上零售 天猫 京东 苏宁易购 唯品会 亚马逊中国 易迅 当当 1号店 国美在线 聚美优品 凡客诚品 酒仙网 邮乐网 我买网 寺库中国 顺丰优选 其他 观智库 2014年，阿里，京东等电商企业相继上市。 目前第一集团军市场份额已经 稳固，天猫、京东、苏宁三家企业累计市场占有率达 就竞争形势来说，排名靠前的企业拥有明显的资金、资源、流量优势，无论是品类组成，业务布局，产品创新，都处于领先地位。 2015/2/16 大数据 大价值 6 三大电商平台营收增长率变化趋势 40%20%40%60%80%100%2013013013014014014京东 苏宁易购 013© 观智库 2014年，整个电商市场依然保持较高的增长速度。 京东在上市之后增速进一步提升；天猫在“双十一”前后有较大波动，增速有所放缓，但体量巨大，影响力依旧；苏宁易购进入 2014年后，战略转型成果逐步显现，线上业务实现突破，增速行业领先， 3季度营收更是超过前两个季度总和。 2015/2/16 大数据 大价值 7 三大厂商重点促销季业绩表现 当天销售额 34亿元 订单 量超 600万 ，同比增长 100% 移动 端订单量占比超 1/4 单日订单量达220万 同时在线人数突破 1300万 销售额同比增长390% 物流妥投率 98% “双十一”当天销售额达 571亿元 移动 端销售额243亿 元，占比达 015/2/16 大数据 大价值 8 三 大重点平台业务解析 2015/2/16 大数据 大价值 9 2014年天猫大事件 天猫自营的天猫超市登陆北京。 目前天猫超市已经覆盖46个城市 垂直化战略深入。 天猫电器城宣布包下美的、苏泊尔、九阳、贝尔莱德等十大小家电品牌 12条生产线，为消费者提供天猫独家网络专供款 3月 6日 4月 28日 天猫联合商家共同推出“分期购”服务，消费者在天猫电器城部分店铺下单时，可选择“天猫分期”付款方式，先购物，再还钱 天猫宣布联合余额宝、阿里小贷，与汽车厂商共同推出汽车金融服务 天猫作为 女神的新衣 独家体验平台，开启边看边买模式 天猫联合美国四大百货公司举办“黑色星期五”海外购促销活动 天猫与北京国际设计周宣布百余名全球知名设计师以“设计猫”店铺入驻形式整体落户天猫 7月 1日 7月 23日 8月 13日 9月 22日 11月 25日 天猫家装与实创整体家装将在全国 28个城市同时举办首届天猫家装博览会 12月 13日 双十一 9月 19日 阿里巴巴上市 2015年 涉足自营加强管控能力 家电布局 整合上游资源 紧抓金融 获取消费粘性 金融带动 布局汽车电商 营销创新 丰富交互形式 抓取时尚 强化天猫“制造” 攻坚跨境 拓展海外市场 涉足家装，布局线下资源 2015/2/16 大数据 大价值 10 天猫作为品牌商、用户消费信息及大数据的收集和引流通道，为阿里的大数据，云服务，金融服务提供数据和流量支撑 汽车 医药 旅游 跨境 超市 传统 零售 数据、流量、用户 阿里以信息服务为主，用户数据和流量资源是阿里集团的核心资源，也是承接未来发展的基础和关键。 丰富数据总量和维度是阿里业务发展的核心。 天 猫作为阿里重要的品牌商资源流量入口和消费金融数据入口，定位中高端的天猫平台将不断覆盖包括跨境海淘，旅游，超市，汽车，医药等垂直领域，渗透线上线下，丰富整个阿里生态圈的数据资源。 消费金融 海淘 2015/2/16 大数据 大价值 11 2014年京东大事件 国内知名婴幼儿营养品与护理品品牌合生元与京东达成战略合作，实现线上下单、线下实体店最快 3小时送达服务 京东延续年初发布春夏时尚趋势所掀起的热潮，再次以“尚京东”为主题，携百余家知名时装品牌共同举办 2014秋冬时尚 拍拍微店正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放 11月 29日京东车管家 过京东车管家可直接购买身边最近的明码标价的车辆维修（带件维修），车辆保养，汽车美容，洗车等服务。 11月 20日，京东集团全国首家大家电农村电商服务点“京东帮服务店”在河北省赵县正式开业 京东发布京东云助手，通过该应用可实现各个品牌多种智能设备的控制，轻松构建家居云、健康云、车载云、个人云四大应用场景 京东宣布联手北京 18家果蔬基地，为北京消费者配送生鲜食品 京东集团宣布，与獐子岛集团签署战略合作协议，双方将在活鲜领域展开图打造以互联网技术为核心的生鲜 京东快点社区配送服务上线 2015年 “ 3月 17日 4月 26日 5月 4日 6月 26日 8月 18日 9月 25日 10月 13日 11月 20日 11月 29日 京东投资美国可穿戴智能设备公司 2月 3日 京东上市 母婴 生鲜 生鲜 智能家居 市场服装 社区店 农村电商 汽车电商 智能家电 2015/2/16 大数据 大价值 12 以平台及数据为核心，金融、物流为补充的“两翼一体”的业务组成，在智能设备，跨境海淘，农村电商，互联网金融等领域实现业务突破 金融 物流 平台 数据 3服装 进口商品 智能设备 京东云 京东 境海淘 全球采购 跨境物流 企业 个人 学生 供应链金融 消费金融 助学贷款 支撑平台商家 提升用户粘性，促进消费 培养和教化潜在用户群 依托物流 资源支撑 农村电商 京东帮服务站 下一阶段京东战略核心依旧是供应链金融与物流资源下沉下的品类与区域市场扩张。 其 3 2015/2/16 大数据 大价值 13 2014年苏宁易购大事件 苏宁易购开售智利生鲜 推国际生鲜直供链 苏宁红孩子母婴将成立子公司，实现独立化运作 继苏宁易购开通“香港直邮业务之后”， 11月 18日“美国直邮”业务开通，进一步强化在跨境海淘市场中的布局。 苏宁成立物流公司，将向第三方开放物流服务 “苏宁易购服务站”落户乡镇市场，拉开农村电商布局大幕 苏宁云商推出“零钱宝” 2015年 1月 8日 1月 13日 2月 18日 2月 21日 8月 18日 10月 29日 11月 18日 金融产品 物流公司独立 母婴 互联网超市 农村电商 跨境电商 海外生鲜 苏宁 成立物流和金融集团 ,加速两大业务板块产业化发展 1月 12日 搭建物流金融平台 苏宁申请国际快递许可，布局跨境电商 1月 15日 物流跨境 6月 15日 苏宁进军快消市场，线上苏宁超市正式上线。 线下支持 张 苏宁首批 店”落户江苏，发力布局 月 28日 7月 8日 众包平台 苏宁众包平台 发布，孵化创新 、创意产品，是苏宁集产品设计，制造，推广，销售，售后服务于一体的整体解决方案提供平台 苏宁“ 818”店庆 2015/2/16 大数据 大价值 14 苏宁云商建成以线下门店 +线上平台为基础的 ”联网零售商 ” 模式，红孩子母婴，苏宁超市，海外直邮成为重要的品类补充，物流，金融，云服务，农村电商成为新业务组成及增长点 苏宁众包 创新、创意产品孵化 苏宁云台 云服务 云计算 苏宁金融 理财、支付中小微企业服务 供应链金融 苏宁物流 物流、配送 售后服务 线下门店 线下体验 线上支。