中国网络视频市场及用户分析报告2015（简版）

中国网络视频市场及用户分析报告2015（简版）内容摘要：

中国网络视频市场及用户分析报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护户分析报告 2015（简版）2015/12/30 大数据 大 价值 2 报告 主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到的相关结论。 本报告的一手数据和信息主要有 来源 ： 1) 千帆。 千 帆只对独立 包括 止 2015年第 3季度易观千帆基于对 600+万移动终端嵌入及 8500+万活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为 轨迹； 2) 2015年 10月通过互联网发布的 1233份有效互联网用户问卷调研。 报告 中的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、企业财报、经济分析师的财务分析报告、网络信息。 报告以视频集团为研究对象，优酷土豆包括优酷、土豆双平台，爱奇艺包括爱奇艺、 狐视频包括搜狐视频、 56网双平台， 其他单平台厂商集团以各自独立平台数据计算。 报告数据说明目录中国网络 视频营销 价值分析中国网络视频 用户内容需求及 偏好分析中国网络 视频 用户互动及付费 意愿分析中国网络 视频用户平台 满意 度分析中国主要移动综合视频集团用户特征分析分析总结 及发现中国网络 视频发展现状12345672015/12/30 大数据 大 价值 32015/12/30 大数据 大价值 4网络视频用户规模稳健增长，用户流量奠定商业基础 根据 网络视频整体用户规模增长放 缓。 手机视频用户作为移动视频用户的重要组成部分 ， 移动端视频用户规模增长将更加明显 ，未来移动端将是整体网络视频用户规模增长的主要推动 力量； 网络视频庞大的用户规模以及移动端用户规模不断增长的趋势 ， 为 视频平台广告营销以及付费产品等商业模式奠定基础 ， 推动视频平台商业价值 提升。 28,398 32,531 37,183 42,820 43,298 46,121 24,669 31,280 35,434 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050, 人） 手机视频用户规模（万 人）© 观智库 · 2月 月中国 互联网视频用户规模综合视频成为移动互联网用户重要娱乐方式之一 根据 2015年 9月中国移动综合视频用户规模为 39,692万人 ， 访问时长达 316,334万小时 ， 综合视频应用成为除社交网络 、 即时通讯外移动互联网用户另一重要的娱乐方式。 2015/12/30 大数据 大价值 521,471 23,783 26,124 28,523 33,823 34,784 39,692 40,204 57,974 58,301 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000美化工具搜索移动音乐安全管理新闻资讯应用商店综合视频浏览器即时通讯社交网络© 观智库 月中国移动领域活跃用户规模 位：万 人）数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年第 3季度易观千帆基于对 9600+万移动终端嵌入及 8500+万活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 33,265 42,496 109,846 150,040 167,188 203,074 316,334 326,165 1,023,664 1,037,222 0 500,000 1,000,000 1,500,000聚合视频 /视频导航综合电商浏览器中文输入法综合阅读新闻资讯综合视频美化工具即时通讯社交网络© 观智库 月中国移动 领域用户访问时长 位：万 小时）数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年第 3季度易观千帆基于对 9600+万移动终端嵌入及 8500+万活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/12/30 大数据 大价值 6移动视频用户粘性增强，屏幕独占更增营销砝码 从整体发展趋势来看 ， 移动视频用户人均单日访问时长整体趋势增长明显 ， 2015年第 3季度同比增长 用户粘性增强； 目前以免费服务为主的网络视频吸引用户长时间注意力 ， 移动视频的用户粘性及屏幕端视频应用的独占性更为移动视频营销增添重要砝码。 102030402014014014014015015015钟） 线性发展趋势© 观智库 频用户人均单日访问时长数据来源：千帆只对独立 包括 止2015年第 3季度易观千帆基于对 9600+万移动终端嵌入及 8500+万活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/12/30 大数据 大价值 7综合视频用户规模领先优势明显39,692 10,545 5,181 3,494 2,530 1,436 651 206 134 105 015,00030,00045,000活跃用户规模（万 人）© 观智库 月中国移动 视频细分 市场活跃用户 规模数据来源：千帆只对独立 包括 止2015年第 3季度易观千帆基于对 9600+万移动终端嵌入及 8500+万活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 移动端视频平台类型多样 ， 其中综合视频应用保持突出优势 ，活跃用户规模在移动视频细分市场中排名首位； 随着综合视频平台播放内容在质量和内容上的双重提升 ， 以及通过技术创新持续改善移动端用户体验 ， 未来综合视频平台影响力与用户规模还将继续领先。 2015/12/30 大数据 大价值 8用户时长分配集中，综合视频用户时长占比超八成316,334 33,265 6,819 6,049 5,930 4,842 1,410 869 188 177 30%0%30%60%90%050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000使用时长（万 小时） 占比© 观智库 月中国移动 视频细分 市场用户使用时长数据来源：千帆只对独立 包括 止2015年第 3季度易观千帆基于对 9600+万移动终端嵌入及 8500+万活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 在用户使用时长方面 ， 移动视频用户使用时长分配相对较为集中 ， 综合视频应用保持强势地位 ， 用 户 时 长 占 比 高 是移动视频领域的中坚力量 ， 用户依赖感和粘性强 ，营销空间较大。 目录中国网络 视频 用户内容需求及偏好分析中国网络 视频 用户互动及付费意愿分析中国网络 视频用户平台 满意度分析中国主要移动综合视频集团用户特征分析分析总结 及发现中国网络视频营销价值分析1234567中国网络视频发展现状2015/12/30 大数据 大 价值 92015/12/30 大数据 大价值 10网络视频广告市场 规模稳定增长 ，移动视频广告贡献率接近五成 一方面随着大规模优质内容的上线，网络视频播放量持续走高，网络视频广告市场规模整体趋势向好； 另一方面，移动视频广告已占整体视频广告市场近半壁江山，随着新技术手段的运用和消费场景移动化程度的加深，移动端视频广告份额还将持续增长。 而随着移动端的流量贡献逐渐占主导地位，在流量格局变动后，商业格局亦将改写。 30%10%0%10%20%30%40%50%60%0102030405060702014014014014015015动视频广告市场规模网络视频广告市场规模环比增长率 移动视频广告市场规模占比© 观智库 位：亿元 人民币）移动视频用户呈现年轻化 特征2015/12/30 大数据 大价值 11数据来源： 帆。 千 帆只对独立 包括 止 2015年第 3季度易观千帆基于对 9600+万移动终端嵌入及 8500+万活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 士及以上本科大专高中及同等学力初中及以下学历 2000元及以上8000业及其他自由职业 /个体户工人 /服务业人员公务员 /事业单位白领 /一般职员学生职业分布移动视频用户消费需求旺盛 根据 Ana。