中国网络视频自制市场专题研究报告2015

中国网络视频自制市场专题研究报告2015内容摘要：

中国网络视频自制市场专题研究报告2015 本产品保密并受到版权法保护015中国网络 视频自制发展现状2015/7/21 数据 大价值 2目录123视频 自制内容分类及典型案例视频 自制内容发展趋势2015/7/21 数据 大价值 3告别粗制滥造，自制内容进入精品大制作阶段应用成熟期市场启动期(2010高速发展期(2014至今 )时间008观智库中国网络视频自制市场 推出首部网络短剧 天生幻想狂 着版权竞争的激烈，目前版权竞争已逐渐步入理性阶段。 随着版权竞争的降温，视频自制正迎来快速发展的火热期。 各大视频网站纷纷加大自制投入，使自制内容逐渐摆脱粗制滥造，向更加精品化的方向发展。 此外，在自制内容品类上也不断扩充，视频自制处于高速发展阶段。 少量视频网站尝试推出自制节目，如优酷推出 嘻哈 四重奏 ，首次网络剧观看量破亿伦敦奥运会掀起自制热潮，且优质内容不断涌现，如 晓说 返销电视台； 屌丝男士 热转，用户评价高； 凤凰视频出品的 原乡与离散 参与多个电影展版权争夺趋于理性化，众多视频网站相继推出自制节目，微电影也开始落地各大视频网站将自制作为其重点战略 ，运营不断创新，广告主认可度提高，如爱奇艺与京东深度合作推出 爱上超模 试水视频电商自制内容在投资、阵容、品质、播放、营收、影响上，逐渐赶超卫视，内容更多样化，出现纪录片、脱口秀 等形式2015/7/21 数据 大价值 4视频自制产业链日趋完善，视频网站全线介入视频网站内部运营团队影视制作 机构 /个人 内容制作广告主 广告代理商 宣发渠道分销渠道用户线 上渠道线下渠道社交网络图 文媒体视频网站户外媒体电影院 视频网站以自身资源为基础，开发的在自身平台播放的视频内容，或内容制作机构针对网络媒体平台打造的视频内容 ，包括自制 剧、自制 节目、微 电影。 自制内容来源 ： 本报告中自制内容按制作团队的不同主要来源于两方面： 1，视频网站自建制作团队，如爱奇艺、凤凰视频等自制内容来自于自己的制作团队；2，培养的中小型影视制作机构 /个人，如万合天宜基于优酷给予的资源 /空间发展等。 内部运营团队影视制作 机构 /个人中国网络视频自制市场产业链2015/7/21 数据 大价值 5自制内容精品化，视频网站反哺输出凸显内容价值分销价值1营销价值2电商 价值3衍生价值4分销独家制作 +联合开发 +定制爱奇艺 晓松奇谈 加拿大国家电视台 时尚江湖 吴晓波频道 不可思议的夏天 日本富士电视台优酷土豆 侣行 3 美国 A+V 搭讪大师 泰国 晓说 浙江卫视 /东方卫视 侣行 央视一套 谁是歌手 北京卫视爱奇艺 爱上超模 湖北卫视凤凰视频 斗味 凤凰卫视 说给系列 自制内容国内分销案例 自制内容海外 分销案例随着视频网站对自制投入的加大，自制内容在质量上也更加精良化，且更加受年轻用户欢迎。 因此，各大视频网站在角色上，也从平台方向内容供应方延伸，成功将精品自制内容向国内甚至国外分销，典型代表如优酷土豆、爱奇艺、凤凰视频等。 2015/7/21 数据 大价值 6自制内容、品牌调性契合，品牌影响持续性强分销价值1营销价值2电商 价值3衍生价值4受众喜好分析用户行为数据分析线上话题讨论预热线下活动预热播放 中品牌渗透 媒体矩阵深度传播内容调性定位 内容用户触达 品牌 +内容匹配 品牌 +内容影响持续化硬广：贴片 /冠名 /插播软广 ： 场景 /语言植入+视频网站发展到今天，已经积累了丰富的用户数据基础，通过对用户数据的深挖及用户互动的调研，可以准确的了解用户的内容偏好，进而开发更具人群针对性的自制内容。 通过将特色化的内容与调性相符的品牌进行匹配，可以精准的向受众传达品牌特色及价值。 2015/7/21 数据 大价值 7优质自制内容营造粉丝生态，视频电商成新风向分销价值1营销价值2电商 价值3衍生价值4大多数情况下，自制内容由于其草根、亲民的特质，使其容易快速聚集一批强粘性的粉丝，且目标用户特征明显。 因此，围绕自制内容场景，构建出闭环的 消费 生态，是现在视频网站探索的新方向。 通过视频电商的探索，可以对已有用户价值进行深挖，为视频网站带来新的营收出路。 01自制内容粉丝聚集02植入道具引发购买兴趣03对接电商平台实现购买转化2015/7/21 数据 大价值 8自制运营日趋生态化， 值3衍生价值4内容 +产品衍生 商业模式衍生艺人经纪在内容依然是视频网站核心竞争力的情况下，优质的 能产生强烈的粉丝聚拢效应。 因此，对优质 目前 频内容、小说、游戏等可以互相转化，同时可以开发出玩具、服饰等快速获利消费品。 未来，自制将逐渐步入生态化运营，在商业模式上也更加多元一体化。 网游手游玩具服饰动漫小说、生态运营、创新营销等为视频自制发展 特点010405 0203大投入内容精良种类多样营销创新生态运营 爱 奇 艺将 投资 30亿元制作原创节目 ； 优酷土豆 2015年投入约 6亿元到自制综艺，相比2014年翻倍。 爱 奇艺与杜比合作，通过逼真音效支撑优质自制剧； 优酷土豆通过跨国、跨界、网台联动等多方合作，推出精品自制综艺。 腾讯视频推“惊蛰计划”，重点支持 100个优质 程参与 品、品牌营销、商业分成等，构建完整内容生态圈； 爱奇 艺围绕 废柴兄弟 开发同名手 游 ，主角同款衣服 、饰品，试水 搜狐视频围绕自制 剧 屌丝男士 延伸打造电影 煎饼侠 ，双屏接档打造 喜剧品牌产业 链； 凤凰 视频 围绕 自制 剧 妖精别走开发 同名手 游。 从最初主流的喜剧向更多元化题材扩展，如悬疑心理、职场、穿越 等。 内容营销成为继硬广之后的又一营销 利器，如通过将品牌 调性与自制内容用户匹配 ， 奇葩说 与美特斯邦威在 90后用户上深度契合。 行业发展特点2015/7/21 数据 大价值 10目录123 视频 自制内容发展趋势中国网络视频自制发展现状视频自制内容分类及 典型案例2015/7/21 数据 大价值 11自制剧、自制节目为目前主流视频自制方向、自制剧 自制节目代表：爱奇艺 爱上超模 代表：凤凰视频 甲乙丙丁 代表： 天天逗文涛 代表：腾讯视频 大牌驾到 代表：优酷 中韩时尚 王 代表：凤凰视频 斗味 寻味 代表：凤凰视频 代表：优酷 万万没想到 代表：爱奇艺 办公室大爆炸 代表：腾讯视频 我为宫狂 2代表：爱奇艺 心理罪 代表：芒果 古镜 播放量级来看，自制剧，自制节目播放量相对更高，部分能达到数亿播放量级，自制电影热播者在数百万量级，空间有待提升。 当前自制剧和自制节目具有如下特点： 1，紧贴社会 热点； 2，草根、接地气，幽默轻松 ； 3，互动性较强，注重用户意见参与 ；4，营销方式灵活多样。 中国网络视频自制剧和自制节目题材类型和代表作利用粉丝效应，通过 ： 万万没想到 品牌化延续 万万没想到 制作方简介作品简介万合天 宜主营新 媒体 影视业务 ， 公司聚集 了一批新媒体影响力 人物 ， 并 拍摄了许多别具一格的新思想 短片。 自 2012年起 ， 万合天宜确立了全新的品牌 战略 ， 以全产业链的思维运营自制内容。 万万没想到 是一部由叫兽易小星 执导的 迷你喜剧。 该剧以 夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事。 该剧于 2013年 8月在优酷网首播，随着热度的攀升，至今已不断衍生出小说、贺岁片、手游、微电影等 型代表一经推出，首 日点击量超 30万2013年 8月2015年 2月推出 万万没想到 同名 小说2014年 9月试行台网 联动 ，推出 万万没想到 贺 岁番 小兵过年 ，与湖南卫视、优酷联合推出2014年 1月推出 万万没想到 贺岁 微电影2015年 4月推出 万万没想到 手游推出 万万没想到 神曲 ，受热捧2013年 11月2015/7/21 数据 大价值 13自制节目 爱上超模 试 水视频电商爱奇艺 爱上超模 制作方简介作品简介爱奇艺是目前主流的综合视频网站之一，在内容、用户方面有良好的基础及竞争力。 2015年对自制进行大投入，在自制内容方面制作趋于精品化，其中，自制综艺逐渐纯网化、开放平台化。 爱上超模 是由爱奇 艺出品 的一档中国超模时尚真人秀节目。 自播出以来，节目便获得较高的人气和热议话题 讨论。 以 “素人”秀的形式，展现超模选手的真实状态。 在营销上，与京东合作，利用最新技术，尝鲜视频电商营销创新。 典型代表爱奇艺与京东的这次合作 ，以“买其所看、买其所想”的理念，将演员服饰等道具植入其中，通过爱奇艺技术以不同方式进行提示，将商品直接链接到京东购买界面 ，全程无需人工 介入。 爱上超模 ，作为视频电商的试行者，为自制模式的探索提供了新的思路探索，也为电商提供了精准营销的新方向。 内容播放 爱上超模 反季拍摄爱上超模 电商服务流程2015/7/21 数据 大价值 14自制节目 甲乙丙丁 系列化 正 能量传播凤凰 视频 甲乙丙丁 制作方简介作品简介凤凰视频作为凤凰网的视频门户 ， 以新闻资讯和纪录片为核心特色。 纪录片方面 ， 汇集外界优质版权资源 ， 同时注重自制及原创 ， 为中国第一纪录片平台 ， 纪录片运营也逐渐全产业链化。 甲乙丙丁 是凤凰视频制作的一档人文纪录片栏目。 栏目以人物纪实为主打，从普通百姓及社会热点的视角进行记录，传递正能量。 甲乙丙丁 从 2011年开播起至今，已逐渐具备内容系列化、品牌化、运营思路系统化的积累沉淀。 典型代表 相比自制剧、综艺等，纪录片更具有社会意义， 甲乙丙丁 以 “记录凡人命运，感受人性温暖”为使命 ，将视角对准 普通 百姓、社会问题、国际事件等，以特有的人性关怀向社会传递正能量。 此外，在彰显社会价值的同时，试水纪录片营销，用特有内容调性传递品牌正能量。 将内容连续系列化，彰显社会正能量打造凡人纪录片，题材贴近社会现实与移动“和”品牌共鸣，试水纪录片营销 甲乙丙丁 特别 策划 11集系列纪录片 新的生活梦想者 ，获得中国移动百万 量级广告赞助 ，其“记录凡人命运，感受人性温暖 ”的调性与中国移动“和”品牌形成深度共鸣。 栏目改版，围绕社会热点打造更具连续性 、策划性 的 系列 选题，选题方向更具正能量。 将 视角投向普通百姓、草根阶。