中国移动Ad Exchange市场专题研究报告2015（简版）

中国移动Ad Exchange市场专题研究报告2015（简版）内容摘要：

中国移动Ad Exchange市场专题研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护动 d 015（简版）移动 0/8 数据 大价值 2目录123移动 d 型移动 动 势2015/10/8 数据 大价值 32015年中国程序化购买市场规模将突破百亿元人民币2014年，中国 程序化 购买 市场 规模 人民币 ， 增长率为 预计到 2016年，中国程序化购买市场整体规模将达到 人民币。 前中国程序化广告市场正处于 高速发展期。 一方面是由于 一方面由于大型品牌广告主对程序化购买交易的认可，同时移动端程序化购买的逐渐成熟也带动该市场的快速增长。 其中， 为核心环节，发展潜力巨大。 %50%100%150%200%250%0501001502002012 2013 2014 2015F 2016元 人民币） 观智库2015/10/8 数据 大价值 4移动程序化 购买市场强势发力，市场裂变发展2010 2011 2012 2014移动广告网络出现 移动互联网应用开始普及，用户逐渐向移动端迁移 移动广告发展迅速移动广告聚合平台出现 单一移动广告网络覆盖媒体有限，无法满足需求 方的全部需求 移动广告网络开始进行流量交换移动广告规模的不断增长得到因认识不足，移动端发展缓慢进入品牌广告程序化元年 完全基于移动端数据和资 源的移动程序化购买市场产业链 基本 形成 品牌广告主开始尝试程序化广告移动端企业进入移动程序化购买领域 移动端企业凭借移动端资源积累向程序化市场发力 ，大量专业 015随着移动程序化购买市场产业链的基本形成和广告交易模式的成熟，移动程序化购买市场发展迅速，在资源分配和职能分工方面逐渐明确，市场垂直细分更加 清晰。 2015/10/8 数据 大价值 5多方因素推动移动程序化购买市场利好发展移动程序化 2014年 关于推动传统 媒体和新兴媒体融合发 展的指导意见 强调以大数据、云计算等技术推进媒介融合。 2015年 3月李克强总理提出“互联网”计划， 推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合 ，引导互联网企业拓展国际市场。 2015年 3月 11日中国首部 移动互联网广告标准 正式发 布，要求互联网广告统一接口、统一平台、加强监测、保护用户隐私等。 一方面 ， 广告主希望实现更加精准 的投放，更加青睐效果广告； 另一方面 ， 媒体希望实现 最大利益的售卖 方式。 移动端 种类繁多，用户使用行为多样化，广告定位 难。 移动 互联网用户使用时间、场景和消费行为更加碎片 化。 互动技术层面：随着 4动互联网环境趋好，推进用户向移动端迁移进程 ；程序化投放广告形式趋向多样化。 投放 技术层面： 随着 计算产业发展， 基于大数据挖掘和分析的技术日益成熟，依托于大数据的互联网精准广告定向技术运行 稳定。 从 2014年中国经济数据来看，中国宏观经济保持稳定发展，居民收入与消费支出同步提高。 居民消费结构持续 改善，旅游、交通、医疗、 信息等发展型和享受型消费占比提高 这对互联网行业是极大的利好因素。 移动端用户迁移进程加快，移动互联网环境趋好，商业化进程加快。 2015/10/8 数据 大价值 6移动 彩 告优化移动网站移动广告交易平台移动客户管理广告主 移动应用程序移动广告监测 数据提供商移动媒体应用商店代理交易平台 移动需求方平台中国移动程序化购买市场产业地图移动数据管理平台移动 0/8 数据 大价值 7目录123 移动 型移动 动 势移动 0/8 数据 大价值 8移动 商布局细分领域应用成熟期(2019-)市场启动期(2014)高速发展期(2015间探索期(2012国移动 参与厂商格局稳定 ，行业规范 ， 整体市场进入成熟期百度 、 腾讯 、 优酷 、 有 中国移动广告请求大幅增长下半年放移动端流量 ， 移动程序化出现 专业移动 移动端独立第三方广告交易平台出现 传统品牌广告主越来越多与移动广告交易平台合作进行移动广告投放 ， 巨头 、 优质媒体经营者进入 ， 市场竞争趋于激烈 移 动 互 联 网 广 告标准 的 出 台 促 使移 动 广 告 市 场 规 范性 逐 步 增 强 ， 资本市 场 关 注 ， 行 业 并购机会增多© 观 智库 国移动广告发展，移动 媒体私有移动 d 动 探索期：以 度、腾讯等流量巨头开始进入移动 市场 启动期： 2014年起，技术企业、互联网巨头和大型媒体布局移动 业竞争格局明朗化。 高速发展期： 移动互联网广告标准 的出台推进行业规范化发展，多方力量布局移动 场逐渐向垂直细分发展。 2015/10/8 数据 大价值 9移动 动程序化购买 市场产业链各个环节移动理商媒体移动 数据 流© 观 智库 并且广告资源也相对较少 ， 使得移动 移动 而且也推动移动广告标准化的进程 ， 保证移动程序化购买得以高效准确的完成。 服务流：广告主提出广告需求 ， 通过 借助 最后通过移动媒体发布广告。 资源流：移动 代理商高效合理分布广告发布渠道。 数据流：技术是移动程序化购买市场产业驱动力。 全程支持产业链运作。 2015/10/8 数据 大价值 10移动 易流程，市场价值显现移动 告网络等广告主资源和台 、 广告网络 、 广告媒体等广告资源基础服务支持地域 、 时间 、 媒体品类 、情景模式等多种定向模式 ，对用户标签化管理；通过大数据技术深入挖掘 ， 支持精准广告投放。 部分平台拥有跨屏识别技术交易模式 第三方角色作为第三方交易平台 ， 有公开性 、 客观性的特征 ， 获得广告主和媒体双方的信任广告形式以 部分平台支持现阶段 ， 大部分移动 持 推进品牌广告主的程序化广告进程提供横幅广告 、插屏广告 、 开屏广告 、 原生广告 、 富媒体广告等多种广告形式 ， 满足用户多样化需求2015/10/8 数据 大价值 11移动 进广告交易更加高效价值行业标准推动能力基础服务能力流量对广告主的价值 ： 为广告主提供海量的、高性价比的媒体资源以及投放选择 可以精准控制广告展示空间、覆盖人群、投放速度 单一付款源头提高效率，降低交易成本 价格随行就市，透明度高对移动媒体的价值： 帮助 媒体连接众多 不 同行业、不同需求的买方群体 实现媒体资源与广告主高效匹配，使更多的媒体流量变现，提升媒体盈利能力 对广告客户、广告格式、出价类型的控制力增强 平台交易提升运营效率移动 透明广泛覆盖用户2015/10/8 数据 大价值 12移动 0¥8¥5d 体等广告位信息）给各 各家 示广告d d d 息回复当用户访问一个含有 页时， d 后广告位的具体信息发送给各家 需要的 价信息将在 终价高者会获得这个广告展现机会，以第二高价支付相应费用，并被目标用户看到广告。 2015/10/8 数据 大价值 13公开和私有是移动 d d 告网络 单一媒体提供多媒体、多类别 的广告资源广泛覆盖受众提供视频等自有 媒体的广告资源高质量广告展现广告资源来源代表厂商类别 中国移动 广 告 资 源 来 源 ， 可 将 移 动 d Exchange。