中国移动电台市场专题研究报告2015

中国移动电台市场专题研究报告2015内容摘要：

中国移动电台市场专题研究报告2015 本产品保密并受到版权法保护电台 :优质内容助推 平台寻求差异化竞争中国移动电台市场专题研究报告 20152015/7/27 数据 大价值 2研究定义及范畴行业定义研究范畴本报告 主要研究对象限于中国大陆地区 移动电台业务。 报告主要研究中国 移动电台市场现状 和竞争格局 、 用户行为分析和发展趋势。 报告研究对象主要是以 提供有声内容服务的 音频 客户端。 数据来源为易观智库用户雷达的监测数据 、 企业访谈 、 专家访谈 、 公司财报等。 移动电台是指利用 平板电脑 、 车载 、 可穿戴设备 、 智能家居 等 移动终端为音频载体 ， 通过在线 、下载等方式 ， 提供语音等 服务 ， 内容包括传统 电台 、 音乐电台 、 相声 评书 、 综艺娱乐 、 百科知识 、 小说 、 影视原音 、 广播剧 、 教育培训 、 新闻资讯等音频内容的业务总称。 2015/7/27 数据 大价值 3目录123 中国移动电台市场竞争分析4中国移动电台用户行为分析中国移动电台市场趋势分析中国移动电台市场现状及价值剖析2015/7/27 数据 大价值 4中国 移动电台市场竞争激烈，用户在波动中上涨 据 析 ， 2015年第 2季度中国移动 电台 市场活跃用户规模增长到 4991万人 ， 较 2015年第 1季度 用户 活跃度明显提高。 具体来看 ， 目前的 移动 电台 对 “ 社会化媒体 ”开发 还有提升空间 ， 个性化推荐功能尚不完善。 对 用户的兴趣挖掘不够深入 ， 未能建立分众化社区 ， 导致用户的活跃度不高。 再有 ，1季度 移动 电台在 侵权问题 方面造成部分应用被下架 ， 成为影响用户规模增长的又一个 屏障 ， 除了 内容质量的良莠不齐 、 产品同质化严重 同样影响了用户的 收听 体验 ， 因此 ， 正版优质的内容才是留存用户的根本要素。 80%40%80%120%160%01000200030004000500060007000800090002014014014014015015万人） 环比增长率2014于 2015年第 2季度 (易观智库 436万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © 观智库 ，从被动收听到主动订阅传输技术播放终端内容编排盈利模式收音机 、 汽车等可接受无线电信号装置线性播出；按栏目时间固定编排 ， 受传播 时段 、 档位等 限制；被动收听智能手机 、 智能家居 、 汽载等多介质播放按需点播；按兴趣 、 场景分类；满足碎片化收听需求传统电台 移动电台无线电波 互联网主要依靠广告 广告 、 付费收益 、 版权分销出版 、 粉丝经济2015/7/27 数据 大价值 6中国移动电台现有主要功能分类凤凰 荐类收听内容单元不以频道划分 ， 而是以栏目。 电台内拥有海量内容 ， 听众可以自主点播收听。 实质上为传统广播电台向互联网的迁移 ， 可实时收听传统广播电台内容。 考拉 识别用户收听兴趣 ， 进行个性化 推荐。 直播类推荐类优听 ，电台创新满足用户需求经济背景促移动电台发展 中国 宏观经济稳中有进， 均收入 的增加，居民 娱乐消费 增速最快 “互联网 +”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，为各种形式的互联网创新提供了充足的资金。 “互联网 +电台”是对传统广播行业的变革，是用户的强需求，具有投资价值 中国网民渗透率高 ，移动音频发展 迅速 ，成重要娱乐应用之一 在 上班路上、家中休息、运动、开车等多个 场景，电台可以满足用户的碎片化、便利性需求 用户对小说、财经、人文、情感、相声等多种内容形式的音频内容需求强烈社会需求对移动电台加速扩张技术进步加速移动电台的创新 3G、 4用户提供高品质 的音频提供 了更好的网络解决 方案，加强了移动音频的 传播 效率 跨终端的 云技术 日益优化 ，语音技术的成熟，加速了音频技术的发展 大数据技术的成熟，为分析用户兴趣，精准推送内容提供了技术支持展 2006国务院 信息网络传播权保护条例 2013文化部 网络文化经营单位内容自审管理办法 2015 关于规范网络转载版权秩序的通知 2015 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知 2015 关于开展打击网络侵权盗版“剑网 2015”专项行动的通知 2015/7/27 数据 大价值 8中国移动电台高速发展期，应用场景多样化 2010年豆瓣 中国首家移动电台 ，根据用户习惯推荐音乐。 之后蜻蜓 凤凰 多听 内容以 来源于 电台广播 、 电视节目音频等。 2013 随着移动互联网高速发展 ，以 用户迅速过亿。 由于电台可以满足于用户碎片化 、 场景化收听习惯。 大量移动电台应用涌现 ， 市场进入启动期。 2015年 ， 移动电台迎来高速发展 时期 ， 除了 智能手机之外 ， 移动电台与车载系统 、智能硬件结合 ， 深度满足用户驾驶 、 出行 、运动等收听需求。 应用成熟期（ 2018-）市场启动期（ 2013速发展期（ 2015场认可度时间中国移动 电台 市场 观 智库 2010瓣 启电台模式蜻蜓 凰 统广播、电视内容向移动电台迁移各 大平台内容差异化明显、版权争夺加强，并开始应用到智能硬件、车载等终端场景智 能 手 机 、4G 网络 逐渐普及 ， 移动互联网时代到来。 音频娱乐移动化趋势到来喜马拉雅、考拉户过亿音频内容价值开始凸显，此阶段主要以传统广播电台网络化为主要特征。 传统广播电台收听通路由无线电转向互联网电台移动化为了适应碎片化收听特征。 收听栏目按照兴趣、场景划分增。 移动电台内容多种终端 播放 移动电台盈利模式更为成熟，营销方式更为多元2015/7/27 数据 大价值 9中国移动电台产业 地图草根主播明星自媒体个护美妆 日化快消 3车传统电台专业制作团队电视节目酷 M 荔枝 司纸质媒体网络 媒体培训机构高校品牌用户上传2015/7/27 数据 大价值 10中国移动电台商业模式探究核心资源核心能力盈利模式合能力平台用户平台 件分发、线下分发能力广告费 订阅 费平台运营能力，平台用户的忠诚度硬件增值分发渠道目前以展示类 、 音频类广告为主；未来将通过 整合周边商家 ， 进行 未来订阅收听内容的模式将会更加重要版权内容 、 平台内部产生的 车、可穿戴设备，收取终端增值费用版权分销及出版 粉丝经济高人气平台内容，可以通过向粉丝销售衍生品模式，实现盈利2015/7/27 数据 大价值 11传统电台主要盈利模式来源于广告，移动电台时代盈利模式呈现多样化主要 场景：车载盈利模式：来源于广告收入例如：电台广告承销服务：是某电台以 承包时段的方式进行广告的招标和与销售挂钩的节目录制主要 场景：智能手机未来趋势场景：车载、可穿戴设备、智能 家居盈利模式：1、有声内容订阅2、来源展示广告、音视频类广告收入3、硬件增值收入传统电台移动电台手机场景 智能家居场景车载场景可穿戴设备场景车载场景2015/7/27 数据 大价值 12目录1234 中国移动电台市场趋势分析中国移动电台市场现状及价值剖析中国移动电台用户行为分析中国移动电台市场竞争分析2015/7/27 数据 大价值 13移动电台与社交网络、即时通讯和移动音乐 观智库说明：基于 2015年 6月 (易观智库 436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 移动电台用户与社交网络 、 即时通讯领域关联度最高。 移动电台用户与之关联度在 上 ， 但是功能性差异较大 ，对移动电台领域的冲击不大。 移动音乐与移动电台功能性相似的 ，主要提供音频内容。 在内容展示上移动音乐更细分 ， 而移动电台更丰富 ，娱乐社交融入更多。 未来与移动音乐领域竞争 最为 激烈。 2015/7/27 数据 大价值 14中国 移动电台男性用户更活跃，荔枝 从移动 电台 平台 性别 情况 来看 ， 荔枝 女性用户占其 除此之外 ， 各 平台男女比例均呈现男多女少的态势。 这与移动电台平台的内容布局及内容类型有很大关系。 根据中国广播研究报告显示 ， 交通 、 新闻 、 音乐是传统广播电台市场份额最高的三大频率。 与传统电台类似 ， 移动电台平台也着重于新闻快讯类的内容上 ， 财经 、 体育 、曲艺等频道也是大量男性用户喜爱的内容频道。 %20%40%60%80%100%喜马拉雅 蜓 听 拉 枝 凰 2015年 6月中国移动电台用户男女比例情况© 观智库 于 2015年 6月 (易观智库 436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 2015/7/27 数据 大价值 15移动电台用户呈年轻化趋势， 85， 90后用户是主力 综合 用户个性化需求 、 互动 性以及闲暇 时间等因素 ， 移动电台用户 分布呈现年轻化趋势。 喜马拉雅 荔。