中国网页游戏市场年度综合报告2015

中国网页游戏市场年度综合报告2015内容摘要：

中国网页游戏市场年度综合报告2015 中国 网页 游戏市场年度综合报告 2015 本产品保密并受到版权法保护 国 场专题研究报告 2015 中国 网页游戏 市场 年度 报告 2015 2015 年 05 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 2 研究背景 网页游戏的定义 网页游戏是基于 页浏览器的电子 游戏，用户进入游戏无需下载客户端 ，只要打开网页就可以进行游戏体验。 广义的网页游戏可分为网页单机游戏和网页网络游戏。 网页单机游戏，通常被称为“小游戏”或“ 戏”，是指相对体积较小、玩法简单、可以在线玩的 本游戏。 狭义的“网页游戏” 是指网页网络游戏，是指基于 览器的网络在线多人互动游戏。 本报告中的“网页游戏”特指 狭义的网页网络 游戏。 报告研究范畴 本报告主要对 中国网页游戏市场 现状、中国网页游戏研发商市场、中国网页游戏运营平台市场、以及中国网页游戏市场发展趋势进行研究。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要来源 包括 ： 网页游戏企业资深人士 5 位。 报告中的二手信息主要通过以下方式获得： 行业公开信息 企业财务报告 行业资深专家公开发表的观点 政府数据与信息 相关经济 数据 中国 网页游戏 市场 年度 报告 2015 2015 年 05 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 3 易观发现和建议 易观发现 观智库数据 显示 ， 2014 年 中国网页游戏市场规模 达到 元 人民币 ， 整体网页游戏 市场已步入成熟稳定期， 从粗放式增长进入精细化运营阶段。 研发技术的提升、产品精品化及题材和玩法的创新、平台精细运营能力的 提高 、 丝经济价值的释放、出海速度的加快等因素，将 共同 推动网页游戏市场保持较为稳定、健康 的 增长。 受中国高速增长的 移动游戏 行业的影响， 网页游戏厂商纷纷 布局手游市场，在移动游戏的研发、发行、渠道等全产业链均有涉足，也出现一些较为成功的转型和跨领域运营案例。 2015 年中国网页游戏市场发展趋势： 产品更加精品化， 微端及 3D 游戏 增多 精品化是网页游戏市场发展到成熟阶段必然出现的趋势，无论是行业参与者还是玩家，都在提高对游戏品质的要求，除了对题材、玩法等游戏乐趣方面的要求外，游戏画质、特效、流畅度等直观体验方面的要求也在提高。 随着网页游戏 研发技术的发展，网页游戏产品逐步微端化、 3D 化，在游戏表现力和功能上向客户端网络游戏靠拢。 渠道 自研、定制产品增多，加强对渠道上游的控制力 目前网页游戏产业链中，运营平台拥有主要的话语权，随着运营经验的积累和对玩家数据的挖掘，页游 运营平台 开始 通过自主研发、 购买 作定制 等 方式，加强对上游产品供应的控制力。 运营平台自研能力的增强将继续提升其在整体市场中的竞争力，也将为明星爆款产品的打造提供有利土壤。 加速海外市场和移动游戏领域的布局 国内网页游戏市场 逐步 饱和， 海外页游市场仍然具有较大发展空间，更多的页游厂商将在利好政策的支持下加快出海步伐。 移动游戏作为 2013 年以来中国网络游戏领域增长最快的细分行业，也吸引众多网页游戏厂商纷纷布局。 2015 年，页游厂商对手游领域的布局将更加深入和全面。 中国 网页游戏 市场 年度 报告 2015 2015 年 05 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 4 易观建议 结合 观 智库 对于中国网页游戏 研发 市场 以及运营平台市场的竞争格 局及发展趋势 研究，易观智库 推荐网页游戏 市场 关注 以下 领先和创新企业 ： 腾讯 ：腾讯页游平台在国内市场拥有 庞大 用户资源， 腾讯 互动娱乐事业群 的其他子业务为 其页游提供了 海量 优质 源， 拥有较强 产品供给、平台运营及用户交叉营销能力。 37 游戏 ： 在 网页游戏 运营平台市场已建立起领先地位，旗下极光 网络 的自研能力在 2014 年 崭露头角， 增长势头迅猛。 登陆资本市场后， 37 游戏的综合竞争实力将得到加强。 游族网络 ： 在轻娱乐全产业链的布局上动作较快，海外市场拓展效果明显，产品营销创新方面有较好 表现。 锐战网络 ：在 分领域持续推出 高质量作品 ，研发团队稳定 而且 专注， 业内 口碑及 公司 品牌良好，研发 创新 能力较为突出。 中国 网页游戏 市场 年度综合 报告 2015 2015 年 05 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 5 正 文 目 录 1 中国网页游戏宏观环境研究 . 9 治环境 . 9 济环境 . 9 会环境 . 9 术环境 . 10 2 中国网页游戏市场现状研究 . 11 国网页游戏市场规模 . 11 国网页游戏产业链研究 . 13 国网页游戏市场游戏产品研究 . 14 国网页游戏 海外发行情况研究 . 17 国网页游戏厂商手游业务开展情况 . 19 3 中国网页游戏研发商市场研究 . 20 国网页游戏研发商市场竞争格局 . 20 国网页游戏研发商市场实力矩阵 2014 . 21 型说明 . 22 国网页游戏研发商市场实 力矩阵研究 . 23 国网页游戏重点研发商研究 . 24 族网络 . 24 麟集团 . 24 州创思 . 24 战网络 . 25 七大道 . 25 . 25 4 中国网页游戏运营平台市场研究 . 26 国网页游戏运营平台竞。