中国移动DSP市场专题研究报告2015（简版）

中国移动DSP市场专题研究报告2015（简版）内容摘要：

中国移动DSP市场专题研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护动中 国移动 告 2015（简版）中 国 移动营销市场发展 概况2016/1/18 大数据 大价值 2目录123中国 移动 国典型移动 国移动 国移动 移动广告的创新和发展提供了可能， 广告 的精准性和创意空间得到提高，满足广告主对广告的需求。 4三大运营商 打造 3G、 4G 一体化的网络，2015 年实现移动宽带网络人口覆盖率不低于 95%。 基于 地理信息系统 的服务是向用户 提供实时 位置相关 的信息 及衍生服务， 地理信息将 成为各类服务的新入口 ，同时也为移动广告创新提供了想象空间。 互联网精准广告定向技术 ， 对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，按需求提供多通道投放 的 人群数据库管理。 以 动广告的创意空间和展现形式得到了极大的扩展，满足广告主需求的同时 ，移动互联网行业 的参与方增多，共同 促进移动互联网市场繁荣发展。 2016/1/18 大数据 大价值 3监管政策的完善、技术的进步促进移动营销发展随着互联网的飞速发展，互联网广告成为新兴监管领域 ，国家 一系列政策出台，指导了未来互联网监管的大方向，也是移动互联产业发展的 风向标。 2009年 1月 1日，中国网络广告行业首个标准 中国互联网广告推荐使用标准 (试行 ) 开始 实施。 2013年 4月 11日，工业和信息化部发布了 关于加强移动智能终端进网管理的通知 ，对移动智能终端安全能力和预置应用软件提出管理 要求。 2014年 8月 20日，中央全面深化改革 小组审核 通过 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 ，文件强调，积极 运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态 ，以 新技术引领媒体融合 发展。 2015年 3月 5日，国务院总理李克强作政府工作报告，首次提出制定“互联网 +” 行动计划，大力推动移动互联网等的发展，“互联网 +”已纳入国家发展 战略。 政策因素 技术因素2016/1/18 大数据 大价值 4经济平稳与 人口 %3%6%9%12%15%015304560752009 2010 2011 2012 2013 2014国内生产总值（万亿 人民币） 增长率© 观智 库 国家统计局 素移动网民规模稳步增长为 移动营销发展 提供动力+2009%5%10%15%20%25%30%35%02468102011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017 人） 增长率© 观智库 ，市场 持续 升温2015年移动营销市场规模超 900亿元人民币2018年 市场 %70%140%210%280%350%05001000150020002500300035002011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018动营销市场 规模预测市场规模（亿元 人民币） 观智库移动 营销形式不断创新、细分市场的营销需求逐步提升、技术进步推动移动端程序化购买进程、品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强、资本市场和互联网企业对移动营销的关注升温，移动营销市场将迎来高速发展期。 2016/1/18 大数据 大价值 6移动搜索、视频、 动力动搜索、移动视频 、 成为拉动移动营销市场发展的“三驾马车”。 移动搜索外延延展，边界日益模糊， 创新营销方式涌现，移动搜索市场稳步增长。 用户在移动 端的 境下 ， 价值凸显 ， 动端用户对视频粘性更强，对视频广告沉浸度更高。 媒体通过技术和广告形式的创新，视频广告的互动能力与广告价值进一步提升。 %20%40%60%80%100%2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 观智库2016/1/18 大数据 大价值 7程序化购买推动移动广告资源整合，资源更加丰富广告形式逐渐丰富过去以 告联盟以及积分 墙 为主的移动广告市场不能满足移动端高速发展的广告投放需求。 程序化购买在移动端的应用的同时，以 移动 视频广告为代表的广告形式飞速增长。 程序化购买在移动端迎来媒体资源抢占的黄金时期， 足广告主一站式投放的需求。 移动程序化购买原生广告社交 积分墙视频广告来大量的广告需求与移动端稀缺的优质广告资源矛盾日益明显。 同时矛盾也促进行业前进，更多的移动端厂商意识到移动端广告市场的价值，加入到移动端程序化购买的市场中，带动行业蓬勃发展。 2016/1/18 大数据 大价值 8目录123456中国移动 %50%100%150%200%250%0501001502002502012 2013 2014 2015F 2016测市场规模（亿元 人民币） 观智库2016/1/18 大数据 大价值 9交易方式多样化推动程序化购买市场逐渐成熟2014年，中国程序化广告营收规模为 人民币，增长率 预计 2015年 ，中国程序化购买市场整体规模将达到 2016年将达到 为：当前中国 程序化购买市场 正处于快速 成长阶段，效果广告主与品牌广告主共同推动市场发展。 而移动端虽然落后于 来将成为程序化购买市场的重要组成部分。 2016/1/18 大数据 大价值 10比增长 预计 2015年中国 长 明 来移动程序化购买将成为网络广告投放的重要增长店，对移动端迎来发展新机遇。 %20%40%60%80%100%120%140%160%010203040506070802012 2013 2014 2015国 场 规模及 预测市场规模（亿元 人民币） 观智库2016/1/18 大数据 大价值 11移动 场面临初次洗牌现阶段，虽然程序化购买的市场认可度还有较大提升空间，但是移动端程序化购买已经在各行业有了大量的投放案例，得到了广告主的认可，市场上从事 告主需求推动投放技术不断更新， 序化购买的可能性不断增加。 市场上大量的移动广告 小厂商受技术实力制约，服务同质化严重。 随着 告主对 小厂商生存环境恶化，面临洗牌。 应用成熟期市场启动期 高速发展期市场认可度时间中国移动 ，程序化购买技术在 厂商开始在移动端布局。 A© 观 智库 2012-）广告主尝试移动端程序化购买的投放方式， 针对移动广告的程序化购买出 现。 移动程序化元年 ， 更多行业的广告主尝试移动广告程序化购买 ， 更多的流量方加大移动流量开放。 经过洗牌 ， 市场开始全面规范化发展 ， 广告主投放 预算快速增长。 市场规范性增强 ， 大量创新技术落地应用 ，行业规范 发展。 市 场 进入 成熟期 ，厂商探索二次发展机遇。 2016/1/18 大数据 大价值 12移动 广告程序化 发展， 过 终发布广告。 其 重要的原因 在于提升媒体流量 价值 ，增强媒体变现能力。 同时为广告主提供实时 、便捷、自动化的投放 体系，高效完成海量 的 广告投放需求。 移动广告程序化购买发展，广告资源更加丰富，广告主多屏投放、广告投放管理以及本地广告投放等需求将通过 告主代理商源资源导入资源导入数据管理平台 第三方数据数据导入资源反馈观智库 ， 市场持续升温广告受众移动网站移动客户管理广告主 移动应用程序移动广告监测 数据提供商移动媒体应用商店代理交易平台 短 /彩。