中国移动工具应用市场专题研究报告2015

中国移动工具应用市场专题研究报告2015内容摘要：

中国移动工具应用市场专题研究报告2015 中国移动工具 应用 市场专题研究报告 2016 本产品保密并受到版权法保护 国移动工具 市场专题研究报告 2015中国移动工具应 用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006co 研究背景 移动工具应用 ：即为用户 提供本地化或云端功能性需求的应用。 近几年，移动互联网发展迅速，网民数量攀升，超越 联网趋势越来越明显。 随着国内 移动 网络从 3G 到 4G 的过渡，网络带宽的提升、网络资费的下降，都将带动手机工具类应用的发展。 加之在云计算、物联网等新技术的推动下， 工具类应用 的 功能 与应用场景均发生 较大 变化 ，如查 天气 、拍照、上网、日历 管理 等工具 应用 ，与 使用 习惯不同， 移动端 可以 将 定位功能、实时推送等功能 相 结合。 从 最初的单一功能性应用，到现在 多 功能、 多 场景 的新 产品 形态 ， 工具类 应用为用户带来 更便利 的用户体验。 作为智能手机应用里出现最早期应用类型，工具类应用具有种类繁多、用户规模大、用户 使用频次高、 用户停留时间短等特点。 随着移动网络由 3G 到 4G 的升级，未来或将引发 4G 手机销量的攀升，这也为工具应用提供了很好的发展前景，手机预装或将成为工具应用争夺的市场之一。 到 2015 年 底 ，国内 移动工具 应用使用人群达到 人，到 2017 年该市场将达到 人。 本报告主要针对国内 移动工具 应用 市场进行研究，包括市 场现状、 商业模式 等，此外还对国内市场未来发展趋势进行了预测分析。 研究范畴 ： 本报告涉及的关键字为： 移动工具 应用。 本报告研究领域：移动 工具 类应用。 本报告涉及的厂商包括： 墨迹 天气、美图秀秀、 能钥匙 等厂商。 本报告研究的国家和区域主要包括： 中国 大陆。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观智库 移动工具 应用 市场固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和 移动工具 应用 市场价值链各环节的资深人士进行了深入的交流， 共 访谈 移动工具 应用资深人士 7 位。 中国移动工具应 用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006co 易观发现 移动 工具 应用商业模式 变革 近两年工具应用纷纷寻求商业模式变革，转型模式目前来看主要有三种：一是拓展基础功能周边增值服务应用，这种方式中厂商的增值服务切忌离“功能”主题太远，保持产品的用户体验，以免用户对产品本身产生厌恶，影响商业模式健康转型 ； 二是与线上分类网站等内容网站合作，此类转型多发生在通道类工具应用，根据用户历史数据，提供精确的内容服务，利用免费的“功能”，与内容上对收费的“服务”进行分成。 第三种模式则对厂商要求更高的跨界合作 与线下商户合作，为在线上难有作为的传统商户打通 路， 实现共赢。 以巨大的用户规模与良好的产品体验为基础，利用规模优势深度整合线上线下资源，或开发增值服务，或与其他厂商资源利用互换，工具应用的商业变现方式极具想象空间。 海外市场 成为工具应用厂商新目标 工具 应用 在 国内市场竞争激烈，经过几年的发展后，现在 许多 工具应用 的 用户规模 进入 瓶颈期，活跃 用户数增长放缓， 而 欧美市场工具应用多 为 收费软件，且竞争相对 温和 ，新兴市场更是刚进入移动互联网时代，智能手机及移动应用处于 高速 发展中，因此 海外 市场对于工具应用厂商而言将是新的增长点。 与线下 商户合作，为传统商户打通 路 移动工具 应用 在细分场景提供 专业 的 服务 ， 与用户的生活场景发生了关联， 让 用户在 特定 的场景下 养成 使用 工具应用的习惯，例如早晨起床 用 天气软件看一下今天的天气，拍照时使用拍照软件进行拍照及修图等等。 一旦移动工具 应用 占据了一些生活场景，其中的延展空间其实很大， 基于特定的 使用 场景，移动工具应用可以影响 用户对于 其他产品及服务的选择 ， 成为商业服务和用户之间一个重要的 节点， 打通 线上 与线下 ， 实现本地生活的 时 ， 用户 在移动工具应用 上留下 诸多的行为信息，应用 厂商可以通过 大数据 分析，为用户及 服务 提供商提供更精准有效的信息。 中国移动工具应 用市场专题研究报告 2015 2016 年 1 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006co 正文目录 1 中国移动工具应用市场宏观分析 . 8 国移动互联网用户数量增速放缓，趋于稳定 . 8 国智能手机销量未来增长率下降，但重要性持续增加 . 9 国移动互联网市场规模快速增长 . 10 动工具应用高速发展 . 10 国移动工具应用代表产品 . 11 2 中国移动工具应用市场 宏观环境分析 . 13 动工具应用行业 读 . 13 策环境分析 . 13 济环境分析 . 14 会环境分析 . 14 术环境分析 . 14 动工具应用市场发展趋势 . 15 具应用市场促进因素分析 . 18 具应用市场阻碍因素分析 . 19 3 中国移动工具应用市场 发展分析 . 20 国移动工具应用发展历程 . 20 国移动工具应用 用户分析 . 21 国移动工具应用广告商业模式 . 27 国移动 告市场规模 . 28 国移动工具应用广告发展趋势 . 30 直精准 广告投放 . 30 地移动广告 . 30 告形式及内容更丰富 . 31 4 中国移动工具应用未来 发展趋势 . 32 国移动工具应用与 合 . 32 动工具应用 . 3。