中国移动音乐用户专题研究报告2015

中国移动音乐用户专题研究报告2015内容摘要：

中国移动音乐用户专题研究报告2015 本产品保密并受到版权法保护动音乐用户专题 研究报告 2015版权大战背景下，用户需求点探究2015/8/26 数据 大价值 2研究定义及范畴本报告定义移动音乐 行业 ， 是一个由移动终端 、 音乐和互联网融合的完整高效的产业生态系统。 为用户提供一站式音乐体验平台 ， 包括音乐试听 、 音乐下载 、 音乐传播和音乐交流等服务。 研究对象本 报告 主要研究对象限于中国大陆地区移动 音乐用户。 报告主要研究中国 移动音乐市场现状 、 用户行为分析 、 满意度分析等。 报告 研究对象主要是以 提供音乐在线 试听 、 下载 、 社交等服务的移动 音乐客户端。 数据来源为易观智 库用户雷达的 监测数据 、 企业访谈 、 专家访谈 、 公司财报等。 行业定义中国移动音乐市场发展现状2015/8/26 数据 大价值 3目录123中国移动音乐用户行为分析4中国移动音乐用户满意度分析中国移动音乐市场典型厂商分析5 中国移动音乐市场趋势分析2015/8/26 数据 大价值 4中国数字音乐市场增速平稳，%20%40%60%80%0501001502002012 2013 2014 2015F 2016F 2017元 人民币） 增长率© 观智库 1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在 铃业务不计。 2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。 204060801001201401601802002012 2013 2014 2015F 2016F 2017线音乐（不含在线演艺） 移动音乐20151、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在 铃业务不计。 2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。 © 观智库 位：亿元 人民币）2015/8/26 数据 大价值 5移动音乐用户 6月活跃度稳定上升 根据 易 观 智 库 用 户 雷 达 数 据 显 示 ，2015年上半年每个月活跃用户波动不大 ， 随着第 2季度版权环境好转 ， 6月用户呈稳定上升趋势。 主要源于智能终端的普及 ， 特别是移动互联网的高速 发展 ， 手机听音乐已成为移动 互联网用户最喜爱 的休闲娱乐应用之一 ， 并满足用户对多场景收听和碎片化收听的需求。 但由于移动 端的 音乐下载付 费 、 无 播放所带来 的高流量花费 ， 仍有部分 用户驻守 未来仍会呈现%10%5%10%15%20%014014014015015 人） 增长率© 观智库 于 2015年 6月 (易观智库 436万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015/8/26 数据 大价值 6行业 处于 市场高速发展期，加剧版权 之争时间中国移动音乐市场 2003场启动期（ 2009速发展期(2015用成熟期（ 2021- ）智能 手机普及 ， 音乐应用大量涌现版权大战 ， 互联网巨头发力 ， 市场竞争 加剧 ，探索成熟的商业模式“彩铃”业务兴起，用户增长迅猛，移动音乐进入产业化发展阶段信运营商、手机厂商等参与者涌现，形成移动音乐雏形入整顿阶段 ，音乐版权保护政策不断 改善 ，收并购陆续完成长期利益分配不均 ，盗版侵权严重 ， 用户付费意愿不强 ，行业发展受挫版权制度逐渐完善，探索成熟的商业模式，启动 场格局稳定 ，进入稳定发展阶段百 度收购千千静听；阿 里收购天天动听 、虾米 音乐；酷 我音乐和酷狗音乐 合并© 观智库 个护美妆 日化快消 3车环球唱片杰威尔滚石唱片虾米音乐智能手机智能家居可穿戴设备汽车华纳唱片电视节目索尼唱片用户上传自制内容相信音乐我是歌手中国好声音最美和声快乐男声 网易云音乐2014年中国 移动音乐市场产业地图2015/8/26 数据 大价值 8移动应用中音乐领域渗透率高达 数据 表明 ： 2015年6月， 中国移动 互联网细分应用中，社交 网络用户 渗透率为 即时通讯为 相对于微信、 博、 陌、旺信等高粘性应用 来说 ，娱乐类应用也有较高的用户粘性。 资讯 /移动音乐的为 视频类应用为 可见 以阅读、音乐和视频为主的娱乐类是目前主流应用类型，越来越 多的音乐 % 20% 40% 60% 80% 100%电商类搜索应用商店视频类浏览器移动音乐安全管理资讯 /阅读即时通讯社交网络© 观智库 月移动互联网细分应用用户渗透率说明：基于 2015年 6月 (易观智库 436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 中国移动音乐用户行为分析2015/8/26 数据 大价值 9目录123中国移动音乐市场发展现状4中国移动音乐用户满意度分析中国移动音乐市场典型厂商分析5 中国移动音乐市场趋势分析2015/8/26 数据 大价值 10中国移动音乐用户男女较为均衡，音 悦 %20%40%60%80%100%女 男2015年上半年中国移动音乐用户男女比例情况© 观智库 于 2015年 6月 (易观智库 436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 总体来看 ， 中国移动音乐平台的用户 ， 主打音乐 音悦台 ”通过 音乐榜单 、 粉丝社区 “ 饭团 ”和明星周边商城 ， 形成了 “ 偶像 ” +“ 粉丝经济 ” 的 模式 ， 女性用户占其 百 度音乐男女占比为 6:4；而天天动听男性用户高达 除此之外 ， 各音乐平台男女分布较为 均匀 ， 这 与 移动 音乐 平台 的内容 布局有 很大关系。 2015/8/26 数据 大价值 1185后、 90后是中国移动音乐的主要使用人群 数据显示 ， 85后 、 90后是中国移动音乐的主要使用人群 ， 均在 60%以上。 酷狗音乐 、 虾米音乐和网易云音乐的 24岁及以下 90后用户已占到40% 以上 ， 85 后 用 户 占 比 分 别 音悦台的 90后用户占比达到 而 41岁及以上用户仅占 主要源于用户对音乐的个性化需求 ， 移动 音乐分布呈现年轻化趋势。 %20%40%60%80%100%狗音乐 酷我音乐 百度音乐 多米音乐 天天动听 虾米音乐 网易云音乐 音悦台41岁及以上 36154岁及以下2015年上半年中国移动音乐用户年龄分布情况© 观智库 于 2015年 6月 (易观智库 436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 2015/8/26 数据 大价值 12三四线城市用户活跃度最高 音乐平台用户 分布 地域主要 集中在省会城市 以及乡镇农村地域。 这部分地域经济 发展速度缓慢 ， 人均收入偏低 ，娱乐活动相比 一二线 城市要少。 三四线城市占比为 其中省会城市高达 分布广泛。 百度音乐用户分布在一二线城市占比达到 多米音乐 在一二线城市占 比 虾米音乐和音悦台的用户分布中 ， 一二三线城市用户占比分布为 狗音乐 酷我音乐 百度音乐 多米音乐 天天动听 虾米音乐 网易云音乐 音悦台海外及其他 乡镇农村 县或县级市其他省会城市 地级市 北京、上海、广州、深圳2015年上半年中国移动音乐用户地域分布情况© 观智库 于 2015年 6月（易观智库 436万安卓移动。