中国移动游戏媒体市场专题研究报告2015（简版）

中国移动游戏媒体市场专题研究报告2015（简版）内容摘要：

中国移动游戏媒体市场专题研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护务 外拓 助力商业变现中国移动游戏媒体市场专题研究报告 2015（简版）2015/11/20 大数据 大价值 2网络游戏媒体的定义及分类垂直专业型综合门户型 产业向 玩家向网络游戏 媒体 ：即传播 游戏行业 、 游戏周边行业的新闻和信息的网络媒体 ， 提供游戏资讯 、游戏攻略 、 游戏评测 、 游戏视频 、 游戏发 号 、游戏下载等内容和服务。 表现形式一般 为 移动端 按照目标受众的 不同 ， 网络游戏 媒体可分为 玩家向媒体。 按照所关注游戏行业范围的不同 ， 网络游戏 媒体可分为 综合门户型媒体 和 垂直专业型媒体。 网络 游戏媒体定义网络游戏媒体分类 玩家向手游媒体为本报告研究重点游戏媒体在电子游戏生态中处于支撑位置游戏研发发行 戏分发渠道 戏卡牌 游戏玩具 游戏外设 手游分发渠道 据监测支撑服务广告平台支付平台电子竞技电竞赛事 游戏直播节目制作电竞俱乐部 俱乐部联盟机游戏硬件 机游戏网页游戏客户端游戏游戏引擎移动游戏技术外包中国移动游戏媒体发展现状2015/11/20 4目录123中国移动游戏玩家媒体需求 分析4中国典型移动游戏媒体企业研究中国移动游戏媒体市场发展趋势大数据 大价值2015/11/20 大数据 大价值 5中国移动游戏市场规模持续增长，20%20%60%100%140%180%01002003004005006007008002011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017元 人民币） 增长率说明： 1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。 具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。 2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。 © 观智库 %10%20%30%40%50%60%70%80%90%0123456789102011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017 人） 观智库说明：移动游戏用户规模指在统计周期内进行过至少一次游戏行为的用户的总和。 用户渗透率指移动游戏用户在整体移动互联网用户中所占比例。 2015/11/20 大数据 大价值 6移动游戏媒体进入兴盛期，业务范围不断外拓出 现 专 门 汉 化 破解 国 外 单 机 游 戏的论坛 ， 现 在 的游 侠 网 等 网 站 就是 从 单 机 游 戏 论坛发展而来。 网 络 游 戏 开 始 取代 单 机 电 脑 游 戏成 为 市 场 主 力 ，早 期 单 机 游 戏 社区 论 坛 开 始 设 立网 游 专 区。 端游厂 商 开 始 自 建 或收 购 网 游 媒 体 ，媒 体 运 作 开 始 正规化和商业化。 中 国 网 络 游 戏 市场规模 高速 增长 ，网 游 厂 商 掀 起 上市潮 ， 网 游 媒 体也 迎 来 井 喷 期 ，市 场 一 片 繁 荣 ，但 同 时 也 经 历 着市场洗牌。 2010年左右 ， 网页 游 戏 和 移 动 游戏 成 为 游 戏 行 业新 生 力 量 ， 老牌综 合 性 游 戏 媒 体纷 纷 开 辟 网 页 游戏 、 移 动 游 戏 版块 或 子 频 道 ， 专门 针 对 网 页 游 戏和 移 动 游 戏 的 垂直媒体 相继 诞生。 萌芽期： 2000年之前发展期： 2000： 20042010013年至今随 着 移 动 游 戏 市场 的 高 速 发 展 ，以 及 手 游 产 品 的重 度 化 发 展 ， 手游 厂 商 及 玩 家 对手 游 垂 直 媒 体 的需 求 变 强 ， 手游垂 直 媒 体 的 数 量激增 ， 融 资 热 度也 逐 渐 升 温。 手游 媒 体 的 业 务 范围 正 在 逐 步 向 渠道分发 、 游 戏 直播 、 游 戏 交 易 、接等环节拓展。 中国网络游戏 媒体借助客户端网游的发展实现早期的用户积累和品牌建设。 新生游戏 类型的出现给垂直游戏媒体 的发展带来 机遇。 近两年 ，移动游戏产业链愈加成熟和 细分 ， 也给移动游戏媒体拓展业务范围提供了新 的想象空间。 2015/11/20 大数据 大价值 7移动游戏媒体为行业参与者提供多种价值手游 研发商 手游 发行商 手游 渠道商 手游 玩家向研发商提供玩家对产品的有效反馈；帮助中小研发商寻求代理 、进行资源对接帮助发行商进行产品曝光、精准投放，提升产品的关注度和长期用户留存为渠道商提供推广支持和内容服务，为手游渠道导量向 玩家提供 手游 资讯、攻略、论坛、下载 、 发号等服务，为玩家找游戏、玩游戏提供 全方位 服务移动游戏媒体 价值点对厂商的价值 : 产品曝光、品牌推广、导量；资源对接、招聘公告、行业沙龙 对玩家的价值 : 资讯攻略、福利礼包、论坛交流、手游视频、手游充值、交易 2015/11/20 大数据 大价值 8移动游戏媒体融资热度不减，初现上市案例时间 投资方 被投方 投资形式 沙江创投 超好玩 度 18183、 91手游网（ 91无线） 收购 /极光创投、触控科技 任玩堂 美世界 口袋巴士 少数股权 人网络 触乐网 天使投资 仲资本、蓝驰创投 着迷网 红杉等 轮 果资本 游戏陀螺 团科技 游戏茶馆 天使投资 /晨创投 游戏多 创投 魔方网 酷土豆、掌趣科技 着迷网 游戏多 新三板挂牌上市 / 玩家向移动游戏媒体聚集 和沉淀了大量玩家 ， 对手游发行商及渠道商来讲具有很大的营销和导量价值。 随着手游玩家获取成本日渐提高 ， 优质移动游戏媒体的市场价值也更加凸显 ， 因而受到资本市场的热捧。 除 完美世界 、 触控 科技 、 掌趣科技等游戏厂商和百度移动游戏等渠道商也纷纷投资移动游戏媒体 ， 加强自身生态布局。 数据来源：易观智库 20152015/11/20 9目录1234中国典型移动游戏媒体企业研究中国移动游戏媒体市场发展趋势大数据 大价值中国移动游戏玩家媒体需求分析中国移动游戏媒体发展现状2015/11/20 大数据 大价值 % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%其他应用商店听同学或者朋友介绍手游产品官方网站手游论坛游戏媒体2015年中国移动游戏玩家手游产品信息获取渠道说明：易观智库通过互联网问卷的形式对中国移动游戏玩家进行调查，调查最终获得有效样本 1508个，调查时间为 2015年 10月 15日 5日，为期一个月。 移动游戏玩家指每周至少玩一次手游的玩家。 © 观智库 而目前独立的手游论坛几乎不存在 ， 基本都是依附于游戏媒体 ， 故而游戏媒体已成为中国手游玩家了解手游产品的首要渠道。 2015/11/20 大数据 大价值 11近七成手游玩家每天都会访问游戏媒体，移动化程度高每天 015年中国移动游戏玩家访问游戏媒体的频率分布每天 周以上一次 观智库说明：易观智库通过互联网问卷的形式对中国移动游戏玩家进行调查，调查最终获得有效样本 1508个，调查时间为 2015年 10月 15日 5日，为期一个月。 移动游戏玩家指每周至少玩一次手游的玩家。 015年中国移动游戏玩家访问游戏媒体的途径分布动终端 观智库说明：易观智库通过互联网问卷的形式对中国移动游戏玩家进行调查，调查最终获得有效样本 1508个，调查时间为 2015年 10月 15日 5日，为期一个月。 移动游戏玩家指每周至少玩一次手游的玩家。 2015/11/20 大数据 大价值 % 20% 40% 60% 80%其他查看游戏开测时间看游戏视频、直播上游戏论坛看新闻资讯看游戏评测找游戏、下载游戏看游戏攻略抢号、抢礼包参加福利活动2015年中国移动游戏玩家对游戏媒体的需求分布© 观智库 观智库通过互联网问卷的形式对中国移动游戏玩家进行调查，调查最终获得有效样本 1508个，调查时间为 2015年 10月 15日 5日，为期一个月。 移动游戏玩家指每周至少玩一次手游的玩家。 福利 、 礼包 、 攻略 、 找游戏是中国移动游戏玩家对游戏媒体的核心需求。 这些需求主要满足了手游玩家更便捷地找游戏 、 更实惠地玩游戏的需求。 而玩家对游戏评测 、 新闻资讯的需求相对来讲并不高。 这主要是由于手游产品获取成本很低 ， 玩家可以通过亲身体验而不是看评测文章来选择游戏。 另外 ， 游戏媒体的评测和资讯内容大多具有宣传性质 ， 也降低了玩家对其参考价值的认可。 2015/11/20 13目录1234 中国移动游戏媒体市场发展趋势大数据 大价值中国移动游戏媒体发展现状中国移动游戏玩家媒体需求分析中国典型移动游戏媒体企业研究2015/11/20 大数据 大价值 1417173：老牌综合媒体业务全面，手游成立独立品牌S 老牌媒体品牌影响力较强 拥有大量核心端游玩家 游戏厂商资源丰富W 手游导量能力不强O 将 17173平台的端游玩家转化为手游网的用户 手游直播、交易等与媒体业务协同发展T 大量涌现的垂直型手游媒体参与市场竞争0246810新闻资讯游戏攻略福利礼包社区论坛视频直播、点播手游交易手游下载移动客户端17173手游网各项业务实力情况ww。