中国移动音乐市场年度综合报告2016

中国移动音乐市场年度综合报告2016内容摘要：

中国移动音乐市场年度综合报告2016 本产品保密并受到版权法保护厂商 资源 整合能力主导市场竞争格局中国移动音乐市场年度综合报告 20162016/4/14 大数据 大价值 2研究定义及范畴移动音乐是指依托手机 、 平板电脑等可移动终端设备 ， 通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐 ， 以 音乐电台 、 音乐铃声 、 音乐娱乐 、 音乐学习等层面以及游戏 、 秀场等领域。 本报告定义的移动音乐汇集音乐版权提供方 、 音乐服务运营方 、 第三方服务提供方 （ 通信 、 支付 、 应用分发 、版权管理 、 衍生产品 ） 等利益相关者群体 ， 为用户提供音乐试听 、 音乐下载 、 音乐传播 、 音乐交流以及 电台收听等泛音乐服务。 研究对象本 报告 主要研究对象限于中国大陆地区移动音乐业务。 报告主要研究中国移动音乐产业现状和竞争格局 、 用户行为分析和发展趋势。 报告 研究对象主要是以 提供音乐在线 试听 、 下载 、 社交等服务的移动 音乐客户端。 数据来源为易 观 千帆 的 监测数据 、 企业访谈 、 专家访谈 、 公司财报等。 行业定义235中国移动音乐市场竞争格局中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐市场发展趋势中国移动音乐行业发展现状2016/4/14 大数据 大价值 34 移动音乐平台领先者厂商分析2016/4/14 大数据 大价值 4新 应用及新模式重 塑产业结构，正版音乐推动高速发展期1 中国移动音乐行业发展现状移动音乐应用垂直细化，移动互联网重构 音乐生态2016/4/14 大数据 大价值 5移动音乐综合平台移动音乐电台 秀场平台音乐识别工具平台音乐铃声工具平台运营商增值服务平台音乐社交、音乐游戏、 乐资讯、音乐教学、剪辑、乐器网络 文化 需求 、 技术 应用 发展推动移动音乐创新产业形态，网络音乐管理政策倒逼行业良性发展2016/4/14 大数据 大价值 6 中国宏观经济增长势头良好 ，网民娱乐 消费需求 上升 “互联网 +” 上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及 业务 移动 音乐备受资本市场热捧，阿里、腾讯等互联网巨头纷纷入局拓展移动音乐业务 农村宽带基础设施 配套， 释放大量网络娱乐消费 需求 随社会结构调整 ，基于 网络的娱乐消费需求增加 中国网民渗透率高， 动音乐发展迅速，成重要娱乐应用之一 用户 在上班路上、家中休息、运动、开车等多个场景对音乐有高 需求 移动 互联网重构音乐生态， 以音乐众筹、智能硬件为 代表的以音乐为中心的创新业务形态初见雏形 2014年，中国移动率先推出 4络技术的成熟加强 了移动音乐的传播 效率 2015年，李克强总理在全国提议网络提速降 费，降低用户获取高品质音乐服务的门槛 伴随智能手机为代表的智能终端普及，音频传输技术走向成熟 4K 直播技术成熟，可实现音乐在线视频 直播 2006年，文化部 文化部关于网络音乐发展和管理若干意见 2009年，文化部 文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知 2015年 国家版权局 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知 2015年 国家版权局 关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见 境境生态并购音乐综艺网络 巨头发力布局，行业事件聚焦移动音乐市场变革2016/4/14 大数据 大价值 7阿里整合天天动听和虾米音乐，组建阿里 音乐酷 狗音乐、酷我音乐合并，与海洋音乐组建海洋音乐集团高晓松出任阿里音乐董事长，宋柯任 中国好声音第四季 ；国家 版权局出台 关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知 ；6月7月8月9月网易云音乐起诉酷狗 300首音乐作品侵权酷狗诉虾米音乐侵权，虾米音乐被禁播网 易云音乐启动中韩歌手“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交 音乐酷我 音乐独家上线 蒙面歌王 ，掀竞猜热潮10月12月 何炅入职阿里音乐 ， 担任首席内容 官百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并网易云音乐与 作3月版权纠纷版权共享版权监管在线直播中国移动音乐行业事件一览 王力宏加盟 为 016“ 巨星定制计划 ”首位 合作 明星；网易云音乐、酷狗、酷我、虾米、天天动听获 我是歌手 4 音频 版权1月2016年1月网络音乐版权监管严厉，优质音乐版权资源争夺激烈2016/4/14 大数据 大价值 8“ 基于网络音乐服务商未经授权传播音乐作品比较严重的情况，现责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并于 2015年 7月 31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。 对于在 2015年 7月 31日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。 ”网络音乐版权监管推动了音乐产业的正版 化 进程，也开启了移动音乐平台的版权争夺战。 主流移动音乐平台巨资投入版权 收购 ，通过与上游唱片公司开展独家版权合作的方式构建平台内容竞争力。 主流移动音乐平台版权合作情况尼、 茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司阿里音乐滚石唱片 、 环球唱片 、 华研音乐 、 相信音乐 、 寰亚唱片 、 天娱传媒 、 恒大音乐 、 华纳 、 索尼 、 杰威尔 、 福茂 、 华谊 、英皇 、 &M、 蝶 、 种子 、 大象 、 奇大 、 无限星空 、 中唱艺能 、斗室文化等多家唱片公司海洋音乐集团蝶唱片、索尼出版、太合麦田、子音乐以及众多网络音乐公司来源：易观智库根据公开信息整理关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知2016/4/14 大数据 大价值 9中国 移动音乐市场 版 音乐推动高速发展期行业发展受挫，进入整顿阶段；移动互联网助力移动音乐崛起版权监管日趋完善，商业模式更加多元化，厂商步入 厂商开始谋求新 应用 的发展应用成熟期（ 2020-）市场启动期（ 2009速发展期（ 2015场认可度行业发展阶段2015年中国移动音乐市场 V 动音乐 商业 模式走向多元探索观 智库探索期（ 2003彩铃” 业务作为移动音乐的雏形出现并兴起爆用户数量及规模的快速增长 免费下载和盗版横行 ，严重制约行业发展市场格局稳定 ， 业务模式进入 稳定发展阶段移动音乐受网络巨头和资本追捧，线收入规模曲线2015推出 划2014与 知名 音乐公司合作 ；拓展演唱会的在线直播与 多家 音乐 平台 签署 转 授权协议 ，推出数字专辑，拓展多元商业模式王力宏加盟 构建数字音乐 生态“ 计划线移动彩铃业务最先兴起，以电信运营商、手机厂商为主导，形成移动音乐雏形201020072016/4/14 大数据 大价值 10中国移动音乐产业 图谱，新应用及新模式重塑产业结构音乐版权提供方唱片公司 |文娱公司音乐人 |主播制作机构 |音乐综艺音乐平台运营方音乐 商店移动音乐 营商增值服务咪咕音乐爱音乐沃音乐 华为音乐 索尼音乐苹果音乐手机 内置播放器小米音乐音乐众筹 音乐票务其他音乐服务 平台支付网络运营商 智能硬件版权管理中国移动音乐商业模式，模式 创新拓展多元价值2016/4/14 大数据 大价值 11粉丝经济付费模式黑胶时代数字时代纯数字时代字专辑其他演出场演出 +付费直播 ”明星定制产品 演唱会门票游戏联运音乐 +软 /硬件产品网络广告在线付费收听 及 下载，移动音乐平台的付费模式2016/4/14 大数据 大价值 122015年 7月 8日，国家版权局 下发 关于 责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的 通知。 网络音乐服务 商 在下架未经 授权传播音乐 作品购买正版音乐推动音乐正版化发展的同时，纷纷推出正版音乐付费下载服务 ;主流移动音乐平台针对 三种 模式：一 种是单曲付费 ，二是音乐包付费，三是 会员年 费；在线付费收听及下载，是正版音乐促进移动音乐产业内生增长的重要体现。 正版音乐政策实施近半年时间，囿于用户为音乐内容付费的消费习惯尚未建立，移动音乐平台付费音乐服务效果并不乐观。 分类 1个月 6个月 12个月 流量包 备注费音乐包、豪华付费包 ¥8 ¥45 ¥88 中国移动、中国联通、 中国电信 绿钻贵族、星钻贵 族等增值服务酷狗音乐 音乐包、音乐包 +00首音乐包（ ¥8/月）500首音乐包（ ¥12/月） / 彩铃单曲购买虾米音乐 无 ¥10 ¥50 ¥100 虾米音乐流量包 （中国联通） 网易云音乐 标准包、豪华包 ¥8 ¥45 ¥88 畅听流量包（联通用户）云音乐畅听包（电信用户） 标准包（ 300首 /月）豪华包（ 500首 /月）主流移动音乐平台付费音乐包对比2016/4/14 大数据 大价值 13用户规模波动中 增长 ，移动 音乐 用户人群画像2 中国移动音乐用户行为分析受正版音乐政策和版权资源之争影响，移动音乐 15%5%0%5%10%15%月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月用户规模（亿 人） 环比增长率© 观智 库 易观千帆 帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度易观千帆基于对 用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2015年 1 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知 要求网络音乐服务商在 7月 31日之前下架未经授权传播音乐作品，各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在 7月份环比下降 正版 音乐政策带来了激烈的版权资源争夺，各大平台纷纷通过与唱片公司开展版权合作的方式扩充自身曲库 规模； 4季度 ，正版音乐布局 下移动 音乐市场回温 ，纵观 全年的中国移动音乐市场，受正。