中国移动营销O2O创新技术应用专题研究报告2015（简版）

中国移动营销O2O创新技术应用专题研究报告2015（简版）内容摘要：

中国移动营销O2O创新技术应用专题研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护 移动 营销 2015（简版）2015/9/18 数据 大价值 2目录1 移动营销 动 内 导航技术发展概况移动营销 络技术 发展概况2015/9/18 数据 大价值 3移动 营销潜力激发，市场 持续 升温2015年移动营销市场规模超 800亿元人民币2017年 市场 民币移动广告 形式不断 创新、细分市场的营销 需求逐步提升 、技术进步推动移动端程序化购买进程、品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强、资本市场和互联网企业对移动营销的关注 升温，移动营销市场将迎来高速发展期。 ,%50%100%150%200%250%300%04008001,2001,6002,0002011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017元 人民币） 增长率© 观智库 、视频、 动力2014年移动搜索占比为 动搜索外延延展，边界日益模糊 ， 创新营销方式涌现，移动搜索市场稳步增长；强用户粘性和市场多重利好因素带动移动视频及应用内广告的发展。 %20%40%60%80%100%2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017动视频 移动搜索 彩信广告© 观智库 动 营销 市场 结构预测2015/9/18 数据 大价值 5移动营销崛起，创新发展业态迭代加速2000201220152014移动营销多元发展： 大数据应用促进 销 手段大量涌现，带动信息流广告、原生广告等营销载体的创新发展；智能手环、手表、眼镜等智能可穿戴设备促进移动营销传播 渠道 丰富化。 移动网络营销兴起： 伴随着手机媒体普及和3机报 、彩信、 频、视频等营销手段大量涌现。 移动营销发展起步： 移动梦网推出群发短信形式，部分企业运用短信广告营销，移动营销雏形显现。 移动营销生态： 技术创新打破移动营销关键节点，移动营销从线上到线下交互聚合发展，汇集流量入口、地图服务、服务场景、支付交易、社交分享等，构建了移动营销 015/9/18 数据 大价值 6移动营销 值移动营销通路贯通连接终端 连接内容 连接人 连接服务 万物互联移动营销场景延展流量入口服务场景支付交易社交分享地图服务体验分享本地化服务信息查询在线支付打通商家 的 地理位置和用户 的地理 信息，资金通路贯通，真正 实现 线上和线下 的联动营销。 移动营销完美 地与 动营销提供 发力的方向 ，移动 技术与移动互联网 资源实现“软着陆”。 移动营销 用户付费用户信息反馈 用户信息反馈 提供需求信息 用户付费信息流资金流数据流服务流移动营销 络便利获取成营销关键点支付环节的全面打通成移动营销破局利器用户付费网络本地化 营销受制于 展大数据 大价值2015/9/18 数据 大价值 9移动营销关键技术创新应用，信息通路变营销载体资金流信息流本地化营销网络环境用户行为预测大数据营销管理支付渠道多元销通路账号服务用户价值商户网络信道营销网络信道提供 航用户3G、 4G、 息传输通路在商户端、用户端全链路打通信息流，亦 集成营销载体 功能进行营销化转变，同时，近场支付技术和生物识别等移动支付技术的创新应用，形成线上线下资金交易闭环，并促进移动营销信息流与资金流双向交互。 移动营销 ，助推移动 营销 络是指通过高频 无线电信号 ，允许 用户建立远距离无线 连接 的 数据网络 ，也包括为近距离无线连接进行优化的红外线技术及射频 技术。 无线 网络技术类型面向语音同步传输 面向数据异步传输典型应用 3G、 4G 典型应用 3支持高速数据传输的蜂窝移动通讯 技术， 3息 4能够快速传输数据、高质量、音频、视频和 图像，包括 式 人电脑、手 持移动设备等 终端以无线方式互相连接的 技术，是应用 最广泛的 一种无线网络传输技术之一 ，且传输 速度非常快，可以达到 54G G 4G 4G 2015/9/18 数据 大价值 12 盖 150人一 个 0人1,2004006008001,0001,2001,400法国 美国 英国 中国 日本 荷兰 比利时 巴西 波兰 德国2014全球 据数量 ）© 观智库整理 ， 户强需求关联基础铺设成本低廉，单点覆盖 50效组网能力支持多点接入免费经济催生广泛应用场景，促进本地化周边服务发展，在公用事业、商业、交通领域需求广泛入口基础场景销内容入口资源 用户、商户入口资源掌握商业化营销服务场、停车场、车辆及车站等场所营销应用数据挖掘内导航技术的结合用户行为、用户偏好及访问时段、周期等数据分析管理：基础 铺设先行，逐步落地商业化营销企业资源打通，形成 联动， 发挥服务优势战略投资 16华视互联，布局城市公共交通工具 建及 运营向 乘客提供互联网增值服务统树熊网， 布局针对中小型 商家的企业级商业 015年 6月，支付宝推出全民免费略投资 商业 迈外迪，且迈 外迪已成为 “微信连 的首批服务提供商 ，力图提升腾讯产品线 下服务 能力 2015年 9月，成立 安全 小米、百度、奇虎已推出各自路由器 产品面看到商家 的展示 或推送广告信息提供 造第一入口应用分发商家及用户位置识别、匹配 ，推送服务、优惠信息用户访问和行为数据积累挖掘，辅助商家进行与用户营销的交互管理2015/9/18 数据 大价值 15目录1 移动营销 动 内 导航技术发展概况移动营销 络技术发展概况技术创新破冰关键节点2015/9/18 数据 大价值 16移动支付市场高速发展，移动支付由尝鲜到常态化应用移动支付是指用户采用手机、 式，随着移动互联网及电子商务的迅猛发展，移动支付技术创新及应用日趋完善，移动 支付创新技术应用 层出不穷。 数据来源：中国人民银行 2014年支付体系运行总体情况 布数据显示， 易金额达 人民币， 支付宝 卡拉 付宝 付通 卡拉 动优势 连支付 袋宝 安付 联商务 钱 宝支付 付天下 他 观智库根据 中国第三方支付市场季度监测报告 2015年第 1季度 数据 显示， 支付宝与财付通继续占据第三方移动支付市场前两 位。 2015年第 1季度中国第三方移动互联网 支付交易份额2015/9/18 数据 大价值 17移动支付趋于多元，创新移动支付技术大量 涌现工商银行剑指云支付创新移动支付技术各方纷纷试水生物识别支付微信、支付宝力 推 扫。