中国移动营销市场年度综合报告2015

中国移动营销市场年度综合报告2015内容摘要：

中国移动营销市场年度综合报告2015 中国移动营销市场年度综合报告 2015 本产品保密并受到版权法保护 国移动营销市场年度综合报告 2015 2015 年 2月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 2 易观发现 1. 移动营销发展迅速，并已初具规模 随着移动互联网的加速普及，移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可， 2013年中国移动营销市场规模达到 ， 2014 年达到 元。 2. 移动搜索、 告逐渐取代短彩信、 告，移动视频广告开始爆发 移动搜索商业化进程加速，移动搜索广告强势增长， 2014 年将占到整体移动营销市场的 随着 渐取代 站， 告 2013 年占比达到 20%。 同时，受到移动网速提高、流量资费下降的影响，移动视频市场逐渐成熟，移动视频广告也开始爆发。 3. 超级 垂直 同发展 移动 有应用垂直化、入口模糊化、使用集中化等特点， 微信、 新浪微博、淘宝、百度地图和 览器等应用凭借庞大的用户群、较高的使用时长和频率，围绕自身功能开放接口，聚合大量第三方服务演变为超级 陌、今日头条等应用深挖用户细分需求，在垂直领域迅速获得大量用户，迅速成长起来。 4. 品牌广告主开始加大移动端投放力度 移动营销广告主主要由行业广告主、品牌广告主组成，其中以 移动游戏、电商为主力的行业广告主是移动营销早期的使用者，而随着移动营销的不断发展，未来品牌广告主将成为移动营销投放主力。 5. 移动营销产业链逐渐完善，产业链各环节分工愈加明确 移动营销行业格局正在被不断重建，技术创新和行业布局也快速更迭。 移动广告平台在 互联网巨头的冲击下，未来将形成更加细化的行业布局。 随着市场上移动 动 动相继出现和发展，数据分析、监测服务提供商的成熟和创新，行业广告主和品牌广告主对移动广告市场前景逐渐改观，投放信心也逐渐增强，移动营销 产业链各环节分工明确，产业链逐渐趋于完整。 中国移动营销市场年度综合报告 2015 2015 年 2月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 3 易观建议 1. 移动广告主 广告主应重视利用大数据提升营销效果，通过对自身拥有的第一方数据整合管理，或者借助第三方企业帮助管理用户数据，对其用户进行清晰画像，实现精准营销。 通过智能设备可以实现 置信息获取的维度更加广泛。 同时，随着移动支付越来越普及，在可以预见的未来，移动广告投放将会产生新的模式。 移动原生广告在形式和外观上与 他元素融为一体，能够很好的与内容融合，提高用户广告互动自主参与度，达到广告效果最优化。 2. 移动媒体 移动端 超级 避免因增添大而全的功能而变得越来越臃肿， 影响用户体验；垂直 早期没有渠道、平台及资金优势的情况下 ，需要抓准用户刚需，走差异化路线 ，通过好的用户体验、实用的功能、友好的界面交互等迅速积累用户。 中小开发者合作式发展才能在 恶劣市场环境 中生存下去， 团队式发展成为市场主流， 移动媒体的发展 将 逐渐走向正规化、专业化道路 ， 市场参与者的质量不断 得到 提高。 3. 移动 营销 服务商 移动 广告 市场历经了近 3 年的 快速发展，市场成熟度逐渐加深，产业链分工也逐渐明确，各产业链 参与者移动广告代理、移动广告平台、 数据分析及监测服务提供商等 需要不断的协同合作，才能使得移动广告价值进一步得到广告主认可。 中国移动营销市场年度综合报告 2015 2015 年 2月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 4 正 文 目 录 1 中国移动营销市场环境分析 . 9 治环境 .济环境 .会环境 .术环境 . 中国移动营销市场现状分析 . 14 动营销特征 . 精准性 . 即时性 . 交互性 . 可测性 .动广告类型 . 按广告形式分类 . 按移动媒体属性分 类 . 按计费方式分类 . 创新广告形式 .动营销规模及市场结构 . 移动营销整体规模 . 移动营销市场结构 .动营销产业链分析 . 移动广告主 . 移动媒体 . 移动广告代理交易平台 . 移动广告网络 . 移动广告平台 . 移动程序化购买 .动营销关键成功要素 . 移动媒体分析 . 28 动搜索 .。