中国移动游戏中重度产品发行市场专题研究报告2015（简版）

中国移动游戏中重度产品发行市场专题研究报告2015（简版）内容摘要：

中国移动游戏中重度产品发行市场专题研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护重度产品迎来爆发中国移动游戏中重度产品发行市场专题研究报告 2015（简版）2研究定义 轻度、中度、重度移动游戏产品分类2015/9/8 数据 大价值轻度手游 中 度手游 重 度手游玩 法简单，单机或弱联网 玩 法复杂，强调对抗 及 社交用户覆盖广但黏性低开发成本 较 低，盈利能力较弱，生命周期较短玩法、内容深度适中兼顾玩家规模和玩家黏性开发成本、盈利能力、生命周期均处于中等水平玩家忠实度及黏性高开发成本较高，盈利能力较强，生命周期较长休闲益智 | 棋牌 卡牌 | 塔防 | 经营 | 策略 | 射击 | 动作 | ，增速放缓自 2013年爆发以来 ， 移动游戏已成为中国在线游戏行业增长的主要动力。 随着移动互联网人口红利消失 ， 整体手游行业增速逐步放缓 ， 即将进入成熟期。 2015年上半年 ， 中国移动游戏市场规模达到 248亿 元 人民币 ，。 观智 库预计 ，2015年中国移动游戏市场规模将突破400亿元人民币 ， 占广义网络游戏市场的份额将提升至 1/3左右。 %5%10%15%20%25%30%35%40%020004000600080001000012000140002013013013014014014014015015万元 人民币） 环比增长率© 观智库 1.、 中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。 2、 具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。 3、 上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出，部分数据将在 2015年终盘点做相应调整。 2015/9/8 数据 大价值 5中国移动游戏用户趋于饱和，%20%10%20%30%40%50%60%0123456782010 2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017 人） 环比增长率说明：用户规模指在统计周期内进行过至少一次游戏行为的用户的总和。 © 观智库 戏市场爆发早期 ， 用户规模的高速增长主要得益于轻度休闲产品操作简单 、 移动便携 、 适合碎片时间的特点。 在玩家规模快速增长 ， 趋于饱和之后 ，手游潜在玩家规模缩小 ， 挖掘空间主要分布在 热门影视动漫 泛二次元用户 、 戏老玩家 ， 低龄学生党等细分人群中。 2015/9/8 数据 大价值 6中国 移动游戏产品数量 充足 ，爆款率低相比于 移动游戏研发成本较低 、 研发周期较短 ， 在数量上占绝对优势。 2014年以来 ， 虽然大量手游产品因创新不足 、 品质低下等原因 ， 在上线不久后便被市场淘汰 ， 但依然有源源不断的新产品推向基数庞大的手游用户。 2015年 ， 中国移动游戏产品数量预计将超过两万 款 ， 但其中只有不 到 1%可以 成为爆 款 ， 市场已由红海变为血海。 1,375 8,114 15,612 20,796 17,945 1,800 2,420 2,330 2,180 1,980 859 479 385 261 200 50%0%50%100%150%200%05000100001500020000250002012 2013 2014 2015F 2016页游戏 移动游戏 增长率2015量预测© 观智库 位 ： 款）2015/9/8 数据 大价值 7目录123 典型发行商中重度产品策略分析中国移动游戏中重度化发展 情况4 典型中重度移动游戏产品分析2015，中 重度 产品 称霸 畅销榜8中国移动游戏市场发展至今 ， 面向大众玩家的手游产品成为国民级爆款的几率越来越小。 随着研发商对手游群体的不断细分以及需求的挖掘 ， 手游品类也不断细分 ， 在轻度 、 中度 、 重度各大品类中均出现了细分类型 ， 例如明星养成 、 换装等针对女性玩家的手游 ，针对二次元人群的日漫手游等。 智库分析认为 ， 中重度手游产品玩法丰富 ， 盈利能力较强 ， 吸引研发商及发行商投入大量资源 ， 而玩家对中重度产品的接受度也较高 ， 使得 2014年下半年以来 ， 中重度产品 称霸 畅销榜的现象愈加明显。 叫 幻西游刀塔传奇 神武 2 奇迹暖暖雷霆战机 刀塔传奇 神武 2天天酷跑 全民奇迹 国之刃全民水浒 游龙英雄 开心消消乐天天炫斗 乱斗西游 2 天天爱消除民飞机大战 全民突击天天飞车 三国之刃 刀塔传奇全民小镇 仙剑奇侠传 全民奇迹 天酷跑 乱斗西游 2苹果 0来源：易观智库 20152015/9/8 数据 大价值 9客户端游戏大厂迎头赶上，强 1 2 0359 10210322154 3 2 20510152025303540腾讯游戏 网易游戏 完美世界 巨人移动 盛大游戏 搜狐畅游中国主要 端游厂商手游产品发布数量对比2013年 2014年 2015年 1观智库 易观智库根据公开资料整理，以厂商在中国区苹果应用商店上架的移动游戏产品数量为统计标准，不包含在海外地区发布的移动游戏产品。 拳皇 98终极之战 血传奇（ 单位 ： 款）梦幻西游（ 主宰（ 龙八部 3D (015/9/8 数据 大价值 10移动电 竞火热，端游核心玩家被引向中重度手游手游产品：中重度手游产品增多，适配移动端的对抗性、竞技性玩法被玩家认可端游核心玩家电竞粉丝炉石 传说刀塔传奇玩家基础：手游玩家群体增长至 4亿 +，多款国民级手游产品催熟市场直播平台：资本追捧，刺激电竞直播平台展开大规模营销厂商策略：厂商利用移动电竞热潮，提升品牌及产品认知度，积累忠实玩家卡牌 97高清对战版 ：自研偏向中重度产品，布局移动电竞12 新仙剑奇侠传 决战沙城 英雄本色 侍魂 手游成立于 2011年初，自研与发行业务并重，发行产品线类型覆盖全面， 2013年起至今已成功发行了十余款千万级月流水的产品。 代表 作 包括 三国志威力加强版 、 新仙剑奇侠传 、 决战沙城 、 超级英雄 、 大航海时代 5 、 喜羊羊快跑 、 快乐大赢家 等。 金实力雄厚自 研与发行均衡发展较强 研产品风险较高移动电竞领域竞争激烈移动电竞市场中重 度游戏市场 度手游产品上移动电竞产品类型覆盖较全面移动电竞倡导者 刀塔西游 、 拳皇 97高清对战版 棋牌、格斗、休闲、跑酷、射击、策略、卡牌、 内部成员企业较多，管理难度大卡牌发自主 研发2015/9/8 数据 大价值飞流游戏：中重度 +强 外布局，三管齐下大数据 大价值飞流成立 于 2009年 5月，以移动应用 /游戏 下载平台起家，通过基于兴趣的移动娱乐社区积累 了大量移动 端活跃玩家。 已成功发行的手游产品 包括 啪啪三国 、 攻城掠地 、 战地坦克 等。 飞流正在加大中重度游戏发行力度，并通过强 T 界营销经验 丰富产品运营稳定持续端游 厂商 大力布局中重度游戏领域中重 度游戏市场东南亚、日韩等海外市场自研能力欠缺P 储备全球化发行布局 龙骑战歌 3D 墨麟研发 全职高手 热门 网络小说 神曲世界 经典页游 苍翼默示录：战火重燃 发射 吧。 硬汉 神 魔 大陆 梦三国 侍魂 6 三国群英传 吞食天地 14台港澳台 港澳韩国韩国2015/9/8 数据 大价值 14龙 图游戏：擅长卡牌，青睐动漫题材，打造原创 2008年，主要从事手机游戏、网页游戏的研发和运营业务， 2014年 代理 发行卡牌手游 刀塔传奇 ，一战成名，成功跻身中国一线移动游戏发行商之列。 2015年 8月，中清龙图作价 77亿元人民币，即将借壳“友利控股”在国内上市。 游起家，具有深厚的游戏研发和运营功底资金实力较强暴雪和 刀塔传奇 侵权的诉讼原创 外游戏市场 刀塔传奇 之后目前尚无拳头产品，营收过于依靠单款游戏戏类型 上线时间 自研 /代理 牌 理 研 三国星际传奇 射击 研 原创科幻 斗卡牌 未定 代理 三国守护之光 动作卡牌 测试中 代理 已改编为同名漫画英雄团 试中 代理 无尸兄 横板射击 测试中 自研 国产动漫热血江湖 2016 代理 韩国漫画漫威格斗：冠军之争格斗 未定 代理 美国漫画古剑奇谭壹之莫忘初心格斗 未定 代理 国产单机游戏拟经营（单机）在目前已曝光的产品线中，龙图游戏擅长的卡牌类。