中国移动阅读市场年度综合报告2015

中国移动阅读市场年度综合报告2015内容摘要：

中国移动阅读市场年度综合报告2015 中国移动阅读市场年度综合报告 2015 本产品保密并受到版权法保护 国 场专题研究报告 2015 中国 移动阅读市场年度综合 报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 2 研究背景 网络视频、数字音乐和数字阅读行业是集 、客户端、 、手机端的多屏互动领域，用户在视频观看方面有 更高的流量要求，因而大部分用户仍习惯用 看视频；对于数字音乐市场，移动端的音乐下载付费、无 境下使用软件带来的高流量花费， 并 随着在线音乐网站对版权问题的重视，持续提供大量的优质版权数字音乐内容，仍有大部分用户驻守 ；对于数字阅读市场来说，结合了图、文、声、形的多媒体表现形式具有高质量、精准度、深内容等特征，用户借助 子书、手机、平板电脑等终端智能设备，可充分利用碎片化时间进行数字阅读获取更多信息积累。 2014 年中国智能手机市场延续高速普及化态势的同时，智能手机产品份额实现超越传统功 能手机产品。 加之 4G 移动网络时代到来， 3G 移动网络时代已迎来巅峰， 移动互联网正不断深入改变着人们的使用习惯、搜索习惯、浏览习惯，而移动阅读几乎是不受任何场景和生活的限制，并且融合社交元素带来更友好的用户体验，使得用户从 向移动端大量迁徙，并已经超过 用户数量，未来数字阅读移动化、社交化是大势所趋。 手机阅读已经成为大多数手机用户的日常行为之一，可 随时随地的特性让用户能够最大限度的利用工作、生活之余的碎片化时间，满足用户娱乐或者获取知识和信息的需求。 迅速崛起的移动阅读，给用户带来了崭新的娱乐体验。 本报告研究范畴： 本报告主要研究 利用手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端为阅读载体 通过 移动 互联网进行 浏览电子小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。 具体研究范围包括： （ 1）行业发展生命周期 中国 移动阅读 行业发展生命周期研究。 本报告对中国 移动阅读 行业发展生命周期各个阶段进行解释，对不同阶段发展状况进行介绍和分析。 （ 2）产业链 中国 移动阅读 产业链研究。 本报告对中国 移动 阅读产业链相关环节、每个环节的参与者、产业链上下游之间的合作关系等进行分析。 （ 3）市场规模与竞争格局 中国 移动阅读 市场规模与竞 争格局介绍。 本报告对中国 移动阅读 市场规模和用户规模进行介绍，并对市场总体竞争格局进行介绍。 （ 4）市场实力矩阵 中国 移动阅读 市场 厂商 实力矩阵分析。 本报告利用易观 智库 实力矩阵模型，对市场上主要厂商的市场表现和竞争地位进行分析。 （ 5）发展趋势与发展规模预测 中国 移动阅读 市场发展趋势与发展规模预测。 本报告对中国 移动阅读 市场进行整体展望，分析该产业发展的原动力和制约因素，并对市场整体规模进行预测。 中国 移动阅读市场年度综合 报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 3 （ 6）典型厂商研究 中国 移动阅读 市场典型厂商研究。 本报告针对中国 移动阅读 市场 六 家主要厂商的厂商概况，主营业务， 未来发展规划 进行阐述和分析。 本报告涉及的关键字为： 移动阅读 现状及趋势 竞争格局。 本报告涉及的厂商包括： 阅文集团（原腾讯文学） 、 掌阅、 百度文学、塔读文学、爱阅读、 和阅读、天翼阅读 等。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源， 通过易观 智库 相关数据库 、 中国数字消费 用户雷达 户调研 等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观 智库 采用深度访谈的方式和 文学产业链 价值链各环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下： 移动 阅读企业资深人士 7 位； 移动阅读 相关环节企业人士 4 位； 政府相关人士 2 人； 报告中的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、网络信息等。 易观 智库 提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、用户调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观 智库 的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。 易观 智库 通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。 通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。 厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 中国 移动阅读市场年度综合 报告 2015 2015 年 03 月 欢迎登陆 观智库 ： ： 4006 co 4 正 文 目 录 1 中国移动阅读市场发展概述 . 9 国移动阅读定义及分类 . 移动阅读定义 . 移动阅读分类 .国移动阅读市场宏观环境 析 . 政治环境 . 经济环境 . 11 会环境 . 技术环境 . 中国移动阅读发展现状分析 . 16 动阅读产业链分析 . 移动阅读产业链结 构 . 移动阅读产业链特点 .动阅读商业模式分析 .动阅读市场关键成功 要素 . 移动阅读市场促进因素 . 移动阅读市场 阻碍因素 .动阅读市场发展现状 . 数字出版产业现状 . 移动阅读市场规模 . 移动阅读市场用户 规模 .动阅读市场发展周期 . 中国移动阅读用户行为分析 . 28 动阅读用户基本属性 . 移动阅读用户性别比例 . 移动阅读用户年龄结构 .。