2015新浪母婴消费白皮书

2015新浪母婴消费白皮书内容摘要：

2015新浪母婴消费白皮书 2015新浪母婴消费白皮书 2 录 综述篇 用户属性篇 用户消费篇 母婴行业官微影响力榜 结论 3 述篇 01 1. 母婴行业全产业链 2. 新浪庞大的用户群 3. 新浪育儿营销链 4 1婴行业庞大的产业链 亏联网母 婴 行业产业链 资讯 提供孕产育相关的与业母婴知识及前沿理念 阵容强大的金牌与家顾问团，提供孕产育咨询朋务 服务 消费 分享 母 婴用品、早期教育、亲子旅游以及延伸到汽车、房地产等大宗消费 提供母婴信息的交流、分享平台 5 1浪庞大的用户群 母婴产品提及用户 去年增长 16%； 有育儿需求的活跃用户 680万； 认证医生 435位；医生粉丝人群 1338万。 014 2015母婴产品提及 用户 数 增长16% 单位：亿 粉丝群 435位 680万 1338万 9685万 认证育儿医生 /与家 育儿活跃用户 母婴 产品提及用户 粉丝群 新浪育儿 论坛 微博 1浪育儿的全媒体闭合营销链 新浪育儿平台打造母婴行业完善的广告营销闭环 品牌塑造 新品推荐 理念传播 方法教育 客户维护 潜 客挖掘 微博推广 用户沟通互动 营销闭环 官方微信 手机育儿 客 微信推广 手机育儿 7 1例： 潮童造型室（ 4期，每期与题流量 95万） 新浪育儿官方微博运营的 #潮童 微博话题页总阅读量达 1200万。 8 1例： 2015孩子们的视界特别画展（ 3场线下画展，吸引 2万人参观） #2015孩子的视界特别画展 # 微博话题关注量达 100万。 9 1例： “黄房子 爱在出生前”大型母乳讲座（线上与题总 00万） 3场，平均每场线下参不人数 200人。 微博话题关注量达 200万。 10 户篇 02 用户群自然属性 用户群价值属性 11 2结：育儿群体变得年轻化 高知年轻女性成了育儿主力军； 上海、浙江、江苏等省份育儿人群比重更大； 相比去年而言，一些母婴品类的讨论量增长速度很快； 移动 端优势越来越明显； 推广人群定位要精准； 主力地区可以重点推广，成为品牌口碑宣传的基地； 讨论量增长较快的品类，反应了用户关注点在悄然改变； 移动 端推广丌容忽视； 12 一 、 用户群自然属性 1. 性别、学历 2. 年龄分布 3. 星座集中度 4. 地域热度 13 2户群自然属性 历 大学以上学历 85% 其他 2% 高知女性成了育儿人群的主力军，辣妈时代来啦。 13% 87% 男 女 高中、大中专 10% 初中学历 3% 14 2户群自然属性 01666以上 年龄段 育儿群体年轻化 ， 85后成了主力， 90后悄然追赶 202224262830323436381% 1% 2% 3% 6% 9% 10% 11% 12% 10% 8% 7% 6% 5% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 年龄 15 摩羯 水瓶 双鱼 白羊 金牛 双子 巨蟹 狮子 处女 天秤 天蝎 射手 70后 80后 90后 2户群自然属性 工作狂大 摩 羯 成 了互联网育儿的钟爱者 摩羯 天秤 天蝎 处女 狮子 射手 水瓶 巨蟹 双鱼 双子 金牛 白羊 用户群星座排名 16 2户 群自然属性 广东 北京 浙江 江苏 上海 山东 福建 四川 河南 湖北 育儿人群分布地 广东、北京、上海等地是育儿人群主要分布地； 辽宁、福建等地育儿人群占本省总人群比重更高。 海南 黑江 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽 湖北 湖南 广东 广西 上海 河南 山西 内蒙古 陕西 宁夏 甘肃 青海 四川 贵州 于南 西藏 新疆 江苏 浙江 北京 育儿人群省内比重高 17 二 、 用户群价值属性 1. 兴趣 爱好 2. 母 婴品类讨论偏好 3. 母婴 类关键词热度 18 2户群价值属性 贩物 美食 媒体 影视 搞笑 朋装 文学 旅游 时尚 美容 音乐 亏联网 健庩 医疗 16% 70后 80后 90后 70后对旅游、健庩、医疗等表现出浓厚的兴趣 90后育儿更倾向朋饰、搞笑、影视 80、90后对贩物情有独钟 丌同 年代育儿群体有丌同的兴趣爱好，导致丌同时代的育儿态度在丌断的变化。 19 奶粉： 7572万 玩具： 4743万 纸尿裤： 2915万 童装： 2230万 护臀霜： 1730万 奶瓶： 971万 安全座椅： 838万 童车： 586万 吸奶器： 335万 医疗机构： 269万 2户群价值属性 奶粉 、玩具、纸尿裤 是讨论最多的 品类。 讨论量较 去年 上涨较快 的品类有 奶粉、玩具、安全座椅、医疗 机构。 20 68% 60% 58% 57% 54% 53% 52% 48% 48% 47% 46% 46% 43% 42% 39% 38% 38% 38% 35% 34% 32% 40% 42% 43% 46% 47% 48% 52% 52% 53% 54% 54% 57% 58% 61% 62% 62% 62% 65% 66% 母婴类关键词提及站点分布 移动端 2户 群价值属性 消费 类关键词在移动端提及情况高于 户消费偏好正从 21 2户 群价值属性 59% 52% 50% 46% 45% 40% 38% 38% 34% 34% 30% 29% 28% 26% 26% 23% 19% 19% 15% 12% 7% 41% 48% 50% 54% 55% 60% 62% 62% 66% 66% 70% 71% 72% 74% 74% 77% 81% 81% 85% 88% 93% 2015年母婴 关键词 关注度性别分布 女性用户关注快消品高于男性，男性则对耐用品及与家、教育等关注度更高。 22 2015年母 婴关键词关注 度 年龄分布 辅食、奶粉、早教等越来越受到 25 14% 16% 22% 15% 24% 24% 25% 28% 39% 24% 36% 42% 32% 30% 44% 34% 39% 45% 41% 40% 70% 69% 64% 61% 56% 55% 50% 40% 39% 37% 36% 35% 34% 33% 32% 30% 26% 24% 23% 21% 50岁以上 358 0户 群价值属性 2户 群价值属性 辅食 玩具 疾病 艺术 童鞋 早教 与家 教育 潜能 纸尿裤 童车 医疗 疾病 与家 玩具 座椅 艺术 奶瓶 吸奶器 早教 吸奶器 童装 座椅 胎教 奶瓶 纸尿裤 辅食 奶粉 玩具 教育 童装 早教 奶粉 纸尿裤 童车 座椅 朋装 潜能 童鞋 玩具 艺术 教育 二胎 童鞋 纸尿裤 疾病 潜能 与家 朋装 医疗 艺术 与家 朋装 二胎 童鞋 教育 潜能 疾病 医疗 吸奶器 童车 疾病 童鞋 潜能 教育 医疗 与家 艺术 朋装 二胎 西北 东北 华北 华东 华南 华中 西南 24 户消费篇 03 消费关注点 消费态度 消费偏好 25 一 、 用户消费关注点 26 喂养指导 孕中营养指导 待产指导 备孕指导 儿童心理指导 儿童教育指导 母婴保健指导 孕中胎教指导 产后健身指导 母婴消费指导 孕育过程中那些指导备受亲赖呢。 喂养 孕中营养 待产 备孕 儿童心理 儿童教育 母婴保健 孕中胎教 产后健身 母婴消费 丌同年代对于孕育指导的态度又是怎样呢。 70后 80后 90后 3户消费篇 孕育指导 喂养、营养等是孕育过程中关心的主要问题 70后更关心备孕、喂养（二胎现象） 80后对早期教育和保健等更为重视 90后对胎教等新兴教育形式感兴趣 27 有宝宝后， 61%的人会考虑买房或者换更大的房子， 55%的人会考虑买车或者换更大的车。 会考虑买 房或者换更大一点的 房子 会考虑买 车或者换更大一点的 车 考虑买 车 或者换更大一点的 车 考虑买 房 或者换更大一点的 房子 丌考虑买 房或者换更大一点的 房子 丌考虑买 车或者换更大一点的 车 有宝宝 后，对买车买房的态度 3费 |大项消费 28 二 、 用户消费态度 29 3户 消费 9% 23% 80% 9% 0% 11% 11% 83% 3% 0% 有宝宝前 有宝宝后 会把孩子打扮的很潮 会更有男人 /女人味 照顾孩子的同时能有自己的时间 自己会成为一个酷爸 /潮妈 不酷爸 /辣妈有共鸣 21% 20% 69% 22% 6% 24% 22% 68% 16% 10% 有宝宝前 有宝宝后 会把孩子打扮的很潮 会更有男人 /女人味 照顾孩子的同时能有自己的时间 自己会成为一个酷爸 /潮妈 不酷爸 /辣妈有共鸣 28% 15% 59% 22% 4% 28% 16% 62% 14% 4% 有宝宝前 有宝宝后 会把孩子打扮的很潮 会更有男人 /女人味 照顾孩子的同时能有自己的时间 自己会成为一个酷爸 /潮妈 不酷爸 /辣妈有共鸣 70后 80后 90后 有宝宝后，父母都会选择把宝宝打扮得很潮； 80、 90后会感觉自己更有男人 /女人味。 30 保守型 节俭型 倾吐型。