论文-论我国企业绿色营销战略的实施(编辑修改稿)内容摘要：
企业必须在确立绿色营销观念的基础上，在产品、包装、 价格、分销、促销和销售服务等各个环节上 始终贯彻绿色原则，并科学地予以组合运用。 研发和生产绿色产品。 绿色产品是绿色营销的基础和关键。 绿色产品的研发和生产将绿色理念系统地融入到产品研发和产品生产过程中。 绿色产品研发要求：以产品销地市场和产地市场的最新环境标志制度和最新国际标志制度为依据，争取新产品能获得绿色标志；产品的包装设计尽可能短、小、轻、薄、节省材料；所采用材料要无毒无害和可分解处理；产品的生产过程的废弃物和使用后的产品和包装要可回收再利用；产品结构要简单，易于拆卸更换或重新组合；采用先进的防伪技术 以区分绿色产品与普通产品。 绿色产品生产过程要求：选择如太阳能、风能、潮汐能、地热能等可再生资源，尽量减少非再生资源的消耗；加速以清洁利用矿物燃料和节能为重点的技术改造， 采用无污染的新技术与设备开展原材料 的循环套用和回收利用，综合利用边角下料和废旧物质；强化对原材料、设备、燃 料等物质的储运管理和生产过程的管理， 防止物料的流失和泄漏；对工业“三废”进行全面综合治理。 采取绿色营销价格策略。 传统市场营销的产品定价所考虑的成本因素只是企业自己的完全成本。 而绿色营销则还要考虑“污染者应付费”、“环境有偿使用”等因 素。 由于生产中使用了环保材料和设备，并进行绿色营销的管理，再加上绿色营销本身所节约的原材料费用，因此绿色产品的成本一般高于传统产品成本的 1O％ ～ 2O％。 绿色产品的定价一般有两种类型：一种是对“利已型”绿色产品可以采用“撇脂定价”策略，即以高价将新产品投入市场，尽可能在产品市场生命。阅读剩余 0%
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