论文-探讨我国绿色营销的现状分析(编辑修改稿)

论文-探讨我国绿色营销的现状分析(编辑修改稿)内容摘要：

周刊 [J],20xx（ 5）。 中国最大的管理资源中心 3 三、我 国企业营销绿色化还需要一个过程 虽然我国企业绿色营销已取得良好的开端，但从整体上而言，传统的、非持续的销售观念和营销手段仍具主导地位，存在的主要问题： 企业营销的目标尚停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段，与绿色营销强调的资源的可持续利用，保护和改善生态环境完全不同，目前我国大多数企业营销工作的重点仍是单纯地刺激或鼓励消费者更多地消费产品。 总是从企业、顾客和竞争者这三方面协调来获利。 而忽略了企业的外部自然环境。 也就是环境成本未被大多数企业所采纳。 环境 成本内部化是国际通行的做法，它有利于资源的合理配置，有利于推行清洁生产和全过程控制。 现在，市场上许多商品上印有的绿色广告用语五花八门，诸如“绿色产品”“环保产品”、“纯天然”等等。 把那些明显的产品与其广告毫无关联的欺诈行为排除以外，单从字面理解，这些广告用语本身就涵盖范围过宽，缺乏特定的约束条件，其宣传与产品的环保功效难等价，是厂商用以篇概全的选择对象。 尽管在短期内，这样一些广告用语某种程度地使用，可能可以作为一种市场营销的陷阱，使许多消费者陷入其中，但从长期来看 ，他们既不能给环境的保护带来真正的利益，也不能给消费者提供正确的信息来对这些商品进行正确的选择。 因为只要沾一点边就可以成为“环保”、“绿色”，那么绝大多数都可以拐弯抹角攀上这个高枝，从而使真资格的此类产品失去优势，市场难以打开。 绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持，需要转变传统观念，培养全民绿色意识。 由于没有一个权威性的统一组织，零星、分散的环保措施显得有些乏力，政府未能充分发挥积极作用。 四、我国企 业实行绿色营销的对策分析 为促使企业有效地实施绿色营销，从整体上促进企业营销与生态环境的协调发展，政府应转变传统观念，培养绿色意识。 传统的观念一直认为人类所需的自然资源是取之不尽，用之不竭的，工业文明给人类带来的是日益丰富的物质产品和发达的物质文明。 但全球却在不断恶化，给人类生存和发展构成现实的威胁，现实迫使人类对传统观念进行反思，环境污染实质上是宝贵的自然未能得到充分利用的一种表现形式，是资源和能源的浪费，我们面临的形势极为严峻，迫使我们尽快转变观念，树立绿色观念，对于污染 环境严重、资源浪费大的企业尽快的关停。 尽快培养全民的绿色意识也是迫切需要的。 （ 1）人们对绿色营销的认识 中国最大的管理资源中心 4 由于人们的绿色意识有很大的差别，尤其是我们这样的发展中国家，还有相当多的人对环境问题缺乏认识，甚至不知道什么叫绿色消费、什么是绿色产品、什么是绿色营销，这就要求政府承担起对人们进行教育的责任，针对不同的对象，采取不同方式进行教育培训，提高人民的绿色意识，利用各种宣传工具和宣传方式，积极传播环境保护和绿色消费知识，推动绿色消费运动的发展。 其次，政府应成立专门委员会，对环境保护和生态平衡实行统一管理，把环保 目标责任制与经济目标责任制合为一体，以。