ideo汽车上市期间推广费用估算(编辑修改稿)内容摘要：
reating Advertising Awareness Sales 广告 价格 Price 物流 Distribution 促销 Promotion 竞品 Competition 媒介 企业通用业频道 12 媒介投资需要考虑的媒体 线下传播主要考虑活动形式 ,上市期主要活动开展城市 :北京 \上海 \广州 \厦门 ,每场活动 ,每地活动支出 50万元 ,计 200万元 . 同时活动期间也需要媒体相应配合支出 ,按惯例 ,媒体的支持费用应与活动支出相持平 ,所以 ,活动期间 ,媒体体支持活动支出的费用应计 200万元 .活动媒体费用的支出 ,应根据具体活动的内容制定 . 媒介投资 电视 报纸 分众传媒 广播 网络 户外 线上传播 线下传播 杂志 其它 企业通用业频道 13 媒介投资需考虑的媒体 户外 报纸 电视 广播 分众传媒 网络 企业通用业频道 14 三千万的媒介费用怎么分配才科学 扣除掉活动及活动媒体支持的四百万 ,将有三千万的媒介费用用于品牌知名度的打造 新品上市所要做的达到广告目标 ,就是在预算内 ,最大程度的针对目标受众 ,建立知名度 明年是奥运年 ,三千万的费用用于一个针对中高收入人群的产品的上市其实并不是很充足的预算 ,如果过于分散地选择媒体 ,那么很容易淹没在其它广告之中 媒体的选择的几个要素 : – 到达率 :广告被所有目标受众收看到的机率 ,高到达率的媒体应列为首选媒体 – 千人成本 :广告投资回报最重要的支持 , – 媒体品质 :好的媒体能给予品牌背书的支持 ,如在央视投放 ,很容易让人联想到 ,这是全国性品牌 ,有实力 ,有保障。 在分众的商业楼守联播网投放 ,与众多大品牌为伍 ,也容易让受众产生信赖感 . 企业通用业频道 15 媒介投放的策略 —— 全国覆盖加重点市场补强 中央电视台 重点市场补强 分众传媒 全国覆盖 电台 户外大牌。阅读剩余 0%
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