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论文(数百页的(编辑修改稿)内容摘要：

期兴起， 80 年代中后期盛行。 台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导人 CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。 80 年代末， CI 在我国大陆开始露面，我国沿海经济发达地区的部分企业，受到国际化和市场化经营的感召，顺应时代潮流。 率先导入了 CI 系统，揭开了 CI 在中国大陆传播的序幕。 崛起在我国体育用品行业的李宁运 动服装有限公司，也是借助 CI，其设计以“ L” 为定位，创造出飘逸动感的标志，象征着运动、跨越、腾飞的形象，使李宁运动服装系列一举走红，产生强烈的“名牌效应”。 CIS 的魅力吸引其它企业也争相导入 CIS 系统，塑造了一批有个性的企业形象，如：乐百氏、浪奇、容声冰箱等。 在我国 CI 策划 运 作往往表现为通过视觉语言的运用来树立形象，传播信息，从而达到让全社会认识、了解、接受的目的。 在现实中通过 CI 策划的企业，产品比比皆是。 CI 是用 MI、 BI、 VI 三要素融合而成的情报资源，在 SCMR 模式（ SourceCodeMediaReceive）中，建立一套完整独特的系统， 7 通过传达媒体来增进社会公众的认同和识别，具体可用下图来说明： Ⅰ、 企业名称： 区别企业，如 工厂、 商业公司等。 除注册名称外，还有一个响亮、好记、有行业特色的口头名称 ， 如 “ 联想 ” 、 “ 可口可乐 ” 、“雅戈尔”、“九芝堂”、“安利”等。 Ⅱ、企业、品牌标志： 如：中国建设银行的铜板标志，奔驰汽车的方向盘标志 Ⅲ 、 企业品牌标准字体：标准字的设计应该既有美感又要风格独特，创意新颖。 并能符合和突出企业形象，给人留下深刻的印象。 Ⅳ、 企业标准色：各种色彩对人的感觉、 注意力、思维都会产生不同的影响，商品采用不同的色彩，会增加或抑制人们对商品的欲望和渴求。 如 IBM 的蔚蓝色 ， 可口可乐的红色 ， 联想集团的蓝色。 Ⅴ、 企业造型、象征图案：如麦 当劳的 M 标志和一个涂着红红的嘴唇，身穿红白相间格纹衣服的小丑。 Ⅵ、企业精神标语、口号： 广告信息，要求高度精炼、明确、简洁，力求在最短的时间内传达出最丰富的内涵。 如：海尔“真诚到永远”，联想集团的广告语“因特网上新生活”，宝洁公司的“ we bring good thinks to life”，广告语极其精练，高度浓缩了本企业最重要的信息。 “金利来”是我国导入 CI 成功的典范。 该公司成立于 1970 年，开创者曾宪梓先生立志要为、中国人创造一个中国名牌。 他将中华民族传统文化中 8 “勤、俭、诚、信”的人生哲学作为企业理念，。 公司成立后，他导入了 CI设计系统，通过设计商标，赋予商品一张富有个性的脸，让人过目不忘，可是广东话“狮”和“输”字发音很近，太不吉利。 经过反复推敲，决定用“金狮”的英文“ Gold Lion”为名， Gold 意为“黄金”， Lion 意为“狮子”， Lion的读音近似粤语“利来”，合起来叫“金利来”。 于是“金利来”以富有个性的商标设计展现在人们面前，从而在打开产品销路、占据市场的竞争中取得了优势。 接着，曾宪梓对产品质量的要求，提出了一个响亮而近乎苛刻的口号：“不是极品，就是次品”，并以此作为企业理念。 公司在世界各地 大做广告，以此宣传公司，宣传产品，宣传自己，在短时间内便赢得了广泛的社会声誉，产品销量大幅度上升，最终给公司带来了巨大效益。 CI 的推行，展示了“金利来”公司的个性和风采，使之在激烈的市场竞争中脱颖而出。 为进一步说明 CIS 在企业形象塑造过程中的作用，本论文下一部分将就企业导入 CIS 系统，特别是 VI 设计部分作出进一步的详细的阐述。 三、企业 CIS 系统的导入 策划 及 VI 设计 （一） CIS简述 CIS 是英文 Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系 ”。 这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。 “企业形象规范体系” 的成功范例充分说明了其强大而独特的功效。 故在资讯越来越发达的时代， 企业 以一种具备一定经营理念的规范化的整体形象出现将成为新时期社会发展的必然趋势。 CIS 从一开始就是为企业设计服务的，企业 CIS 理念亦有许多值得企业借鉴的内容，现结合企业的实际情况及本人对 CIS 的理解将其归纳为以下三个组成部分： •理念识别系统（ MI）：即企业的办学方针、指导思想、发展目标 等； •行为识别系统（ BI）：即企业纪律、企业培训及各种规章制度等； •视觉识别系统（ VI）：即企业的整体视觉形象。 CIS 是指企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统，传达给企业周围关系或团体（包括企业内部与社会大众），并促进使其对企业产生一致的认同与价值观。 换言之，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，以刻画企 9 业个性，突出人文精神，使社会大众产生深刻的认同感，从而达到提升企业声誉影响的设计。 现代企业导入 CIS 对外是宣传企业和展现企业整体形象与实力，对内，则是全面 提升员工素质及管理水平的体现。 CIS 具有管理思想和文化模式的统一性、独特性和权威性。 所谓统一性，是指 CIS 的理念贯穿整个企业内、外部活动的始终，并最终成为社会对企业的综合印象，即企业的整体形象。 所谓独特性，即“个性化”是指企业的理念及所统制的视觉识别系统及行为识别系统与众不同，具有很大的识别性，并最终成为社会公众将该企业与其他企业区别开来的重要因素。 所谓权威性，就是 CIS 对企业运作、员工生活长期起着宏观上的指导规范作用，是企业的“宪法”，即全体员工行为准则。 （二） 企 业 VI 形象策划 VI 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业创办理念、文化特制、制度规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。 据心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，视觉器官获得的信息约占 80%。 由此表明 VI 视觉识别系统在整个 CIS 识别体系中，是最先被受众所接受的要素。 VI 视觉识别在 CIS 系统中的独特传播力和感染力，使其最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 VI 视觉识别系统即把抽象的目标概念形象具体化。 企业的“理念识别系统” 和“行为识别系统”通常会受到高度的重视，在企业全体员工长期不懈的努力和实践中逐步完善，在此不再赘述。 而视觉识别系统领域，各企业虽然也做过大量工作，但大都没有整体的规划或没有系统地执行，故尚有很大的可开发空间。 鉴于 VI 视觉识别的重要性，现结合企业目前的实际情况，主要针对企业的视觉识别系统（ VI）谈几点个人看法，事实上 CIS 系统的各分类系统之间的划分，并无绝然分界，是相辅相成、相互贯通的。 （ 三）企业导入 VI 系统的目的及必要性 对内激励和对外感召功能 10 以 企业标志、中英文标准字、标准色、吉祥物为核心，将 公司的经营理念及社会使命融入其中，最大限度地谋求社会公众对公司的良性认知，树立起鲜明的企业个性，培植企业文化，加强内部凝聚力，以进一步稳固企业的发展基础，提高经济效益。 对内能使企业员工达到统一的意识；产生归属感和自豪感；进而激发员工的潜能、提高企业的经营效益，加强企业自身的竞争意识和竞争能力。 对外能有效地将企业的各种经营信息传达给社会公众，促使其认识、识别。 成功的 VI 能令社会公众产生认同感，转而承认和支持企业的存在，改善企业生存的外部环境。 品牌效应的建立 系统地导入 VI 视觉 形象识别系统有利于企业良好个性化形象的树立，使企业形象具体到切实的视觉符号，从而更易被社会所接受和认可。 同时整体的视觉形象规划有利于企业的对内对外宣传，将更加有利于每年常规的招生等宣传工作的顺利进行。 塑造品牌的目的是提升形象。 而形象，则是能够引起思想和行为变化的客观印象。 即当我们听到一个企业或一个项目时立刻在脑海中浮现出某一企业或项目的对象。 企业形象或项目形象是一个非常复杂抽象的概念，很难用数量来表现，更不是单纯的道理能说清楚的。 尤其是 企业 的 根据地 还未稳固，无品牌而言，项目还在蓝图之中，无形 象可言 时 ，这就要求策划人在 白纸 上画 最新最美的图画 ，其困难之大是可想而知的。 在此过程中 需要全新的思维，科学的定位，行之有效 的 CIS 导入。 运用 CIS（即：企业整体形象设计），通过对构成形象的各要素进行系统化、统一化处理，使形象具体化、符号化，再借助全方位的信息传达，将其清晰、准确地展示出来，从而形成符合 CIS 设计的具有 行业 项目的个性特征的形象。 企业形象的推广 VI 视觉识别系统对于商业化企业起着至关重要的作用，应用推广得当甚至可在短期内产生显著的经济效益。 对于企业而言，导入 VI 视觉识别系统的相对作用在短期内可能不见波澜，但从长远意义上看，顺应市场经济发展的规律，企业可能在经营管理模式上向产业化方向转换，是未来的趋势。 现阶段，企业与企业间竞争关系的存在是不争的事实。 如何扩大企业规模、引进人才，创造品牌，是新世纪企业所面临的严峻问题。 VI 视觉形象系统的创建有利于将企业个性或特色广泛地传达给外界，使外界产生固定印象，从而提升企业的形象和知名度。 同时良好的 VI 视觉形象也会在吸引人才、培养人才的等方面起着潜移默化的感召作用。 故企业导入 VI 视觉识别系统应该是一项不可忽视的长期工程。 在概念上，针对企业 的独特内涵，“形象规划”应由单纯着重视觉符号的“视觉型 VI”发展成为全员普遍参与的着重于企业文化建设的“文化型 CI”。 11 （四） VI 视觉识别系统的构成 企业形象系统的营造是一项全面的系统工程，它既体现在企业文化建设的物质文化环境建设上，也反映在企业的精神文化环境建设中，因而需要全面合理的规划和安排。 从物质文化层面看，企业文化包括企业建筑、企业绿化美化、文化设施等，它是企业文化的物质形态，是企业文化直观的外。