营销广告媒体的决策培训(编辑修改稿)

营销广告媒体的决策培训(编辑修改稿)内容摘要：

域等。 4． 传播时间的决策： 公司必须决定如何根据季节的变化和预测的经济发展来安排全年的广告以及在一个短时间内部署好一系列广告展示，以达到最大影响。 在推出一项新产品时，公司必须在广告连续性、集中性、时段性和节奏性中间做出选择。 连续性指在一定 时期内均匀地安排广告展示，但由于广告成本高和销售量的季节性变化，广告难以连续。 一般说来，在市场扩大的情况下，当客户频繁地购买商品和购买紧缺有限的产品时应采用连续性广告。 集中性是要求把所有的经费用在一段时间内。 当产品集中在某一季节或假日里销售时，可采用这种形式。 时段性要求在某段时间内播放广告，接着是一段时间的间歇。 在经费有限、购买周期不频繁或出售季节性产品的情况下，可采用这种广告形式。 节奏性指连续以低重要度的水平开展广告活动，这种形式兼收了连续性和间歇性广告的长处，可以使广告接收者更透彻地了解广告信息，而且可以节省费用。 公司如何选择广告代理商。 公司必须选择一个适合自身特点的广告代理商。 1．广告代理商所具备的标准 评价一家广告代理商主要从以下几个方面：  规模：规模是衡量一家广告公司的重要的标准。 大的广告公司相对的专业经验多。  专业特长：公司希望广告代理商对自己的产品了解清楚，并具有本行业经验丰富的人员为自己服务。 如家电行业要寻求家电的内行人员和具有丰富家电运作成功案例的广告代理商。 4  竞争产品代理：对于广告代理商是否同时代理竞争品牌产品，公司需有明确的界定。 直接代理竞争冲突产品的代理商时不予考虑的，间接冲突的相关类别产品要视市场的具体情况而定。  代理商的地点：很多公司都希望广告代理商的办公地点就近公司，以便于双方及时沟通。  媒介服务能力：由于公司投入到具体媒介的费用很大，所以希望广告代理商的媒介策划、代理能力同样强大，有能力进行正确的媒介策划和获得较低的折扣及快速的发布。  广告代理商的稳定性：主要指广告代理商有没有建立起公司的竞争机制和规范管理。 是否注重员工的学习培训。 核。