美檬城镇广告推广策略(编辑修改稿)

美檬城镇广告推广策略(编辑修改稿)内容摘要：

天下地产人网上脑力风暴会 地产营销策划资料自由下载 本地展开，所以公务员是本项目的重要消费群体。 特别是有灰色收入的政府官员和权力机构、职能部门的干部。 ☆ 银行职员、学校教师以及其他国有企事业单位的工作者： 这部分和政府机构人员一样，收入稳定，社会关系和未来发展也主要在本地，因此也是一个主要消费群体。 ☆ 私营企业主、生意人： 在安岳本地拥有相当资产的私营企业主或各种生意人拥有足够的资金，他们是本项目的另一重要消费群 体，这部分人更是商铺的主要购买者。 ☆ 有到县城居住或做生意想法的安岳一些乡镇居民： 这一部分人手头都有一定的积蓄，对到安岳县城居住或做生意的愿望又十分强烈，只要加以引导，也是一个不可忽视的消费群。 项目形象定位分析 ◎案名 美檬 城镇 ◎案名阐述 ☆ 安岳是著名的中国柠檬之乡，取名 “美檬 ”既突出了安岳盛产柠檬的特色，又带有强烈的地域情感，很容易打动安岳的消费者。 ☆ 安岳是一个经济欠发达，城镇建设很落后的地方，很多消费者对 “城 ”的憧憬也是强烈的，所以，用 “城镇 ”来加强项目的形象，满足消费 者的愿望。 ☆ “美檬城镇 ”与 “美梦成真 ”谐音，寓意着这是让消费者 “美梦成真 ”的一个项目。 ☆ 明确传达出项目即将带给安岳的商业格局的震荡影响，以及这里将成为一个新兴的 “富人居住区 ”。 ◎形象定位 为追求都市生活享受的消费者打造的高品质居住社区，富有城镇的生活气息，以引领着全新的生活。 美檬城镇，未来生活的方向。 ◎形象定位分析 安岳未来的新生活方向在哪里。 安岳未来的 “富人区 ”在哪里。 安岳新兴的商业中心在哪里。 ——美檬城镇。 这就是经过精心打造之后， “美檬城镇 ”所带给消费者的总体感觉。 不仅 要传达 “美檬城镇 ”外在的形象，更要有力的表明它所具有的深层的意义和它将带给安岳的重大影响，最终使之成为安岳一个标志性的居住区和商业区。 类似于成都的城南富人区。 ◎形象延伸 全方位满足消费者的需求，圆他们各自的美梦： 坡地洋楼之梦 （居住之梦） 房策联盟 天下地产人网上脑力风暴会 地产营销策划资料自由下载 时尚潮流之梦 （都市之梦） 金色柠檬之梦 （财富之梦） ◎商业街形象定位 项目与北门口商业中心相距仅 60 米，为商业街的发展并形成安岳新的商业重心提供了重要的条件。 所以，须建立一个很高大的形象，提出响亮主题，对受众进行 “轰炸 ”。 把握财富，瞄准安岳未来的 “春熙 路 ” ◎商业街形象定位分析 项目地块有相当大的坡度，如何规避坡地对商业街的影响可谓重中之重。 推掉坡地固然可以解决问题，但是坡地面积较大，从物力、财力上是不可取的，最好的办法就是。