河南联通wap业务推广策划书-电子电信(编辑修改稿)

河南联通wap业务推广策划书-电子电信(编辑修改稿)内容摘要：

的吸引河南 CDMA WAP 用户来体验互动河南里的 WAP 业务，让河南用户了解本地portal。 活动方式 : 通过短信、海报、报纸等途径让用户知道 WAP 业务现在免费的信息 设置本地 WAP 广告页 ,让河南用户一上 WAP 就能看到本次活动宣传。 对上 WAP 的用户量和新增量进行统计，并对 WAP 的各项服务的点击量进行统计； 活动宣传： 1） 短信群发：分别在活动推广前、推广进行中进行 多次群发，群发对象应该有选择。  群发内容 : 想通过手机直接下载免费铃声吗 ?想查询河南省内的打折信息吗 ?想享受酷炫非凡的时尚生活吗。 点击炫键上互动河南，体验本地快感业务。 5 月 17 日至 31 日，全免费使用。 详询 1001  群发时间 :5 月 17 日一次。 5 月 23 日一次。  群发对象 :针对河南 CDMA 用户 ,且话费在 50 元以上的用户。 2） 营业厅推介：  5 月 17 日开始在营业厅张贴活动海报，告知用户河南联通 WAP 业务开通的相关信息，包含资费、免费日期及简单操作（指引用户点击“炫”键）等；  营业员对前来办理业务并且手机支持 1X 业务的用户在为其办理业务的同时向用户推荐 WAP 业务，并告知本次活动的情况。 3） 电话营销 针对人群：手机支持 1X 业务且没有使用过的用户和注册 WAP 业务后连续 1 个月没有登陆过的用户； 营销时间：下午 4 点－ 6 点之间 营销用语：（详见附件 1） 4） 电台传媒广告  电台 ：河南广播电台交通台、文艺台（各地市联通可以在各自地方电台播放广告）  投放量及投放时间 ： 5 月 17 日至 5 月 31 日，交通台一天六次，文艺台一天六次 5） 报媒广告 《大河报》： 5 月 17 日 6） 软文：针对 WAP 开通做相关报道，并点明 20xx 年 5 月 17日到 20xx 年5 月 31 日免费试用。  时间： 5 月 17 日大河报、 5 月 20 日大河报  软文内容 ：（待定） 7） WAP PUSH  同时在 WAP 上设置本次活动的 WAP 广告页，引领用户登陆“互动河南”  时间安排： 5 月 17 日、 22 日、 25 日 8） 宣传单页 20 万份 9）网站宣传：制作专题网页，写明活动参与形式和方法，利用联通网站 和河南门户网站 （ 6 月 1 日至 6 月 20 日）加在相关链接和飘浮动画。 中国最庞大的资料库下载 活动预算： 海报 3000 份 元 /张 ,共计 6750 元 宣传页 20 万份 元 /张 ,共计 40000 元 报纸硬性广告 通栏 1 次 共计 15000 元 商都信息港 一级页面 3 天 共计 10500 元 文艺台广播、交通台 款项已付，约 30000 元 短信群发 2 次免费 目前在网用户 350 万左右 成本 70000 元 此次活动共花费合计：约 72250 元 活动效果预测： 本次活动预计可以新增 WAP 注册用户 15000 人 活动建议  在活动结束后，对用户量进行统计，列出用户增长百分比  对活动期间的收入进行统计，以对比用户登陆我们地方 Portal 和总部的比例 “开心寻宝”活动 活动主题： 炫键寻宝百分百 活动目的： 提高联通 WAP 用户的 ARPU 值和业务普及度 活动时间： 20xx 年 6 月 1 日至 6 月 15 日 针对人群： 所有河南联通 WAP 用户 活动内容： 在 WAP 的三级菜单中设置宝箱图片及文字链接，每天变化设置在不用的 WAP 业务栏目中，用户找到宝箱并点选链接进行确认，就可以获得精美礼品赠送，并可以参加大奖抽取。 （用户每天可以参与一次）。 活动形式 : 1）在本地 portal 的一级菜单开寻宝专区，告知用户活动方式及规则； 2）在参加寻宝活动的栏目前放置特定的寻宝图片，让用户一目了然； 3）用户寻找并定制参加寻宝活动栏目，系统记录用户号码；（用户可参加抽奖也可随机中奖）； （需技术人员开 发寻宝栏目程序） 4）宝箱图片和链接可以设计 2 个，分别放在两个不同栏目下，宝箱和链接的位置一天变换一次； （具体栏目待定） 5）如果是定制找寻宝箱栏目的用户，找到宝箱并对宝箱链接进行确认，系统跳转到指定 WAP 页面，恭喜用户已经中奖，列出奖品，给用户一次随机确认的机会，提高活动刺激性；用户确认随机赢取礼品后，跳转到中奖信息的 WAP 页面，告知用户赢的的礼品和领取地点； 如果不是定制寻宝栏目。