江铃陆风江西市场20xx年品牌整合推广策划案(编辑修改稿)

江铃陆风江西市场20xx年品牌整合推广策划案(编辑修改稿)内容摘要：

标，这一群体有这样的特征：顾家、务实、重情、时尚年轻、充满个性与活力、自信、注重生活品质。 所谓“设计定位”，确定与受众相符的陆风品牌个性。 所以我们选择“休闲品质、创造幸福”为品牌个性特征，以此来突出江铃的品牌特点和服务对象。 所谓“ 投入定位”，花同样的费用，要创造出更多的价值。 根据陆风的销售情况，我们以江西市场预计总销额的 12% 作为品牌推广费用，包括广告、公关费用。 所谓“传播定位”，确定了多种媒体，多个角度，与活动互动的品牌传播方式。 将“ 休闲品质、创造幸福”这一品牌个性通过公关活动和广告宣传向受众进行传播，让受众明显感到品牌的特点，并产生认同。 所谓“促进定位”，为了让广告宣传和公关活动产生最大的效果，除了处处体现“休闲品质、创造幸福”，而且要求公关活动和广告宣传相互配合，产生互动，既让受众感到活动层出不穷，而让广告宣传因言之有物而更有效果。 当然，从时间的先后顺序上，整个策划行动，应该是先“受众定位”，再“设计定位”，再“投入定位”，再“传播定位”，最后“促进定位”。 此资料来自企业 一个成功的策划应该有一定的虚构性。 从 策划开始，我们就对未来汽车消费市场描给了美好的前景，对消费趋势、消费特征和国家经济发展做了一定的虚构，在此基础上进行品牌推广策划，以获得公司决策层的认同。 一个成功的策划应该有相对的新颖性。 与同行相比，我们的相对新颖性就是品牌推广与产品开发同步前进，同时未来的产品设计风格都要与品牌个性相吻合，使江铃陆风的自主品牌战略更具有长远意义，产品的开发更多的面向消费者的感受，这与国际顶级汽车品牌的产品开发思路是一致的。 一个成功的策划还应该有相对的超前性。 为了江铃陆风在自主品牌的道 路上走得更好，在新的产品系列面市前就应当完成对陆风品牌的第一阶段的宣传。 因此，从江铃与长安合资前，我们已经在着手进行陆风品牌推广工作的策划，并制定严格的时间表。 首先必须完成对市场定位的确定，并由此而确定受众，这对合资以后的陆风风尚产品设计具有指导意义，随后的设计定位、投入定位、传播定位都要求与 20xx 年度过营销工作相对接，最主要的是 20xx 年度的公关活动要一改过去的随机性，在这 20xx 年底要求全部确定，并按计划执行。 一个成功的策划还应该有可操作性。 此资料来自企业 公司决策层通过后，我们进行了 严密的人员分工。