某某股份有限公司企业形象设计视觉形象品牌设计与传播(编辑修改稿)

某某股份有限公司企业形象设计视觉形象品牌设计与传播(编辑修改稿)内容摘要：

青春、健康、乐观向上的气息；柯达的黄色充分体现了产品 —— 胶卷的色彩饱满，璀璨辉煌的产品形象； 太阳神的红黑两色，不仅色彩反差强烈，易吸引公众视线，又体现了企业不甘于现状，奋力开拓的企业整体心态。 两相对比，原有商标没有一个完整 的色彩概念，也就说不上科学性。 系统性。 也不具备强烈的视觉冲劫。 一个商标要获得成功，设计上的美感和视觉冲动是必要的，但也并不只凭设计。 它还与产品质量，长期严格的，经营管理，不懈的传播和成功的营销策略等密不可分。 但可以肯定，不成功的商标设计也是不可能取得巨大成功。 通过以上分析，既看到了公司原有商标存在的不足，也初步了解了国际驰名商标所具有的一些特点，这些都将为后面的 VI 现在，我们已经从企业的发展和识别的角度，从竞争和社会的角度，对企业作了一个设计的定位。 这是 VI 设计中的第一步。 然后要结合 企业的经营理念形成一个企业形象的概念，再进一步形成设计概念，把其转化为视觉符码从而达成设 VI 的设计实际上是一个把企业想要表达的形象和具体的信息，转化为一个能南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 14 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 达到识别的视觉系统的过程。 我们首先要找到与企业想要表达的形象相对应的设计概念。 所谓设计概念就是那些可以演变为视觉形象的词语，如一流的企业、技术先进的企业、理性的企业、柔和、严谨等。 它是设计出的视觉识别性标志中的一些基本特点的形容。 设计概念也是一个有机的组合体，由于组织的结果一定是带有典型个性的。 要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计 根据设计概念可以细化为标志的一系列组成元素，既形成视觉符码。 视觉符码是指那些具有不同传播功能的视觉符号的总称。 包括了基本图形、色彩、方向 在以上两个过程完成后，就是一个具体要素的组合过程。 VI 识别系统是由标志、标准字、标准色等设计要素构成。 它们中应用最广泛，出现频率最高的首推标志。 因为在社会公众和消费者心目中，它是企业的同一物。 它集中地体现了企业形象和个性。 因此它是发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统一所有视觉要素的 企业标志分为企业自身标志和商标。 它们各自具有不同的作用和功能。 随着社会信息的日益膨胀，越来越多的企业为了形象的统一和传播的功效考虑，将二者合二为一。 这也与前面我们明确了的采用一元化结构模式且商标与名标相同的结论吻合。 那么现代怎样的标志才是一个适合潮流的标志呢 ?我们可以从以下一些 1. 英国壳牌石油公司最初的标志图形是一个写实的贝壳 经过演变后形成了简洁明了的造型。 图中方射状线表达了企业不断扩展的经营理念。 同时又因其抽象性而不象最初的标志容易使人产生意义表达和识别 上的误解或不明确。 见（图 1)。 图一 图二 南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 15 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 图三 2. 赖吉乌公司的标志原来已经形成了很高的知名度 随着企业和社会的不断发展，已不能反应企业的真实情况。 如其中的闪电形在以前是无线电的象征 (无线电产品是该公司的主产品 )而现在一般体现动力技术，改进后图形显得更简洁有力，也更能体现出企业形象。 (图２ ) 3. 大都会人寿保险公司标志的沿革 从具象的事物到抽象的图形。 明显便简洁有力，且四边围起的形状和较粗的线条给人以坚固长久的感觉，很好 地同了企业的状况和经营理念等。 图形也更符合时代特征 (图 3)。 另外还有美国西屋电器公司， 3M 公司，国际纸业公司和贝尔电报以电话公司等。 通过对这一系列著名标志的延革和演变，我们可以明确地发现它们延革的轨迹以及现代标志所共有的一些特点：图案简洁明了，构思更抽象化，创出自己的风格，清楚地表达企业理念，以及更适合在媒体上的传播、更易于人们接受。 在进行企业标志设计前，还必须选择一个设计主题。 才能在此基础上造型要素、表现形式、构成原理等才能展开。 标志的题材有纯文字标志，纯图形标志和二者组合标志。 文字标志一般 利用文字的独特造形在简单易认的前提下表达出一种深刻的内涵。 图形标志用造型简洁优美的图案，以具象或抽象的表现方式，给人以强烈的视觉刺激，从而清晰地向接收者传达企业想要表达的信息。 这两者的 确定了主题后，要对企业经营理念、发展规划、经营内容、产品的特质，市场占有率等信息进行了解、分析和综合。 并结合企业经营者对导入 CI 的期望和对VI 标志内容的期望对标志设计作出一个总体性的规划。 由此，可以提炼出企业的基本形象概念，转化为设计概念，确定基本造型要素，选择恰当构图原理，经过 标准字也是 VI 设计的基本要素。 它将企业的规模、性质、经营理念、精神等通过具有可读性、鲜明性、独特性的字体组合以达到识别的目的、由于文字可直接将企业名或品牌名或广告口号传达出来，达到视觉、听觉同步诉求的目的，以强化企业形象在公众中的印象。 企业标准色是指企业采用某一特定的色彩或一组色彩的组合。 将它运用在企业的视觉识别系统中，使之可以通过传播媒介，以对色彩的知觉来传达刺激形成公众的心理反应，以表明企业的经营理念、组织结构等特点。 由于色彩除了本身具有知觉刺激作用 ，以引起人们的反应外，还会经由接受者的生活经验、社会习惯，意识传统筹因素的影响而产生具体的联想和抽象的感情。 因此在选用标准色南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 16 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 时除了要符合企业想要表达的信息及象征外，设计者还必须在公众中了解他们对色彩的不同感受，进行系统而科学的调查，才能使该设计为更多的公众所接受。 以上对 VI 设计的过程、原理、原则及一系列需加以注意的地方作了论述。 下面将结合以上观点并南京纺织品进出口股份有限公司实际情况对 VI设计具体过程 首先明确在 VI设计中采用一元化结构模式。 具体到南京市纺织品进出口公司，商标和企业名标将是统 然后，有必要确定一个企业理念。 它作为企业视觉识别的基础，虽不是本文要讨论的主要内容，但对 VI 设计，提出一个企业理念 (没有经过具体科学的调查研究 ) 1. 开拓： 以人为本，不断创新 2. 体贴： 企业的目标就是 给所有消费者以最合适的着装 有了这些，可以形成一个 VI 设计想要表达的企业形象概念。 这个形象概念实质上就是对企业的描述。 这里南京市纺织品公司的形象概念是： 一个有前途，可依赖的企业、产品质量高。 与之相对应的设计概念可以概 括为： 南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 17 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 第三部分 品牌策划过程及评价 一、策划过程 1999 年 7 月南京纺织品进出口股份有限公司和陈昌柏教授签订了品牌设计合同。 预付款到位后，我们立即共同制定了设计指南。 内容如下： （一）设计目标 1．融企业名称、商标于一体，包括图案标识、英文和中文。 2．有利于进入美国、日本、德国、澳大利亚等市场，并在法文、阿拉伯文、俄罗斯、葡萄牙和西班牙文等国语言中有积极印象的国际名牌。 （二）设计要求和标准 1．使用范围，以服装、针织、绸缎、布匹及其他 轻纺产品成品及原料上使用为主，穿戴在身或布置居室给人以高雅华贵之感，应能兼顾用于机电、化工原料等大宗商品。 2．气势要大。 体现该公司在国内出口企业 100 强，（拥有 5 家海外企业， 8 家内联企业， 1 家服装厂、 1 家商场和广东、海南分公司）的经济实力和该公司蓬勃向上，积极进取的企业形象。 3．内涵寓意深刻，能使人联想到南京纺织曾是江宁织造，从事过皇宫服饰的制作，那种工艺精湛，名誉中外辉煌而悠久历史，并应在消费者中正面的形象。 4．使用地域。 国际范围文字和图形，应适合美国、日本、法国、阿拉伯、德国、西班牙等国语文化和风 俗习惯。 5．发展潜力，目前以用于服装等轻纺产品为主，但要有发展和开拓潜力，将来能适应于机械、电子、化工、生物、海运、交通、商场、宾馆、金融、宇航等大型跨国公司的业务范围。 6．内容时尚。 品牌要有时代气息，能反映高科技信息时代人们追求的回归自然。 富有奔放的文化特征。 （三）调查研究 收集现有的纺织企业的和国际知名品牌 南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 18 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 19 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 20 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 21 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 二、初步设计样稿 设计样稿 （一） 1997 年 8 月完成 说明：图形未注册 飞天可注册 设计样稿（二） 1997 年 8 月完成 说明：该组品牌适用于丝绸织物，图形美观而富有中国文化特色 经检索“敦煌”与上海领带厂、兰州毛纺厂注册相同，图形可注册。 南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 22 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 双 娇 佳 人 设计样稿（三） 设计样稿（四） 说明：两嘴唇的变形， 说明：女人胸部花边变形， 形成一个花瓣造形 表现丝制品的华贵艳 丽 嫦 娥 翩 翩 设计样稿（五） 设计样稿（六） 说明：灵感来源于蚕的变形 —— 月亮 说明：字母 P 的对称变形，形成 中间弧形柔线条增加美感 蝴蝶变形，线条变化表现丝绸质感 南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 23 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 克罗威 彩 绫 设计样稿（七） 设计样稿（八 ） 灯光效果 金属效果 设计样稿（九） 设计样稿（九）品牌创意说明： 1．中间图案为凤尾，孔雀羽毛最后部分加以抽象； 2．红点之外白圈为 O 正好构成 SINOTEX； 3．右上角红点与下面图案松成南京 J 的抽象字母，使整个品牌为 SINJTEX 中国南京编织（中国南泰）； 4．中间图案又可以理解为棉花的桃子，中间抽桃尚未开放； 5．羽毛表示衣服，服装有华丽之感； 6．图案色彩搭配可以有各种组合等造 再作细加工。 南 京 纺 织 品 进出口 股份有 限公司 品牌策 划设计 与使用 说明 第 24 页 此资料来自 企业 (),大量的管理资料下载 设计样稿（十）创意说明： 1． SINOTEX 是将 SINO“中国”和 TEXTILE 编织品的前缀合并成的，国度和产品的特征，一目了然。 2．凤纹是汉代皇帝冕服饰纹，同服装连系紧密，华丽而高雅。 3．环球象征东方五千年历史，黄色是至尊地位的象征，所配红色易与名牌相连系，将其和 SINOTEX 相结合立体视觉效果更为强列。 4．金陵织造（ JING LIN WEAVING）从历史文化角度突出品牌地域特征和悠久历史。 设计样稿（十一）创意说明： 1．凤纹在商周战国冕服饰纹高雅华丽之感。 2．金陵织造是明清时代专门为皇宫制作宫风，名 扬中外，具有代。