某国际机械五金广场整合推广营销计划(编辑修改稿)

某国际机械五金广场整合推广营销计划(编辑修改稿)内容摘要：

、形象定位 根据广场物业项目的现状、自身特点和目标客户群特殊的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把广场物业项目定位为：进驻长荣市场，共创世界工厂。 主体广告语： 进驻长荣市场，共创世界工厂 进驻长荣市场： 长荣广场客户群 大部分是事业有成的中青年老板和管理阶层，或者是有固定资产投资的投资者。 因此，他们的人生是与众不同的，是辉煌的。 长荣以其独有的优势来吸引八方客商，进驻长荣，为您的事业安个好家。 共创世界工厂： —— 华南大型机械五金品牌展示中心。 —— 现代机械五金模具采购中心。 —— 永不落幕的机械五金博览会。 —— 全国机械五金模具交易中心。 依托近万家工业企业的巨大市场 您所期望的„„我们所创新的„„ 七、整合包装 建机械五金广场标志性大门和寓意性的雕塑 针对长荣广场缺乏吸引性景观一点，建议在工程中建机械 五金广场充满寓意的喷泉和标志性雕塑或者以形象大门来体现。 为广场乃至长安增添一别致性夜景和景观，给广场周边居民添一处夜来休闲、散步散心的好去处。 试想：当夜幕降临的时候，沿一路走来。 远远的看到长荣广场上灯火一闪一闪的跳动着“进驻长荣市场，共创世界工厂”的字幕。 近处听着“哗哗哗”的喷泉声。 走进广场，或立于水边，或坐于石墩，感受广场人性化规划所带来的繁华，呼吸夜的气息，怡心怡情，岂不妙哉。 如此一来，一方面能够增加长荣广场的吸引性，提高长荣广场在公众中的知名度、美誉度、和记忆度；另一方面也有利于赢得目 标客户群的认同，满足广场周边居民和入驻商户的荣誉感。 调整广场的建筑结构 ，全新包装广场铺位 对长荣广场进行功能分区，按产品种类暂分为五个大的功能区，并对其进行指示性和识别性装饰装修，对所有铺位进行重新包装，并按不同功能进行分块包装；对整个广场进行区域性管理，在各出入口建立长荣大门标志；对广场内每个铺位门头及广告牌进行编号管理，使广场形象焕然一新。 广场物业管理方面提供特色服务 长荣广场的目标客户群大部分是事业有成的中青年老板，他们通常没有太多时间料理家务、清扫居所、照看孩子。 故长荣广场在物业管理 方面可以根据入驻商户的实际需要提供送早、午、晚餐、定期清扫住宅、有偿清洗衣物、钟点家教等特色服务。 一方面切实解决入驻商户的实际问题，另一方面有利于增强长荣广场对目标购房群的吸引力。 提升价值，做到名符其实的“共创世界工厂” 提供长荣广场入驻商户经营所需要的商务服务，真正让入驻商户感受到共创世界工厂的责任感和自己存在的价值，要让商户感受到进驻长荣后是在为东莞打造世界工厂服务；要做出与东莞制造业企业和入驻商户的业务对接工作；如举办各种“东莞或珠三角企业与广场客户订货会”、“业务洽谈会”、“联谊会”等活动； 八、 宣传推广 长荣广场的广告宣传要达到以下三个目的： 尽竭传达长荣广场的优势与热点； 尽快树立起“进驻长荣广场、共创世界工厂”的广场全新的物业形象； 直接促进长荣广场的租赁工作开展和招商工作目标的完成。 基于以上三个目的和东莞机械五金模具市场一直以来的经营情况，建议把长荣广场的广告宣传分为四个阶段，即认知期、成长期和成熟期及提高期期。 在认知期主要通过报纸软文章和报纸硬广告形式尽竭传达长荣广场的优势与热点；同时辅以必要的路牌，建筑物景观和其它户外广告支持； 在成长期，一方面利用密集的报纸、电视、电台等媒体广告、车身、路牌、建筑物、灯柱等户外广告以及开展各种公共活动打造长荣广场“进驻长荣广场，共创世界工厂”的形象；另一方面利用各种促销活动和现场 POP直接促进广场及大厦的租赁。 认知期（ 1— 2个月） A．认知期的主题： 定位主题： 主题 1：长荣国际机械五金广场 —— 现代机械五金模具采购中心。 主题 2：长荣国际机械五金广场 —— 永不落幕的机械五金博览会。 主题 3：长荣国际机械五金广场 —— 全国机械五金模具交易中心。 以上各主题在选择合适的时候进行宣传，起到抛砖引玉的结 果；每个主题以不同大小的专版形势进行宣传；同时为了配合招商，可以选择如下商户软文进行配合： 1．开门红。 我的第一个客户。 2．我为什么要选择长荣国际机械五金广场。 以上主题分别在不同时间。