本科毕业论文百度广告盈利模式及其启示(编辑修改稿)

本科毕业论文百度广告盈利模式及其启示(编辑修改稿)内容摘要：

诊，贻误病情，甚至把死神请到家门口。 一些企业受经济利益驱动，利用消费者对于网上购物、网络交易的猎奇心理，发布虚假、夸大的广告信息，以推销质次价高的商品；有的企业则利用网络经营的特殊技术，从事骗购骗销活动，造成不少消费者上当受骗。 由此引发的侵害消费者权益的现象时有发生。 在网上铺天盖地的广告中，还夹杂着许多违反社会公德的广告信息，如有一家网站，竟然向网民传授如何自杀的指南和要领，另一家网站则通过某成功男士向人们传授“包二奶”、“养小蜜”的“经验”。 有的甚至出现了违反刑法的广告内容。 譬如，去年曾有媒体披露 ，某知名网站居然发布了出卖枪支弹药的广告。 近一段时期，国内一些经济发达地区的消费者，对于网上违规发布的虚假广告投诉量急剧增加，已成为各级工商行政管理部门和消费者协会受理投诉的新热点。 有报道说，江苏省目前在互联网从事网络广告发布的公司和代理商约有 200 多家，但他们大多数并没有取得合法的网络广告经营资格。 长期以来，由于技术层面上的原因，执法部门对于网络广告的监控，无法像对待传统媒体那样方便自如，网络广告的发布基本上处于一种无人管、管不了的失控局面。 从管理角度看，现行的《广告法》对网络这一新兴的“第四媒体”的 监管十分滞后。 如依据这部法律，对于虚假广告的处罚金额，主要参照广告费用的多少，而对虚假广告所造成的社会危害则未予深究。 现实情况是，在因特网上发布广告，其广告费用十分低廉。 虚假广告的始作俑者一旦被“捉”，如何处罚才算合理和合法，则是让执法部门挠头的事情。 长期以来，管理部门对网络广告的监管基本上处于失序状态，缺乏应有的制约机制。 而一些网络广告经营商为了迎合商家的需要，对发布广告的内容大都以客户所提供的内容为准，明知其有虚假的内容也不提出异议，客户说一就是一，说二就是二，而发布广告所必需的审核手续则一概全免，造成虚假的网络广告“满网飞”。 尤其是在有关出国留学咨询、职业中介、专利技术转让、社会力量办学、经营性文艺演出等方面的网络广告，更是虚假广告泛滥的“重灾区”。 网络广告覆盖面广。 广告一经上网，即可向全球发送。 网络虚假广告的大量涌现，其危害性之广是有目共睹的。 因此，依法、依章惩治网络虚假广告，是亟待全社会重视的。 但是，如何治理网络虚假广告，目前在国内还是一个“盲点”，现行《广告法》对此还缺乏明确的规定。 为此，许多有识之士曾向有关部门呼吁，希望他们尽早拿出切实可行的措施和手段，为网络广告制订出必要的“游戏规则”，给广 大网络消费者撑起一把“保护伞”。 值得一提的是，自去年开始，上海、北京、广州和江苏、浙江等省市相继出台了网络广告管理办法等专门性的规章，从而为遏制网络虚假广告提供了必备的依据。 在这些省市区域内，9 凡是从事互联网广告业务，为工商企业设计、制作、发布网络广告的，都应办理广告登记，领取《广告经营许可证》和《企业法人营业执照》。 同时，明确禁止在因特网上发布烟草、性生活用品以及法律、法规规定禁止生产、销售的商品或者提供服务的广告。 违反规定者，执法部门可依据《广告法》、《广告管理条例》和当地网络广告管理规章进行处罚。 而对 于近年来兴起的网上求医、网上购药，国家卫生部、国家药品监督管理局也早在 20xx 年 1月 8 日和 1 月 17 日，就相继颁布了《互联网医疗卫生信息服务管理办法》、《互联网药品信息服务管理暂行规定》，明确规范了网上医疗、网上购药的广告宣传活动，使国内网上医疗、网上购药信息发布、广告宣传有了可依之规章。 10 第三章 全新的网络推广模式的诞生 一、 百度服务 百度 全球最大中文搜索引擎 (见图 2)，每天有超过 1 亿人次在百度查询信息，每分每秒接受来自 138 个国家的搜索请求，已经成为国人 常用的网络信息搜索工具。 图 2 为百度搜索引擎的界面，可以看出此界面分为三大部分，第一部分是可选菜单，位于界面的正上方；第二部分是界面的左侧，是百度竞价排名搜索结果和百度快照搜索结果；第三部分是界面的右侧，是百度火爆地带， 火爆地带价格由企业所选关键词的热门程度和位置确定，关键词按照热门程度分为火爆词、 热门词和普通词，不同位置的关键词价格也有所不同。 图 2 用关键词在百度上搜索的结果图 百度公司作为一家在美国上市的公司，为客户提供了多项服务：网页搜索、 MP3 搜索、图片搜索、贴吧、新闻搜索、网站、搜索风云榜、地区搜索、 WAP 搜索、 PDA 搜索、下吧、硬盘搜索、百度超级搜霸。 二 、 百度的产品 (一 ) 百度火爆地带 百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同。 企业购买了火爆地带关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到，给企业带来更多的商业机会。 (1) 表现形式 百度火爆地带出现在网页搜索结果第一页的右侧区域内，点击后可直 接进入企业所指定 网站。 11 图 3 百度搜索界面示意图 显示结果与搜索关键词绑定，搜索某个关键词，即会出现与之相对应的文字链，如果搜索关键词不是企业所购买的关键词，在搜索结果中也没有相对应的百度火爆地带文字链。 每个关键词的百度火爆地带位置均为 10 个。 百度火爆地带的内容包括网页标题、网页描述以及客户指向的 URL 地址。 要求网页标题不超过 12 个字 ，网页描述不超过 30 个字，内容由企业提供，百度公司负责审核以及上线。 如果文字中包含所绑定的关键词，则显示时关键词会用红色突出。 (2) 显示原则 企业购买百度火爆地带时可以指定希望出现的位置，上线时会根据企业意愿和排名优先的原则来处理。 所谓排名优先，是指如果企业指定位置的前一位是空的，则该企业会出现在前一位。 前三位企业的位置是固定的，而 410 号位置，会按顺序轮换显示。 举例说明：今天出现在第 4 位的企业，明天会在第 5 位显示；今天出现在第 10 位的，明天则会在第 4位显示。 在同一天中，企业显示的位置是 相对固定的。 同一位置在同一时间段只显示一个企业，如果企业希望购买的位置已售出，则需要等到该位置的原企业到期后，而且不再购买的情况下，才能购买该位置。 (二 ) 百度竞价排名 百度竞价排名是百度国内首创的一种 按效果付费 的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。 每天有超过 1 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。 竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 演示步骤 ： 第一步：用户输入关键词，如：电磁阀 12 图 4 百度网站首页图 第二步：在用户搜索的结果中，排名企业的推广信息优先显示在用户面前 图 5 用电磁阀 搜索后的结果图 第三步：用户点击进入企业网站，浏览企业产品具体信息。