服装陈列知识精华(编辑修改稿)

服装陈列知识精华(编辑修改稿)内容摘要：

统一置入叠装内里。 7) 下装经折叠后应展示尾袋、腰部、跨位工艺细节特征。 （应避免西裤折叠成摞展示）。 8) 每摞叠装需基线平直。 肩位、襟位、褶位等齐整。 9) 叠装有效陈列高度应介于 60cm至 180cm 之间，避免 60cm 以下的叠装展示。 尤其要避免暗角位的深色调叠装展示。 可频繁变位以免造成滞销。 10) 若缺货，可找不同款但同系列且颜色相类的货品垫底。 注：一般应将暗色调品种置于下部。 例如：上鹅黄下棕 黄等。 11) 不同性别服饰叠装应有明确区界。 一般以货架、台柜为单元独立分列。 12) 叠装服饰就近位应同时有相关的挂装展示。 13) 避免滞销货品的单一叠装展示。 应考虑同时于就近位配衬配搭重 复挂装展示。 14) 叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向内场，由浅至深，由明至暗。 同时需注意各展示单元内的色块间隔、渐变和对比（运用彩虹 /琴键 /近似效应）。 15) 过季品或减价货品叠装应规划有独立区域，并以专门器架陈列展示，同时配置明确标识。 不得将过季和减价货品与全价应季品叠装混成错杂陈列。 16) 在叠装区域就近位置，应尽量设置全身或半身模特展示其中代表性款式或其组合配衬效果，并需呼应所配置的。 挂装 充分展示服饰自然形态和细部特 征，易于形成色块视觉冲击和 气氛。 • 挂装法： 1) 常规单件挂装法 2）侧边夹挂法：（多适用于下装出样） • 挂列方式： a、 侧列式： b、 正列式： • 挂装标准： 1) 每款服饰应同时连续相邻挂列 2 至 3 件。 2) 挂件应保持整洁，无折痕（必要时需整烫）。 清除所有别针。 3) 纽扣、拉链、腰带等应全部就位。 4) 无对襟罗圈领针织货品挂装时衣架务必从下摆口探入。 5) 问号原则：顾客自入口处步入店堂内，从主流向视角观察到的衣架衣钩缺口朝向一律向内或向左。 6) 同一种系列款式不得使用不同种衣架。 7) 同一展示单元内，不得同时使用不同种上装衣架或下装衣架。 8) 侧列式挂装宽幅不宜超过 1200mm。 需考虑间以其他陈列展示方式，如正列或叠装等，以避免造成视觉压力。 9) 侧列式、正列式挂装应同步应用，以增加展示趣味和变化，强化视觉冲击力。 充分利用空间。 10) 同一展示单元区域内，下 装不得同时正面夹挂和侧面夹挂。 11) 同一展示单元区域内，同款下装不得同时全幅展开和半幅展开夹挂。 展示区下部基线应保持平直、均衡。 12) 挂装尺码序列应为：自前向后，由小码至大码：自外向内，由小码至大码。 13) 正列式挂装色彩渐变从外向内，从前向后，由浅至深，由明至暗。 侧列式挂装色彩渐变从前向后，从外向内，由浅至深，由明至暗。 14) 挂装水平方向色调渐变应依据顾客流向视角，自外场向内场，由深至浅，由明至暗。 15) 避免滞销货品单 一的挂装展示，可适当配衬挂示已形成趣味互补和卖点联想，并显示格调故事。 16) 同类、同系列货品应首先计划挂列在同一展示区域内。 男女服饰群应明确界定并分列挂示。 17) 过季品挂装应选择独立区域单元进行挂列，并应同时配置有明确标识。 18) 同一挂通和挂钩上每一挂装间距为一英寸。 19) 当套装配搭配衬展示时，一般将其中长裤侧面夹挂。 20) 服饰挂装时，距离地面高度不得少于 5 英寸。 21) 侧列挂装区域的就近位置，应摆放全 高或半高模特展示侧列挂装中有代表性的焦点款式，或其组合陪衬。 同时需注意呼应所配置的。 22) 应尽可能将规范配衬配搭的内外套或上下装以专用衣架组合挂示，以营造格调和主题，开发联想，烘托卖点，最大限度感染消费者。 23) 季末缺货时段，应尽可能收缩叠装区面积，扩增挂装区范围。 24) 并将原叠装货品展开挂示，尤其以正列式为主以充填空面，形成色块视觉冲击。 25) 均衡展示面下部，通常以侧列式集群挂装为主。 三、配件的陈列与展示： 领带的展示 • 以百鸽架式陈列为主。 就近位可考虑正列垂挂展示。 同时应特别注意相关展示位与恤衫的配衬配搭可能，造成产品形象互补和呼应，引发消费者的联想。 • 同一展示面内，暗色领带至于下方或外围，亮色领带至于上方或中心。 • 季初，可将最好销领带及配衬陈列于视平线焦点位置，价高者居中居上，价低者居侧居下。 • 季中和季末，应着意将滞销领带通过多元化配搭配衬，提升其形象和格调，形成视觉冲击力，开发顾客想象力。 • 物以类聚。 以色系、格 调、质料、价格和设计理念等明确区界相关领带。 • 经可能将领带与衬衣、西装连带专区陈列。 • 不得将内裤、袜子等与领带陈列于同一展示单元内。 、 丝巾结饰： • 方丝巾结饰实例（一）：模特展示服装时，部分款式需要用丝巾来装饰（夏季除外），但丝巾结饰要艺术，起到画龙点睛的作用。 • 丝巾结不要完全遮盖服装的领形，避免传达错误的销售信息，大的丝巾结可转到左肩上。 袜子： • 以质料、工艺和价位分类后，考虑其色 调因素进行陈列，价高和明色品居上居中，价低且暗色品居边居下。 1) 琴键效应 2) 边框效应 • 原则上应将袜子与内前类货品同单元连带组合展示。 • 袜子一般不占用各主要展示单元的焦点位置。 精品系列： • 精品柜应配置专用内置光源，用以强化精品质感和光感，突出其感染力。 • 精品展示高度应在 1200cm至 1600cm之间。 尤其注意成套或分类陈列。 切忌随意罗列、堆放。 • 应确保所陈列精品的包装 完好无损，并渲染其附加价值。 精品展示台 中间的玻璃柜用于陈列精品。 如衬衫、领带、皮件等，柜台面上除摆放 POP 外，一般不摆放物品。 以便导购人员操作日常工作。 如开票、作报表等。 四、商品陈列展示中应注意避免的问题 残损、过季并仍未替换。 产品无系列性配衬，单款盲目零散销售。 无主题且无感染力。 未引发概念消费。 硬性将货品与无关道具、物料和 ，充斥展示空间，喧宾夺主，主题含混、牵强。 以我为本、以货为本。 按盘点复杂度高低决定货品组合陈列方位。 场内器架列阵庞大，排向单一，强迫流向，引致视觉压力并制约流量。 独立货架上方面 1350cm至 1650cm间，视面无焦点、无展示。 刻意营造均衡而“凑数” ，盲目增加单元区域内商品数量和品种，忽视“容量”和“比例”。 刻意营造色块间隔，导致“琴键”反效果。 在墙体、镜面、器架面等处随意贴饰纸质告示或 .。 太多零散和独立的点缀式摆设，与主 题脱节，且刻意营造“情趣”和“格调”。 流于夸张并失真，不产生感应。 1 无明确界定特价品和正价品展示区域单元，且无明确标识。 1 橱窗展示未同时考虑远视及近视效果，顾此失彼。 且白天反光严重，补光遮光不足。 1 橱窗出样货品未经处理且配衬失误，无仿真、场景效应，导致反效果。 1 橱窗内同时使用不同质地。