有关医药产品广告测试研究问卷-广告知识(编辑修改稿)

有关医药产品广告测试研究问卷-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

_____(534) (535) (536) _______________________________________________________________(537) (538) (539) _______________________________________________________________(540) (541) (542) _______________________________________________________________(543) (544) (545) _______________________________________________________________(545) (547) (548) _______________________________________________________________(549) (550) (551) _______________________________________________________________(552) (553) (554) _______________________________________________________________(555) (556) (557) _______________________________________________________________(558) (559) (560) _______________________________________________________________(561) (562) (563) _______________________________________________________________(564) (565) (566) _______________________________________________________________(567) (568) (569) _______________________________________________________________(570) (571) (572) _______________________________________________________________(573) (574) (575) 576580 9 复制（ 601605） （ 606607） 06 [出示卡片 N] Q12a、请问这个广告在内容的容易理解程度方面做得怎么样呢。 （单选） (608) 这个广告的内容非常容易理解 .......................1 这个广告的内容还算比较容易理解 ................2 这个广告的内容让人较难理解 .......................3 这个广告的内容让人非常难以理解 ................4 Q12b、请问您觉得这个广告中有没有哪些地方是和广告的整个故事情节不太协调的呢 ? (单选 ) (609) 是 .................................................................1→续 问 Q12c 否 .................................................................2→ 跳问 Q13a Q12c、那么请问是哪些地方让您觉得和广告的整个故事情节不太协调呢。 [详细追问 ] [追问 ]还有吗。 还有吗。 ____________________________________________________________________(610) (611) ____________________________________________________________________(612) (613) ____________________________________________________________________(614) (615) ____________________________________________________________________(616) (617) ___________________________________________________________________ (618) (619) ____________________________________________________________________(620) (621) ____________________________________________________________________(622) (623) ____________________________________________________________________(624) (625) ____________________________________________________________________(626) (627) 628680 复制（ 701705） （ 706707） 07 Q13a、请问这个广告给您留下的关于“欧莱雅旋丽自鬈睫毛膏”的这个品牌的 主要印象 是什么呢。 [访问员注意：如果被访者无法回答出任何主要印象，直接跳问 Q13c] _______________________________________________________________(708) (709) (710) _______________________________________________________________(711) (712) (713) _______________________________________________________________(714) (715) (716) _______________________________________________________________(717) (718) (719) _______________________________________________________________(720) (721) (722) _______________________________________________________________(723) (724) (725) _______________________________________________________________(726) (727) (728) _______________________________________________________________(729) (730) (731) _______________________________________________________________(732) (733) (734) 10 Q13b、那么请问是这个广告中的哪些地方给您留下这样的印象 ___________（读出被访者在Q13a 中提及的印象）呢。 _______________________________________________________________(736) (737) (738) _______________________________________________________________(739) (740) (741) _______________________________________________________________(742) (743) (744) _______________________________________________________________(745) (746) (747) _______________________________________________________________(748) (749) (750) _______________________________________________________________(754) (755) (756) _______________________________________________________________(757) (758) (759) _______________________________________________________________(760) (761) (762) 763780 复制（ 801805） （ 806807） 08 本题请询问所有被访者 Q13c、请问除了刚才提到 的以外，这个广告还给您留下了关于“欧莱雅旋丽自鬈睫毛膏”的其他哪些印象呢。 [追问 ]还有吗。 还有吗。 [详细追问 ] _______________________________________________________________(808) (809) (810) _______________________________________________________________(811) (812) (813) _______________________________________________________________(814) (815) (816) _______________________________________________________________(817) (818) (819) _______________________________________________________________(820) (821) (822) _______________________________________________________________(823) (824) (825) _______________________________________________________________(826) (827) (828) _______________________________________________________________(829) (830) (831) _______________________________________________________________(832) (833) (834) Q13d、请问看了这个广告以后，您觉得哪些人 /怎样类型的消费者会去购买“欧莱雅旋丽自鬈睫毛膏”呢。 [详细追问 ] _____________________________________________________________________(835)(836) _____________________________________________________________________(837)(838) _____________________________________________________________________(839)(840) __________________________________________。