曼秀雷敦男士化妆品广告策划书及调查问卷(编辑修改稿)

曼秀雷敦男士化妆品广告策划书及调查问卷(编辑修改稿)内容摘要：

开发前景。 （四）市场容量 一个永远清清爽爽、干净利落、衣着光鲜的男人，会让人有更多的满足感、安全感，他整洁的仪表、清爽的发型、白皙的牙齿、干净的面容博得喝彩，也预示着他有力量迈向成功。 据了解，现在购买这些产品的男性顾客大都是 25～ 45 岁的商务人士和白领阶层，良好的经济基储文化修养以及工作的氛围要求他们对自 己的外在形象要求较高。 已经习惯保养自己的肖先生说，保养皮肤是讲究生活质量的一个细节。 经过近来市场调查以及各大媒体网络报刊的记载报道显示： 近 10 年来每个家庭化妆品消费额占该家庭一般消费支出的比率有逐渐增加的趋势。 男士化妆品大热，相信在这里不用再费笔墨来证明说明。 无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的男士化妆品市场一直处于滞后状态。 可以预计，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。 如果此时适时切入男士美容领域，也许将会再现十年前女性美容市场的掘金狂潮。 目前男士化妆品虽然普及不高，但是高端品牌销售还是 不错，男士化妆品在中国有着不错的市场前景，关键要培养起男士正确使用化妆品的观念，而不仅仅局限于清洁这一块。 事实上我们知道化妆品已经不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活埋， 男士 更注重自己的妆扮。 较之女性产品的丰富多彩，目前市场上的男士产品在品种方面显得苍白单薄，大多只有一两个面霜、洗面奶和须后护理液等简单品种。 事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面膜、眼霜、手霜等身体不同部位的护理需求同样很大。 近年来，随着人们爱美意识的不断增强和消费水平的日益提高 ，以及受世界潮流的影响，我们正经历着一场前所未有的美丽革命。 美容不再是女人的专属，作为新时代的中坚力量的男士美容在很多国家蔚然成风，并成为一种时尚，一种潮流。 （五）市场竞争状况 多年以来，市场上的男性化妆品一直让人觉得不太起眼，这种局面现在有了改变。 在目前的各个商场、超市的化妆品专柜中，我们会看到，男士专用的化妆品无论从种类还是从品牌上都有很大的发展，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。 市场上专业的男士化妆护肤品基本上集中在香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏几类，粗略一数，主要品牌 有资生堂、阿迪达斯、蒂娃、雷帝、高夫等诸多品牌数十个品种，其中男士香水可供选择的牌子最多，主要有 BOSS、 YSL、 Versa、 Polo、 Cucci 等十多个品牌。 男士化妆品系列并不是一种新产品，在现阶段强劲的对手品牌颇多。 而他们强调的两大重点为携带方便与新奇，而本公司推出的男士化妆品组台系列产品，所诉求的重点为色泽自然与高级精致。 而绝对专业的研制生产技术能够体现我们对技术的高、精、尖要求，和对质量与服务的承诺。 男士洁面乳虽然不像女士那样种类繁多，却也逐渐形成了较为齐全的种类。 主要有去痘、去油、收缩毛孔几类 ，而且品牌很多。 从一开始的碧柔、 ADDIDAS 到现在资生堂、欧珀莱、碧欧泉等一线品牌的男士护肤系列，从最基本的洗面奶、乳霜到爽肤水、面膜等全方位护肤产品，欧珀莱俊士系列还推出了男人专用的健体清爽露和深层净洁鼻膜，可谓是种类繁多，人们在这方面的选择机会也越来越多了。 男士面霜的选择范围比男士洁面乳的选择范围相对要少一些，有男性主义、拉维、大宝、资生堂等十多个品牌。 虽然市面上男士化妆品种类尚不齐、数量也还不算多，但随着男士消费者观念的转变，男士化妆品市场应该是有较大潜力的。 产品分析 （一） 产品 介绍 面部护理系列： 活炭洁净系列 冰爽活炭洁面乳 活炭深层洁面乳 消纹抗皱系列 Q10 弹力 洁面乳 Q10 弹力活肤乳 活肤紧。