房地产媒体广告营销策略定位报告(编辑修改稿)内容摘要：
刷媒体和报刊媒体三大块。 其中户外媒体因为位置固定，比较偏重于楼盘周围的区域性客源；印刷媒体可以定向派发，针对性和灵活性都较强；报刊媒体和广播电视则覆盖面广，客源层多。 三者取长补短，是房产广告的三驾车。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 3 页 共 5 页 就媒体整合而言，包括两部分，一是纵深的广告周期配合；二是横向的媒体覆盖配合． 纵深的广告周期配合 一个完整的广告周期由筹备期、公开期、 强销期和持续期这四个部分组成。 在广告的筹备期，广告媒体的安排以户外媒体和印刷媒体为主，售楼处的搭建，样本房的建设，看板的制作以及大量的海报、说明书的定稿印刷等等，占据了工作的主要内容。 报刊媒体的安排则除了记者招待会外，几乎没有什么。 进入广告的公开期和强销期，广告媒体的安排渐渐转向以报刊媒体为主。 户外媒体和印刷媒体此时已经制作完工，因为相对的固定性，除非有特殊情况或者配合一些促销活动，一般改变不大，工作量也小。 而报刊媒体则开始在变化多端的竞争环境下，节奏加快，出招频频，以灵活多变的特色，发挥其独特的功效。 到了广告的持续期，各类广告媒体的投放开始偃旗息鼓，销售上的广告宣传只是依靠前期的一些剩余的户外媒体和印刷媒体来维持，广告计划也接近尾声。 横向的媒体覆盖配合 广告媒体在 “横 ”的方面的安排，其实也贯穿于广告周期的四个阶段，但于产品强销期的时候要求特别高。阅读剩余 0%
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