广告英文词汇解释大全(编辑修改稿)

广告英文词汇解释大全(编辑修改稿)内容摘要：

impact advertising 有冲击力的广告 能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。 但其表现方式必须是健康的。 inadequate advertising 不适当广告 违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当 的广告，应该尽力杜绝。 Impression 即广告的收视次数。 counter(计数器 )上的统计数字即该网页的 Impression。 广告主希望他的广告被 10万人次看到，这 10万人次就是 10万个 Impression. inflight advertising 飞行中广告 在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等。 insert 插页 夹在报刊中的广告印刷品。 商品目录也可以作为插页夹入报纸。 这种形式也称为 flyer。 insertion order 广告订单 广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。 发稿单中要详细载明广告 发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。 J Job press 零件印刷 承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。 为页数不多的印刷品或杂志 所常用。 Justify 整版 广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。 K Key media problem 媒介的主要问题 是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况， 选择媒介的主要问题是什么。 Key word 中心词 集中表现广告文稿的词语。 是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因 此必须审慎选择。 L lamp post advertising 路灯柱广告 设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。 largescale advertising 大规模的广告 往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。 可以单纯地指表现规模巨大的广告。 Layout 构图版式 lifecycle analysis 生命周期分析法 是一种以 S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预 测，适用于 S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。 local (regional) advertising 地区性广告 在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。 如当地的百货商店或其他零售商店，在 当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。 日本称“地 域广告”。 logotype、 logo 标志 表示特征的记号，如报刊、商标名等。 在广告业中也称 为标识。 作为企业或产品特定标志的 图案或文字经注册即为商标。 light box advertising 灯箱广告 灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相 软片。 设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。 新型的柔性灯箱 一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富 的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。 以柔性灯箱的 制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱 与建筑物溶于一体，还可做成 实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。 广泛用于银行、超级市场 、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。 M magazine advertising 杂志广告 刊登在杂志上的广告。 杂志可分为专业性杂志（ professional magazine）、行业性杂志（ trade magazine）、消费者杂志（ consumer magazine）等。 由于各类杂志读者比较明确， 是各类专业商品广告的良好媒介。 刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂 志广告一般用彩 色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。 杂志广告还可以用较多的 篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 杂志 广告的缺点是：影响范围较窄。 因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。 mail order advertising 邮购广告 在邮购目录上刊登的广告。 形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目 录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。 这类邮购目 录有成册的，也有配合时令分季 零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免 费的。 mail survey 邮寄调查 将事先设计好的调查表（亦称问卷， questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。 这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。 问卷必须简洁，问题明了。 邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。 mailing list 寄发表 直销需要编制寄发表。 寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告 中索取说明书的回折。 也可以收集各种协 会的会员录，报刊杂志的订户名录。 国外有些会员 录和订户名录可以付费购买。 maintenance advertising 维持性广告 在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广 告内容的印象。 Margin 页边空白 印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良 好的效果。 如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（ breed）。 market research 市场调查 market segmentation 市场 细分化 亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。 企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益 增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细 小的市场。 市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地 理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场 进行细分。 media buying 媒介购买 媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。 media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价 负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。 媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计 划。 广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资 料方面做专门服务。 发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成 专册（ media kit）免费提供给广告代理商和广告主。 媒介计划员要对这些资料进行评价、 核实。 media mix 媒介组合 在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。 媒介组合所产生的协同 作用，其 总和效果远大于各媒体分别相加之和。 media objectives 媒介目标 是媒介和整个市场营销和广告计划的关系： 要通过媒介达到的目标市场； 能支配的预算； 必要的到达度 (reach)和广告出现的频 (frequency)； 按年或按月的持续情况； 必要的伸缩性； 媒介和创意的关系 media remendations 媒介介绍 详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。 media research 媒介调查 媒介调查的目的在于。