广告最容易忽略的细节(编辑修改稿)

广告最容易忽略的细节(编辑修改稿)内容摘要：

），也实在有点伤及整个社会大众的口味，这则广告的失败早在一开始就已经是注定了。 环境。 成熟的广告应该是人物与环境的完美的融合。 广告中的环境可以是现实也 可以是虚幻的，不过要注意的是，环境与品味应该互相融合。 休闲服装的广告不应该以工作严谨的办公室为背景。 表现产品高科技含量的广告背景最好不要出现历史风景名胜。 专门针对儿童的食品的广告不应该出现大学教堂。 纯净水的广告不应该出现在脏乱残损的建筑。 这些都是品味原则最起码的忌讳。 我们可以想象一下高级的香水放在普通矿泉水瓶中，古董出现在小百货商超陈列是会给你什么感觉。 切身感受是两个字：掉价。 化妆品的广告背景应力求干净，整洁，健康。 日用产品的广告背景最好生活化一点。 专门针对女性的产品广告，环境若能富 于幻想一些最妙。 不同的环境给人不同的感觉，曹操遥鞕一指说，前有梅林，于是身后饥渴的三军当即望梅止渴。 这就是一个很好的利用环境改变人们感觉的例子。 沙漠的画面会让人觉得口渴，黑色的森林的画面会让人感觉神秘，绿色的水溪会让人感觉清新润喉，这些都是广告人需要知道的。 有一位酒企业老总的一句话： “你不管我卖的酒是多少钱，拍广告你给我用高级的演员在高级的场合里用。 ”（叶茂中：《广告二十七大误区》）这是一种非常好的想法，钻石在菜市场是卖不出价钱出来的。 发生在高级的场所里的事件，会使一个普通消费者很自然地将产品与 “高级 ”、 “高档 ”、 “高贵 ”、 “高雅 ”联系起来。 选择合适的环境使产品富于象征意味，这样广告的目的就达到了。 这就是广告品味，富于联想，富于象征的意味。 这方面失败广告例子：郭东临系列的汰渍洗衣粉广告。 郭东临的形象也算是健康的，但是宝洁公司千不该万不该低估中国老百姓的品味，以为中国消费者审美还停留在七八十年代刚刚改革开放那会，你看汰渍广告系列的那些环境背景，小胡同，四合院，旮旮旯旯，破旧的老房子，污水横流，首先就是一种给人印象 中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下载 不佳的场景，第二，广告镜头挺象是现场直播，但是谁都知道，这是广告，郭东临还有 那些一旁试用汰渍的大姐大嫂，整一伙都是汰渍洗衣粉个托。 中国人那么好蒙么。 简直把观众都当傻瓜看。 象这种令观众反感的广告不做也罢。 声音。 耳朵是人的听觉器官。 人们之所以常常很容易被甜言蜜语鼓动，说动，煸动，耳朵 “罪责重大 ”。 作为一个广。