山东移动20xx年度广告效果(编辑修改稿)

山东移动20xx年度广告效果(编辑修改稿)内容摘要：

指标比照 次年 8月 提交相关研究报告 说明： 以上设定的研究程序是在抽样城市内，以 12 个月为周期，通过获取同一指标的连续性数据来描绘各个指标的发展状况，从而确定广告行为对品牌 建设的影响。 按照市场调查的基本常识，抽取 5 个城市已经具有比较广泛的代表性 ， 我们在项目报价中也是按照以上的基本操作程序设定的。 如果移动公司需要对 17 地市的品牌状况进行全面的了解，我们 将扩大研 究范围，但是相应的，执行费用将有较大幅度的增长。 5） 组织实施 ： 项目组构成： 项目组长 1 人：调研公司现场部资深 员工，现场执行操作经验丰富，充分了解项目具体内容要求， 执行管理和控制能力 强。 20xx 年 7月 项目 督导 2 人：调研公司现场部正式员工， 通信或经管专业大专以上学历，两年以上营销或广告行业工作经验，吃苦耐劳、责任心强、熟悉现场执行操作规范流程，有一定的执行管理和控制能力，能适应经常性出差。 抽样框规模： 抽样城市 每地市样本量 500 个，移动用户每地区 210 个，联通用户 100 个，小灵通用户 65 个，潜在消费者 50 个， 15%的备份。 在数据监测阶段选择的访问群体可以不同，但是 样本的构成比例不能发生变化。 配额控制： 移动用户 根据移动三大客户品牌的使用者在全体移动用户中所占的比例进行配额控制 ，并参照不同业务品牌消费人群的基本背景特征进行设定（非主要指标，需要 移动公司提供有关数据资料 ）。 非移动用户原则上不进行配额控制 ，但是对于联通公司与移动公司对应的直接竞争性客户品牌，我们参照移动用户的配额要求进行控制。 结果输出： 移动三大客户品牌的现有用户对于三大客户品牌理解的发展变化趋势； 联通公司直接竞争品牌的用户对于三大客户品牌理解的发展 变化趋势； 潜在消费者对于三大客户品牌理解的发展变化趋势； 20xx 年 7月 以市场表现为核心的广告效果研究： 1） 服务对象： 省移动公司、各地市移动公司 2） 研究对象： 某个特定阶段的广告行为的市场效果 3） 基本特点 ： 一般以市场表现为核心的广告效果研究 的 目的。