屈臣氏化妆品品牌传播活动广告策划书(编辑修改稿)

屈臣氏化妆品品牌传播活动广告策划书(编辑修改稿)内容摘要：

%。 最大限度的覆盖目标群体，并保持较高的接触频次； 2 树立 “ 屈臣氏 ” 品牌形象，扩大品牌美誉度， 发放“ 屈臣氏 ”的吉祥物使其在上市第一年市场占有率达到 15%~20%。 三 市场环境分析 1 企业产品情况分析 屈臣氏追求的 享受购物的乐趣以及追求商品的无形价值。 我策划 的个人护理商店以 “ 探索 ”为主题， 具有“ 健康、美态、快乐 ” 三大理念，协助热爱生活，注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。 在国内，屈臣氏是第一家以 “ 个人护理 ” 概念经营的门店，其独特而准 确的市场定位，令人耳目一新。 商店的目标顾客锁定在 1835 岁的 工作学习时尚男女 ， 他们 注重个性，有较强的消费能力， 而且他们的工作与学习 时间紧张不 会选择 去大超市购物，追求的是舒适的购物环境 ， 这与我 的定位非常吻合。 屈臣氏的促销引导分为三个层次，首先是初级引导区域引导，在店铺的墙壁上宣传健康与美态，首先告诉顾客需要的商品在哪个区域，中级引导是货架与柜台上方的标牌提示，家庭用品美容用品与护肤产品以及沐浴产品健康产品等，顾客顺利锁定目标区域，不用找不用问省时又省力，高级引导为品牌提醒，告诉客户是独家品牌，推荐品牌还是热 卖精选品牌，极致引导为商品的功能提示，产品的特色以及功效告提示给顾客，让顾客选择最适合自己的商品。 全方位提醒层层提示步步深入细致入微，所有的顾客都被无微 本 资料来自 不至的服务所感动， 屈臣氏 真正做到让顾客激动，让顾客感动的最高境界。 2 市场细分 客户营销市场细分 (market seg mentation)是指营销者通过市场调研 ,依据消费者的需要和欲望、 购买行为和购买习惯等方面的差异 ,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。 每一个消费者群就是一个细分市场 ,每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 一个企业如果能够准确的找准市场需求 ,以差异于其他企业的产品和服务来满足某一部分顾客的要求 ,就有可能获得成功。 随着中国加入世贸组织 ,中国将加入世界企业之间参与公平竞争 ,面对西方企业卓越的服务和优良的产品质量 ,我们是否能够扬长避短 ,通过创造顾客的满意度 ,培养顾客的忠诚度来保持自己的竞争优势从而立于不败之地 ,是每个中国企业需要考虑的问题。 四 产品分析 屈臣氏个人护理店经营的产品 非常多 ，来自二十多个国家，有化妆品、药物、个人护理用品、时尚饰物、糖果、心意卡及礼品等二万五千种，主要分为。