宁波世纪汽车城品牌规划方案(编辑修改稿)

宁波世纪汽车城品牌规划方案(编辑修改稿)内容摘要：

汽车城品牌规划方案 ———————————————————— 6 ——————————————————— 合纵联横市场策略机构 Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 号金顶苑商务大厦 2 层 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 经营方略： —— 以客为本 以信立市 企业发展观： —— 顾客的需求就是企业的航标 企业市场观： —— 创造需求 满足需求 企业人才观： —— 人尽其才 才尽其用 企业管理观： —— 精耕过程 满意结果 企业资源观： —— 有限的资源 无限的创造 企业服务观： —— 顾客第一 我们第二 企业 工作目标： —— 规范 、 创造性地工作 员工要求： —— 务实、 守道 、学习、 进取 二、 行为规范导入 ：建立行为规范手册 三、 建立企业文化传播平台 ： 世纪人报纸 世纪汽车城专刊 （二）品牌传播： ◎ 传播对象： A、入住商家 B、消费者 C、企业员工 ◎ 传播方式： 导入期：整合传播 发展期：选择性传播 ◎ 沟通媒介：报纸、电视、函件、推广活动、海报、横幅等 ◎ 诉求核心： 针对消费者： 世纪汽车城 —— 经纬车界 应有尽有 世纪汽车城 —— 买车人的乐园 世纪汽车城 —— 更多选择 更多满足 世纪汽车城 —— 汽车的王国 针对各商家： 世纪汽车城 —— 经纬车界 蓄“市”待发 世纪汽车城 —— 优势就是财富 ◎ 阶段性传播重点： 阶段 目标 传播重点 宁波世纪汽车城品牌规划方案 ———————————————————— 7 ——————————————————— 合纵联横市场策略机构 Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 号金顶苑商务大厦 2 层 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 导入阶段 迅速建立知名度，品牌提及率排名第一 侧重于告知性宣传，告之世纪汽车城的规模、功能、服务、入住品牌等 发展阶段 加大世纪汽车城服务和功能的传播，提升美誉度 侧重于品牌形象宣传 稳定阶段 知名度、美誉度、选择度、忠诚度达到统一 侧重于客户利益宣传，和品牌维持性宣传 【品牌发展】 ※ 分三个阶段 ： 阶段 时间 品牌发展主题 品牌发展目标 品牌奠基 20xx年 闪亮 20xx—— 品牌奠基年 ①建立品牌识别②知名度的建立③ 建立品牌定位识别 品牌提升 20xx年 崛起 20xx—— 品牌提升年 ①建立良好品牌形象② 达到品牌第一提及率③顾客满意度高④目标消费群增加 品牌稳定 20xx年 宏图 20xx—— 品牌稳定年 ①保持品牌第一提及率②品牌美誉 度高③拥有持续的目标消费费群体 【品牌推广计划】 第一阶段：闪亮 20xx 一、 主题： 世纪之约 精彩之约 二、 推广时机 ： 世纪汽车城招商及开业 三、推广目标： ①建立品牌识别 ②知名度的建立 ③建立品牌定位识别 宁波世纪汽车城品牌规划方案 ———————————————————— 8 ——————————————————— 合纵联横市场策略机构 Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 号金顶苑商务大厦 2 层 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 四、推广方式： 广告沟通 公关活动 新闻发布 焦点活动 五、推广内容： 推广对象 推广方式 活动内容 汽车厂商 招商活动 见附件 1 对客户 及社会的 推广 广告活动 ①宁波世纪汽车城隆重开业 ②世纪汽车城 —— 买车人的乐园 ③ 车海人海欢聚世纪嘉年华 公关活动 ①开业仪式 ②新闻发布会 ③汽车城发展研讨会 ④世纪汽车城的世纪宣言 焦点活动 ①名品汽车展 ②汽车彩绘大赛 ③汽车知识大赛 ④百辆靓车大巡游 新闻炒作 ①宁波最大的汽车交易市场落成 ②世纪汽车城欲打造汽车销售航母 ③世纪汽车城隆重开业 ④世纪汽车城为甬城汽车销售重新布局 ⑤世纪汽车城全新打造品牌经营 ⑥ **家品牌落户世纪汽车城 内部员工 企业文化导入 企业理念： 做大 做优 做强 企业精神：与时俱进 不断超越 经营方略：以客为本 以信立市 企业发展观：顾客的需求就是企业的航标 企业市场观：创造需求 满足需。