威海金马笔业2b铅笔市场调研计划书(编辑修改稿)

威海金马笔业2b铅笔市场调研计划书(编辑修改稿)内容摘要：

日，中国制笔协会在威海金马笔业有限公司组织了 “特别指定产品 ”专家评审会。 威海金马笔业有限公司生产的金马牌 2B 考试专用铅笔被认定为中国制笔协会特别指定产品，成为山东省唯一获得认定的铅 笔生产企业。 鉴于此，为了全面了解威海市 2B 铅笔的市场情况及各大 2B品牌铅笔的市场占有率及消费群体的消费行为和偏好。 为金马笔业下一步的市场运作和品牌推广提供科学依据，威海金马笔业有限公司特委托威海职业学院经济管理系 MI之星调研小组在威海地区进行一次专项市场调研。 4 二、调研目的与内容 本次调研，我们将采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并运用定性分析和定量分析相结合的方法对威海市保健品市场进行一次专项调研，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供客观的数据支持。 本次研究的主要目的与内容归纳如下： 了解威海市 2B 铅笔市场的发展状况，包括消费意识和市场竞争态势，以期对威海金马笔业所处的市场环境有一个客观的认识。 所需收集的信息包括如下：  了解威海市居民金马笔业看法和态度；  对威海市 2B 铅笔市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行分析；  对威海市 2B 铅笔市场各竞争品牌的竞争优势进行分析：产品优势、价格优势、品牌优势、技术优势、人员优势、渠道优势等； 了解威海市居民的 2B 铅笔消费心理与消费行为。 所需收集的信息包括如下：  了解威海市居民选购 2B 铅笔的影响因素：品牌、价格、实用性、购买便捷性等； 5  了解威海 市居民选购 2B 铅笔的途径：商场、个小型商店、学校团购、上门推销、等； 了解威海市居民对威海金马笔业的认知与评价。 所需收集的信息包括如下：  了解威海金马笔业的品牌知名度及其认知途径；  了解威海市居民对金马笔业的企业标识（ Logo）的认知；  了解威海市居民对威海金马笔业的产品系列的认知： 彩色铅 、 笔 黑芯铅 、 笔 环保铅笔 、 彩妆 笔、等  了解威海金马笔业在威海消费者中的美誉度，包括消费者对产品质量、技术水平、价格、环保健康等具体评价； 探索适合铅笔行业的市场运作模式。 所需收集的信息包括如下：  探究铅笔行业的市场运作模式有哪些：零售、会营、直销等；  探究威海市铅笔同行的市场运作模式及其各自的市场效果，以便发现保健品行业的真正利润源所在；  探究威海市铅笔同行对行业发展趋势的具体看法和建议，并探究其依据；。