威海海参保健品市场调研计划书(编辑修改稿)

威海海参保健品市场调研计划书(编辑修改稿)内容摘要：

市场的企业形象、扩大紫光在威海市场的销售份额是企业目前所关心的重要问题。 鉴于此，为了全面了解威海保健品市场的竞争态势和消费者的消费心理与行为，探察威海清华紫光在威海保健品市场中的知名度、认知度和美誉度，并探究适合保健品行业的市场运作模式，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供科学依据，威海清华紫光科技开发有限公司特委托山东大学威海营销管理研究中心在威海地区进行一次专项市场调研。 威海市保健品市场调研计划书 二、调研目的与内容 本次调研，我 们将采用探索性研究和描述性研究相结合的方式，并运用定性分析和定量分析相结合的方法对威海市保健品市场进行一次专项调研，为企业下一步的市场运作和品牌推广提供客观的数据支持。 本次研究的主要目的与内容归纳如下： 了解威海市保健品市场的发展状况，包括居民消费意识和市场竞争态势，以期对威海清华紫光所处的市场环境有一个客观的认识。 所需收集的信息包括如下：  了解威海市居民对保健品的看法和态度；  对威海市保健品市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行分析；  对威海市保健品市场各竞争品牌的竞争优势进行分析：产品优势、价格 优势、品牌优势、技术优势、人员优势、渠道优势等； 了解威海市居民的保健品消费心理与消费行为。 所需收集的信息包括如下：  了解威海市居民购买保健品的动机：自用、送礼； 威海市保健品市场调研计划书  了解威海市居民服用保健品的目的：增强免疫力、延缓衰老、美容养颜、调节血脂、润肠通便、补血益气、健脑益智、塑身减肥等；  了解威海市居民服用保健品的频率：偶尔服用、经常服用、长期服用；  了解威海市居民保健品消费能力：年平均消费额（元 /年）；  了解威海市居民选购保健品的时节：春、夏、秋、冬；平日、节日；  了解威海市居民选购保健品的影响因素：品牌、 价格、功效、购买便捷性等；  了解威海市居民选购保健品的途径：专卖店、商场 /超市专柜、医院 /医保定点单位、上门推销、参加展销会等；  了解威海市居民获取保健品信息的一般途径：电视、广播、报刊杂志、互联网、亲朋介绍等； 了解威海市居民对威海清华紫光的认知与评价。 所需收集的信息包括如下：  了解威海清华紫光的品牌知名度及其认知途径；  了解威海市居民对清华紫光集团和威海清华紫光的企业标识（ Logo）的认知；  了解威海市居民对威海清华紫光的业务领域的认知：区分 IT、通讯、医药保健等业务；  了解威海市居民对威海清华紫光的产品系列的认知：金奥力、紫薇、生康园、三达紫光等； 威海市保健品市场调研计划书  了解威海清华紫光在威海消费者中的美誉度，包括消费者对产品质量、技术水平、客户服务、人员素质、保健咨询等具体评价；  评价威海清华紫光的广告宣传效果：媒体接触、。