大众型乘用车市场机会研究项目策略与调查合作协议书(编辑修改稿)

大众型乘用车市场机会研究项目策略与调查合作协议书(编辑修改稿)内容摘要：

员参与实地督导工作。 数据处理 ：在全部有效问卷回收后，在 Pcedit 条件下录入电脑，使用 专用软件包进行统计分析，显著性检验 P值取。 （四）家庭座谈会 家庭座谈会（ Family Focus Group）是一种在市场调查中常用的定性研究方法，它通常是由一位专业主持人引导，围绕相关主题，按事前拟定的座谈会提纲进行开放式的讨论。 每场家庭座谈会一般邀请一个家庭的全部成员参与讨论，通过主持人和家庭各位成员，以及家庭成员之间 的多边互动方式，对消费者进行深入研究。 这种方法的突出优点在于可以深度探询消费者的深层需求和潜在心理，获得真实而丰富的信息，同时委托人可以通过单面镜会议室直接观察消费者的态度及反应，对研究结果能够快速、直观地了解。 地 点 : 北京、上海、广州、郑州、绵阳、 常熟、徐水 组 别 : 每地 10 组，共 70 组。 配比条件：具体配额限制参见附件 3。 人员安排： 座谈会由本公司受过专门主持人技巧训练并具有丰富 FG 组织经验的资深的专业研究人员依事先拟好的座谈会大纲主持。 将有 1 位全职行政助理负责实地人员招募 遴选、会议场地与设备、记录人员安排等组织工作并负责与客户联络工作。 在本项目中主持人为有过相关项目焦点团体座谈会经验的主持人。 组织实施 : 每场会议大约举行 小时。 会议使用现场录音、录像及书面记录。 会议结束给付与会者会议津贴。 会议在专门会议室进行， 11 在无单面镜会议室地区，将使用 VCR 系统，完成监测、录像、录音工作。 资料处理 : 在全部会议结束后，将根据会议资料开始问卷的设计工作。 同时，定性研究的主要发现将形成一份主持人简明报告。 会议记录及录像资料呈送客户。 具体执行时间参考附件 4。 三、调查结果 《 大众乘用车市场机会项目定量报告》主要内容： 研究目的与研究方法 摘要 报告主要 发现 a) 大众型乘用车用户背景特征； b) 大众型乘用车用户基本状况和特征； c) 大众型乘用车用户分布结构特点； d) 大众型乘用车用户功能需求特点和倾向； e) 大众型乘用车用户心理需求特点和倾向； f) 不同车型、不同价位乘用车替代关系； g) 大众型乘用车用户消费能力； h) 汽车金融对大众型乘用车用户影响； 技术报告 附录： a) 调查问卷 四、定性定量调查费用 工作内容 费用（ RMB） 减项（ RMB） 实际费用（ RMB） 地方交管及城规管理人员访谈 1000 元 /人 19 人 7 城市访谈 1000 元 /人 7 人 12,000 12 家庭座谈会 20xx 元 /场 70 场 主持人 140,000 定量问卷调研费用 100 元 /样本 3750 375,000 调查报告撰写费用 20xx0 元 20,000 座谈会主持人、行政助理差旅 3200 元 2 人 4 地 北京、上海、广州免差旅。 25,600 y 督导差旅 远程： 3800 元 6 地 近程： 1500 元 /天 10地 北京、广州、上海免差旅预算。 37,800 总费用 向福田报价过程中经谈判，最终确定项目总金额为 105 万元，前进咨询公司收取10%管理费，最终费用为： （ 11050000/1214660）（ 110%） =。 13 附件 1：大中型乘用车定义 这里讨论的大众化乘用车是指排气量在 升以下的以个人乘用为主要用途的车辆，包括微型客车、微型轿车、小型 SUV、小型 MPV、皮卡。 在实际进行对比研究考察时，研究对象包括作为乘用车不同档次的车型，虽然我们真正核心关注的目的物是大众化乘用车。 大众型乘用车系列里，目前云集着微型轿车、低档轿车、皮卡、微型客车 ，以及刚刚面世不久的小型多功能车与运动车（小型 MPV与 SUV）， 本次研究我们着眼于微型轿车与低档轿车、皮卡以及可能接触到的小型 MPV、 SUV车。 具体可以划分为几类：  7 万元以下微型轿车（排气量 升以下）：夏利、 吉利 、 奥拓 、 秦川福莱尔 、云雀、昌河、柳微、松花江、 大发；  7 万 — 13 万经济型轿车（排气量 升以上， 升以下）： 英格尔、悦达、奇瑞 、 羚羊、赛欧、 桑塔纳、捷达、富康；  13 万以上中档车（排气量 以上）：桑塔纳 20xx、风神爱丽舍、 波罗(POLO)、 BORA 派力奥、 马自达 福美来（ FAMILIA） ；  5 万 — 10 万皮卡： 长城、扬子、田野 、阳光；  小型 SUV：北京 20江铃陆风、长城塞弗、长丰猎豹、 中兴旗舰 SUV、跃进优尼柯 NJ6400GHA、万丰、扬子、双环 ；  小型 MPV（ 13 万以下）： 松花江赛马 、 长安之星、昌河北斗星、华利幸福使者 、 海南 马自达 、 雷诺 风景 ；  小型 SRV： 神龙毕加索 ；  微型客车： 长安、哈飞 、 昌河、 五菱、西飞； 说明：具体品牌的车型和价位请参考网上邻居 /liguoliang/大众乘用车 /执行文件中《不同品牌车型价格表》、《微客与越野车》和《 MPV与旅行车》。 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 14 页 共 18 页 附件 2： 19 城市定量问卷配额安排 附件 3： 7 城市座谈会样本配额安排。